星巴克增長緩慢明顯,3.84億美元出售子公司求復(fù)蘇專欄
近兩年被業(yè)界一直認(rèn)為快速擴(kuò)張的星巴克,增長緩慢的態(tài)勢越來越明顯。
11月4日,星巴克公布了低于市場預(yù)期最新財(cái)季業(yè)報(bào),當(dāng)季主營業(yè)務(wù)收入為57億美元,與去年同期相比并無增長。且歸屬于公司的凈利潤下降1.6%至7.885億美元。同時(shí)宣布出售旗下Tazo茶品牌以3.84億美元的價(jià)格出售給聯(lián)合利華。
數(shù)據(jù)顯示,星巴克中國大陸地區(qū)的同店銷售額在最近一個(gè)季度上漲了8%,但亞太地區(qū)的漲幅僅為2%,低于市場預(yù)期的3.2%。
作為世界上最大的咖啡連鎖店,星巴克的業(yè)績增長似乎在走下坡路,而在一眾新興咖啡品牌阻擊下,業(yè)績一直不溫不火的星巴克是否會迎來發(fā)展的拐點(diǎn)?
增長停滯不前
在持續(xù)一眾新興品牌的多面夾擊之下,此前一向增長強(qiáng)勁的星巴克也逐步顯現(xiàn)出增長疲軟的態(tài)勢。
最新一季度的財(cái)報(bào)顯示,星巴克當(dāng)季營收57億美元,歸屬于公司的凈利潤下降1.6%至7.885億美元,每股經(jīng)調(diào)整收益為0.55美元,同店銷售增長2%。
對此原因,星巴克的解釋是,受颶風(fēng)哈維和愛瑪?shù)挠绊懀前涂吮泵赖貐^(qū)的近1100家門店的銷售額出現(xiàn)了大幅的下滑,截止到10月1日,星巴克美國地區(qū)店鋪的銷售額下降了2%。
其實(shí),這并不是星巴克首次出現(xiàn)業(yè)績停滯不前的現(xiàn)象,近幾個(gè)季度一直都面臨著同店銷售表現(xiàn)疲弱的困境,其美國門店的客流量也呈現(xiàn)出下降勢頭。
而在其通報(bào)業(yè)績的電話會議上,也有分析人士指出,手機(jī)訂單的增加和復(fù)雜的菜單設(shè)置也是造成同店銷售下滑的原因。
與此同時(shí),財(cái)報(bào)顯示,中國大陸地區(qū)的同店銷售額在最近一個(gè)季度上漲了8%,但亞太地區(qū)的漲幅僅為2%,低于市場預(yù)期的3.2%。集團(tuán)預(yù)計(jì),待完成中國地區(qū)的收購交易之后,下一季度中國地區(qū)的銷售額料將實(shí)現(xiàn)井噴。
對此,星巴克CEOKevin Johnson曾表示,全面直營管理整個(gè)星巴克中國內(nèi)地市場,是推進(jìn)星巴克“多面化中國市場戰(zhàn)略,以實(shí)現(xiàn)星巴克在亞洲市場的長期盈利發(fā)展”的關(guān)鍵性一步。
然而對于星巴克業(yè)績持續(xù)疲軟的真正原因,其實(shí)遭遇一眾新興咖啡品牌阻擊。
“這主要原因是近兩年多個(gè)品牌逐漸開設(shè)咖啡零售以及全面中國市場全面進(jìn)入快消零售時(shí)代的沖擊,以至于星巴克雖然進(jìn)行了多方面的努力,但最終首位不能相顧。”有長期觀察星巴克的人士對記者分析說。
記者了解到,最近,麥當(dāng)勞旗下的咖啡品牌麥咖啡剛更新了菜單,加入了新款瑪奇朵開啡和拿鐵,還賣起了2美元一杯的濃縮咖啡。日前記者走訪市場時(shí)也發(fā)現(xiàn),國內(nèi)的麥咖啡也持續(xù)更新了品種,價(jià)格也遠(yuǎn)低于中國市場星巴克價(jià)格。
星巴克管理層曾經(jīng)說過,獨(dú)立的時(shí)尚咖啡店是其業(yè)務(wù)的最大威脅。盡管星巴克CEO Kevin Johnson不愿承認(rèn)被各種咖啡品牌夾擊,這次財(cái)報(bào)會議中,CFO Scott Maw還是意識到了“競爭壓力的上升”,并表示,“2018年我們將著重推動(dòng)盈利的增長?!?
由于各項(xiàng)數(shù)據(jù)未達(dá)市場預(yù)期,星巴克調(diào)低了全年?duì)I銷預(yù)期,從15%-20%降至12%。新財(cái)報(bào)發(fā)布后,星巴克股價(jià)在美股市場的盤后交易中下跌近6%。
出售子公司解壓
而在多方的難以應(yīng)對的壓力下,困境中的星巴克似乎是試圖通過高層調(diào)整,集中精力應(yīng)對的思路對當(dāng)前的局面試圖解壓。
記者還了解到,在星巴克通報(bào)業(yè)績的同時(shí),還宣布已同意將旗下茶飲品牌Tazo出售給聯(lián)合利華,價(jià)格為3.84億美元。
事實(shí)上,今年7月,星巴克宣布未來一年內(nèi)關(guān)閉旗下全部379家Teavana茶店,但將繼續(xù)在星巴克店內(nèi)銷售該品牌的茶飲。
資料顯示,Tazo創(chuàng)辦于1994年,并于1999年被星巴克以810萬美元的價(jià)格收購,目前主要在食品雜貨店和便利店內(nèi)以包裝和瓶裝飲料的形式出售。Tazo品牌去年的銷售額為1.12億美元。
“或許正是Tazo這個(gè)品牌在持續(xù)拖累公司的業(yè)績之下,星巴克最終決定選擇瘦身,將精力集中到主業(yè),而這也是新的集團(tuán)總裁兼美洲區(qū)CEORosalind Brewer的最新決定?!绷碛虚L期觀察星巴克的人士對記者分析說。
根據(jù)資料顯示,星巴克任命Rosalind Brewer為集團(tuán)總裁兼美洲區(qū)CEO,10月2日生效。2017年9月,星巴克授權(quán)美心星巴克(美心星巴克咖啡餐飲廣東有限公司)在新加坡的業(yè)務(wù),開放130家星巴克門店。后者此前為合資公司,在中國一直負(fù)責(zé)星巴克在華南地區(qū)的經(jīng)營,已被星巴克先后兩次回購股權(quán)。
不過,值得注意的是,星巴克旗下的另一板塊Teavana門店也拖累了公司的業(yè)績,并將在2018年春季關(guān)閉旗下全部379家Teavana零售店。而關(guān)閉門店后節(jié)余的資金將用于中國統(tǒng)一星巴克門店的收購。
根據(jù)星巴克的思路,在這次的財(cái)報(bào)中,星巴克宣布后將專注唯一茶飲品牌Teavana,計(jì)劃5年內(nèi)讓后者的業(yè)務(wù)規(guī)模突破30億美元。
Teavana是星巴克在2012年收購的高端茶飲品牌,主打風(fēng)味散裝茶,被收購前茶飲品類超過100種,收購價(jià)為6.2億美元。被收購時(shí),Teavana已經(jīng)有300多家分店。
再次孤注一擲將未來押寶在主業(yè)和Teavana門店上,星巴克能否實(shí)現(xiàn)逆襲,對此本報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。
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