作為一個無需固定場景，享用時間不特定，外賣對產(chǎn)品口感亦不產(chǎn)生太大影響的餐飲品類，茶飲的高坪效已經(jīng)有目共睹。

在茶飲行業(yè)，可以是不足十平的檔口，亦可以超過百平的高逼格體驗店；“翻臺率”不是預估其坪效的重要指標，外面排隊的人群，以及等待取餐的“騎手”才是。而各大茶飲品牌也正在想方設法將茶飲延伸至更多的生活場景，讓產(chǎn)品在無限化的場景被需求。以“網(wǎng)紅”茶飲品牌1314茶為例，便不難發(fā)現(xiàn)，新茶飲正在顛覆傳統(tǒng)餐飲的運營模式，自成體系，快速發(fā)展。

用豐富玩法吸引眼球，“社交”成為入口

晚間9時，一間100多平的1314茶店內依然座無虛席，大多顧客依然沒有離去的意思，三三兩兩的顧客圍坐在桌前，幾杯茶飲，幾碟烘焙小蛋糕，就開啟了他們的小聚模式。面對“蹭涼”的調侃，一些顧客笑言：“怪就怪家里開了空調也沒有這里的氛圍?！辈⑶?，這些顧客口中所說的氛圍，并不僅僅指的是1314茶時尚的空間設計，而是從產(chǎn)品玩法到時尚空間的一系列的體驗

“在1314茶基本不會碰到尬聊的情況，因為一杯1314茶就夠你聊一個小時”，一位顧客如是說。轉動1314茶子母杯的外層杯套，當出現(xiàn)“摸頭、擁抱、敬禮”等圖案時，有些人在其中看到笑果，有些人會看到故事……抑或是，特意去點一杯“表白茶”、“感恩茶”、“許愿茶”等主題茶飲，上面的“茶在杯里，情在茶里，喝了這杯茶，余生請多指教”；“還記得，外婆家的月桂樹，微風絮過香甜，大手拉小手，讓我健康成長”……順著杯體上的文字，循著表白、感恩、許愿等情緒主線，真的可以聊到“天荒地老”。

作為“一杯會說話的茶”，會說話的1314茶可以成為顧客的話題焦點，可以幫助顧客表達情緒，亦讓消費者與品牌通過“說話”產(chǎn)生了情感互動，讓消費者與品牌之間有了更深層次的交流。而當下，通過一系列的產(chǎn)品語言為品牌加載社交屬性，也是新茶飲品牌豐富產(chǎn)品玩法的新手段。

以互聯(lián)網(wǎng)為另一個戰(zhàn)場，外賣爆單成為常態(tài)

一邊是大店內的座無虛席，一邊則是小店前的長隊，在一間不足10平米的1314茶店內，只是“象征性地”設了一個長形吧臺，兩三把高腳凳排列在吧臺前，像是在說：“如果實在不方便帶走，那在店內喝也行?！边@是一家典型的檔口店，但仍舊無需擔心坪效的問題，因為在這樣的店內，顧客外帶，以及外賣才是收入的主要來源。

特別是在“肥宅”日漸成為主流文化，“懶人經(jīng)濟”愈發(fā)盛行的今天，外賣正在成為餐飲的另一個主場，有著“偏零售”特性的現(xiàn)制茶飲則更易于打開外賣模式。對于1314茶來說，外賣爆單已經(jīng)成為常態(tài)，有些檔口店，外賣收入甚至會占據(jù)總收入的7成以上。而線上線下的無縫接駁，也成功地將消費的場景從店內、商場，或是街邊轉至需求度更高的家中、辦公室等場景中。

一邊在通過產(chǎn)品品質、產(chǎn)品文化包裝等一系列的行業(yè)提升需求，一邊在通過互聯(lián)網(wǎng)手段，通過消費場景的延伸來滿足需求，這也是1314茶“開到哪火到哪”的重要原因。如今，消費在不斷升級，茶飲行業(yè)的玩法也在不斷升級，在這樣的背景下，將會有更多的品牌像1314茶一樣，通過產(chǎn)品創(chuàng)意，運營創(chuàng)新來實現(xiàn)突破，未來的茶飲行業(yè)，注定百花齊放，也注定會在競爭的洗禮下催生出真正的“大牌”。

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