肯德基助力非遺國技傳承 國風新春展現(xiàn)文化自信專欄
己亥新春將近,中國元素和傳統(tǒng)文化成為人們關(guān)注的熱點。而知名餐飲品牌肯德基再次攜手中國國家博物館,推出“指尖上的中華”非遺國技主題活動。北京、上海、廣州、深圳等全國26個城市的“指尖上的中華”主題餐廳引探店熱潮;年輕偶像鹿晗作為品牌代言人,貫穿于整個“指尖上的中華”主題傳播活動中,并且通過H5創(chuàng)意互動形式吸引了年輕一代的廣泛關(guān)注,引發(fā)更多人一起助力傳承“非遺國技”。而一組驚艷的“指尖上的中華”主題時尚國風大片的發(fā)布,更是將非遺國技的大氣華美演繹出國際時尚活力,再一次將“指尖上的中華”推上公眾關(guān)注的焦點。肯德基用創(chuàng)意和誠意令中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當代綻放魅力,助力民族文化自信的提升。
從國寶、國技到中國精神,肯德基善于繼承勇于創(chuàng)新
中華文明,博大精深。在漫長的歷史進程中,中華民族創(chuàng)造了獨樹一幟的燦爛文化,如果說文物國寶是展現(xiàn)一個國家豐茂底蘊的寶藏,那國寶中蘊含的技藝則是一個民族傳承千年的智慧。2019年新春,肯德基與中國國家博物館再次攜手,通過對中華國寶背后“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”精湛國技的展示,大力弘揚“指尖上的中華”之美,助力傳統(tǒng)文化傳承。正所謂“不忘歷史才能開辟未來,善于繼承才能善于創(chuàng)新”,懷著對中華傳統(tǒng)文化的欣賞與尊重,肯德基大膽采用現(xiàn)代創(chuàng)新思維,將中華國寶和非遺國技帶進人們的日常生活,令中華民族千百年來的智慧結(jié)晶及其背后一以貫之的創(chuàng)造精神得以再現(xiàn)光彩。
黑漆帶托泥描金山水樓閣紋寶座、粉彩鏤空?龍紋轉(zhuǎn)心瓶、掐絲琺瑯魚藻紋高足碗、黃地琺瑯彩牡丹紋碗、朱漆百寶嵌博古人物故事頂箱柜和云錦康熙皇帝龍袍,聯(lián)同它們背后令人驚嘆的精湛非遺國技,走進北京、上海、廣州、深圳等全國26個城市的“指尖上的中華”主題餐廳。中華國寶與非遺國技經(jīng)由肯德基的主題店走入日常生活,向人們展現(xiàn)迷人風采。而各地市場也結(jié)合了當?shù)匚幕吞赜械膫鹘y(tǒng)技藝,展開了一系列圍繞大國匠人、傳統(tǒng)技藝的主題活動,不僅增加了消費者對傳統(tǒng)文化和工藝的了解,也激發(fā)他們的民族文化自信與自豪感。
與此同時,肯德基以“黑漆帶托泥描金山水樓閣紋寶座”和“粉彩鏤空夔龍紋轉(zhuǎn)心瓶”兩件國寶及其技藝為創(chuàng)作靈感,特別設(shè)計了“錦繡山河描金桶”、“萬福如意粉彩桶”和“福慶有余粉彩桶”三款肯德基新春限定非遺國技主題桶,巧妙地將中國人喜愛的喜慶元素“蝙蝠(福)”、錦鯉、山水以描金、粉彩國技的專屬質(zhì)感呈現(xiàn),傳遞中國傳統(tǒng)文化中美好的新年祝愿。而中華國寶與非遺國技之美也隨著聲聲祝福,為更多人所知曉。
從數(shù)字、時尚到青春偶像,肯德基以現(xiàn)代創(chuàng)意展現(xiàn)傳統(tǒng)魅力
傳統(tǒng)文化的推廣并不是一項泛泛而談的任務(wù),而深受各個年齡段消費者喜愛的肯德基,對于與消費者的創(chuàng)意溝通擁有自己獨到的見解。國際時尚雜志、青春偶像,互動小程序以及社交網(wǎng)絡(luò),與非遺國技一經(jīng)碰撞,形成了多維度跨界的時代爆款。
濃密的朱紅、華麗的描金、少女的粉藍彩、栩栩如生的花鳥魚龍……加之嬌俏的國風美女,以及肯德基非遺國技主題桶和酥香脆的新春限定產(chǎn)品,勾勒出了一組時髦女郎的新春嬉戲圖。某時尚雜志在農(nóng)歷春節(jié)前發(fā)布了國風大片系列,張張明艷動人又細節(jié)滿滿,令人眼前一亮的同時,也引發(fā)各種熱烈討論。在獲悉這是肯德基新春非遺國技主題大片后,不少網(wǎng)友大呼驚艷,并盛贊肯德基“會玩”,把傳統(tǒng)文化之美演繹出了國際時尚與青春活力。
如果說肯德基攜手國博、助力非遺國技傳承是一種跨界,那么,肯德基在“指尖上的中華”非遺國技主題推廣中搭載時尚,則是一次突破性的“跨界中的跨界”,將中華傳統(tǒng)文化的傳播與推廣帶入全新語境,為整個“指尖上的中華”傳播增添了點睛之筆。
肯德基“指尖上的中華“不僅僅在時尚加持下在一眾新春推廣活動中脫穎而出,當紅明星的助力更是將非遺國技話題推向了社交熱議。美輪美奐的中華文化瑰寶加上品牌代言人鹿晗的真誠號召,“指尖上的中華”主題H5在社交平臺上引發(fā)大量參與和轉(zhuǎn)發(fā),許多消費者都在線上為傳承發(fā)聲,非遺國技在社交平臺上的傳播大放異彩。
縱觀肯德基在農(nóng)歷新春期間的推廣活動,無論是非遺國技主題店的場景化營造,攜手時尚、明星助陣的流量借勢,還是H5互動等數(shù)字化的科技使用,都是在用時代思維解答傳統(tǒng)文化傳承的命題。厚重的傳統(tǒng)文化,經(jīng)由肯德基創(chuàng)造性演繹和創(chuàng)新性發(fā)展后,顯得平易近人又充滿趣味活力。
肯德基頻頻助力本土文化,為年輕消費群體增添文化自信
近年來國家一直非常重視傳統(tǒng)文化的傳承??系禄鳛樯钍苤袊髂挲g層消費者、特別是年輕消費者喜愛的品牌,加入中國文化傳承與發(fā)展的行列,責無旁貸。
肯德基進入中國三十多年,早已提出了自己的本土化策略。從不斷推出適應(yīng)中國消費者口味的創(chuàng)意中式餐點、到融入地方社區(qū)助力本地公益,再到助力本土文化傳承與文化自信培養(yǎng),肯德基始終與時俱進,以創(chuàng)意新思維踐行融入中國市場之路。在肯德基眼中,成功的本土化不僅在于企業(yè)對中國本土市場的深刻認識和卓越執(zhí)行,更在于企業(yè)對中國傳統(tǒng)文化的尊重與了解,為中華文化的傳承與發(fā)展貢獻自己的力量。
時尚國風暖己亥新春,非遺國技獲砥礪傳承。2019年伊始,肯德基又一次整合其線上線下資源,為中華文化的傳承與發(fā)展做出了一次成功的努力,以實際行動踐行了其中國化之路。未來,肯德基將以更多創(chuàng)意,致敬中華傳統(tǒng)文化并為傳統(tǒng)文化的傳承事業(yè)作出更多努力。
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