中國漫畫界第一個生活化IP新聞發(fā)布會圓滿成功專欄

餐飲界 / 佚名 / 2017-09-30 23:56:00
9月26日,中國漫畫界第一個生活化IP新聞發(fā)布會在青島魯商凱悅酒店成功召開,正式宣布由銘家攜手暢漫與Panorama兩大行業(yè)巨頭耗時一年打造的《食久記》系列漫畫將于10月3日在騰訊動漫上線。

9月26日,中國漫畫界第一個生活化IP新聞發(fā)布會在青島魯商凱悅酒店成功召開,正式宣布由銘家攜手暢漫與Panorama兩大行業(yè)巨頭耗時一年打造的《食久記》系列漫畫將于10月3日在騰訊動漫上線。發(fā)布會現(xiàn)場氣氛熱烈,來自餐飲業(yè)、動漫界與媒體界三大行業(yè)的嘉賓齊聚一堂,共同見證中國的廚師群體正式告別無IP、無內(nèi)容的時代。

會上,銘家負(fù)責(zé)人表示,中國沒有一個內(nèi)容是在講廚師的愛情、勵志、奮斗,以及職場潛規(guī)則。對于消費者來說,廚師是一個陌生而遙遠(yuǎn)的群體,貼近生活,卻無從知道他們面對的是怎樣的堅持與困難。

以此為背景,銘家集結(jié)了中國最大的IP內(nèi)容提供商暢漫、韓國頂級新媒體內(nèi)容投資與制作公司Panorama,跨界合作,強強聯(lián)合,以銘家的團隊為原型,以他們的經(jīng)歷為素材,充分融合銘家真實故事與菜品元素,融入頂尖跨國公司常用的用戶研究與用戶驗證體系,制作了《食久記》系列漫畫。中國餐飲界有史以來第一部生活化IP由此誕生。

同時,此次發(fā)布會也向公眾釋放出一個很重要的信號——新生代消費群體正在崛起。發(fā)布會中提到了一個數(shù)據(jù),在年輕族群中,約50%的90后愿意花更多的錢在吃上面。且相較于自己掙錢自己花的80后,花“別人”錢的90后,甚至95后,他們更敢花,花起錢來更有“爆發(fā)力”。而90后,也正是餐飲與漫畫相互交融、重合的用戶群體,他們將成為中國第一部生活化IP內(nèi)容傳播的中堅力量。

這場“IP化”運動的發(fā)起人May也出席了本次發(fā)布會,May曾在多個場合提到過,打造漫畫生活化IP的初衷是傳播餐飲人的匠心理念。而關(guān)于這場運動,May總是自我調(diào)侃“是傻子才做的事情”。May是第一個“傻子”,而后遇到了Walker、銘家餐飲集團與韓國最大漫畫平臺,這四位執(zhí)著的“傻子”聚在一起,做了一件“傻事”——利用漫畫IP傳遞餐飲人的匠心精神,也讓更多年輕人更好地了解餐飲行業(yè)。

通過打造漫畫IP為品牌加諸上了情感,讓品牌擁有了溫度;將漫畫融入品牌,銘家用一種全新的溝通方式鏈接起餐飲、漫畫,以及廚師故事,也為用戶和餐飲業(yè)架起了一座彼此認(rèn)知的橋梁?!拔覀冑u的不是產(chǎn)品,我們賣的是情感”,現(xiàn)場有媒體人表示:“銘家不是第一家打情懷牌的餐飲品牌,但絕對是第一個如此大費周章利用漫畫打出情懷牌的餐飲品牌。它將為中國的餐飲業(yè)注入新鮮血液,讓餐飲業(yè)呈現(xiàn)出更豐富的表現(xiàn)形式?!?nbsp;

發(fā)布會現(xiàn)場公示了部分漫畫人物原型,其中,漫畫中的海陽的原型是總能透過現(xiàn)象看到不一樣本質(zhì)的銘家總裁李凱,禇懷峰的原型是銘家名廚嚴(yán)超……這不難讓人們窺探到《食久記》的基調(diào)——有料、有趣,卻又極其貼近現(xiàn)實生活。這樣的基調(diào),也奠定了《食久記》引起用戶共鳴的基礎(chǔ)。

10月3日,《食久記》在中國最大的原創(chuàng)動漫平臺——騰訊動漫正式上線,PC站與APP將同時打開暢讀模式,創(chuàng)作人員表示,希望它能像美食一樣溫暖治愈,為讀者帶去快樂。

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