“畢業(yè)十年，娃娃抱倆，不抱怨，姐很好！”

“生活不易，活好更難，不泄氣，姐很強(qiáng)！”

“系統(tǒng)崩潰，心情全無(wú)，一鍵重裝，哥很吊！”

……

在新茶飲行業(yè)一眾文藝小清新的氛圍中，“不走尋常路”的御茶顯得“特立而獨(dú)行”。這大概也是它近日在抖音短視頻平臺(tái)爆紅的重要原因。玩得一手“隔空取物”，美女網(wǎng)紅開(kāi)特斯拉送奶茶等內(nèi)容的短視頻獲得了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。

當(dāng)御哥/御姐PK小奶狗/小鮮花

近兩年，網(wǎng)絡(luò)上悄然刮起一股“小奶狗”風(fēng)，小奶狗、小鮮肉、小鮮花等詞匯一時(shí)成為“新鮮人類(lèi)”的代名詞。然而，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，他們卻始終是這股風(fēng)潮冷靜的“旁觀者”。所以，當(dāng)御茶發(fā)布了一系列的“御哥、御姐”主題短視頻時(shí)，才會(huì)引起那么多人的情感共鳴。很多網(wǎng)友恍然，原來(lái)，相對(duì)于“誰(shuí)還不是個(gè)小公舉”，以及被“呵護(hù)”被“追捧”的小奶狗，如今的年輕人更愿意成長(zhǎng)為個(gè)性獨(dú)立，心智成熟的御哥、御姐，在生活中追求品質(zhì)，精致且優(yōu)雅的過(guò)好每一天，在工作中講究效率，可以獨(dú)當(dāng)一面。

正如網(wǎng)友留言所說(shuō)：“在工作環(huán)境，如果你從同事口中從小鮮肉、小鮮花變成了‘哥’、‘姐’，不僅意味著你終于熬成了前輩，也意味你在工作能力上的被認(rèn)可?！薄案?、姐，稱(chēng)呼就代表著你的‘江湖地位’！”……

對(duì)于如今個(gè)性獨(dú)立派的年輕人來(lái)說(shuō)，其實(shí)人人都是“御哥與御姐”。那么，此番，御茶以“御”作為文化包裝，以“御哥、御姐”為入口切入到年輕人的生活場(chǎng)景中的營(yíng)銷(xiāo)方式，從開(kāi)始就成功了一半。

當(dāng)匠心的品質(zhì)邂逅有趣的靈魂

很多網(wǎng)友對(duì)于御茶的走紅都頗感意外，然而事實(shí)上，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新茶飲行業(yè)，“走紅”沒(méi)有“意外”，每一次的“走紅”品牌都是為消費(fèi)者精心策劃的一場(chǎng)驚喜。御茶的走紅亦然，它源于品牌的厚積薄發(fā)，源于對(duì)目標(biāo)受眾群體的深度解讀。

如今，很多消費(fèi)者在看到御茶時(shí)會(huì)自然而然地想到“御哥與御姐”，甚至，“御哥茶”、“御姐茶”正在成為御茶的一個(gè)新標(biāo)簽。然則，對(duì)于御茶來(lái)說(shuō)，最初對(duì)于“御”的解讀卻并非來(lái)源于“御哥”與“御姐”，而是“御”本身的釋義——掌握、把控，寓意探索茶飲門(mén)道，象征品牌對(duì)現(xiàn)代匠心茶飲持之以恒的追求。也正因如此，御茶也被網(wǎng)友稱(chēng)為一款真正為御哥與御姐打造的茶飲品牌——挑剔如哥（姐），御茶才能滿足他們對(duì)質(zhì)感生活的追求。如此看來(lái)，“御哥茶”、“御姐茶”標(biāo)簽就相當(dāng)于為匠心品質(zhì)的御茶又加載上了有趣的靈魂，讓御茶不僅“好喝”，且值得“玩味”！

那么，之于御茶，“御哥茶”、“御姐茶”就相當(dāng)于一種潛在的產(chǎn)品語(yǔ)言，它通過(guò)一種更生動(dòng)、有趣的表達(dá)方式烘托出了產(chǎn)品的質(zhì)感，再加上短視頻中豐富趣味的內(nèi)容，借助于抖音短視頻的龐大流量，御茶在線上收獲了大量人氣，繼而用產(chǎn)品品質(zhì)在線下又鎖定了消費(fèi)。從流量到價(jià)值的無(wú)縫接駁，御茶的這一次營(yíng)銷(xiāo)玩得不可謂不漂亮！

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