7月7日，騎士老虎茶在廣州舉行了品牌發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，騎士老虎茶發(fā)出官方聲明，表示公司花500萬(wàn)買(mǎi)斷黑糖珍珠鮮奶的秘方。自此，日前轟動(dòng)奶茶界的傳言終于得到了官方證實(shí)，同時(shí)，也將“500萬(wàn)奶茶秘方”事件的輿論熱度推向了一個(gè)新高度。

做“反其道而行”的茶飲品牌

在發(fā)布會(huì)上，騎士老虎茶創(chuàng)始人王建淋不斷強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品于茶飲品牌的重要性。王建淋提到：“所有長(zhǎng)足發(fā)展的餐飲品牌，必須以產(chǎn)品為核心。沒(méi)有出色產(chǎn)品支撐的茶飲品牌注定會(huì)被市場(chǎng)所淘汰?！?/span>

騎士老虎茶首席產(chǎn)品研發(fā)官也在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示：“在如今的茶飲市場(chǎng)中，品牌大打營(yíng)銷(xiāo)牌而忽略產(chǎn)品本質(zhì)已經(jīng)成為一種現(xiàn)象。而騎士老虎茶卻正在‘反其道而行’，形成以產(chǎn)品為主，營(yíng)銷(xiāo)為鋪的發(fā)展模式，為消費(fèi)者提供真正高品質(zhì)的黑糖珍珠鮮奶，讓廣大消費(fèi)者因?yàn)椤秃媚且豢凇涀◎T士老虎茶，讓騎士老虎茶因?yàn)椤煤取纬甚r明的記憶點(diǎn)?！?/span>

“天價(jià)”購(gòu)買(mǎi)秘方，足以可見(jiàn)騎士老虎茶回歸產(chǎn)品的決心。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一位剛剛品嘗完“黑糖珍珠鮮奶”的嘉賓表示：“這才是一個(gè)優(yōu)秀茶飲品牌該有的態(tài)度。”對(duì)于產(chǎn)品的口感，該嘉賓表示：“和市面上的傳統(tǒng)奶茶有著明顯的區(qū)別。不會(huì)太甜，也不會(huì)太膩，是一種清甜、清香，不太喜歡吃甜食的人我覺(jué)得也能接受。” 這也是大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于騎士老虎茶的印象，通過(guò)配方的改進(jìn)，騎士老虎茶摒棄了傳統(tǒng)奶茶甜膩的特點(diǎn)，以低糖、低油、低脂的特點(diǎn)來(lái)滿(mǎn)足當(dāng)下的健康消費(fèi)需求。

“極致來(lái)源于不斷的探索”

發(fā)布會(huì)上，在發(fā)布“500萬(wàn)秘方”官方聲明后，騎士老虎茶又宣布，已聘用秘方傳承者為研發(fā)顧問(wèn)，足以見(jiàn)騎士老虎茶對(duì)這個(gè)黑糖珍珠鮮奶大師的重視。

顯然，騎士老虎茶對(duì)于產(chǎn)品的孜孜以求并未止步于一張價(jià)值500萬(wàn)的秘方。王建淋認(rèn)為：“極致的產(chǎn)品來(lái)源于不斷的追求與探索?！蓖踅茉诂F(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)調(diào)：“黑糖珍奶是當(dāng)下的流量單品，受到了很多年輕人的喜愛(ài)。但是，隨著茶飲行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的流量單品去沖擊黑糖珍奶的地位。黑糖珍奶作為騎士老虎茶的爆款，卻不能成為騎士老虎茶唯一的爆款。未來(lái)，騎士老虎茶將依然執(zhí)著于新品的研發(fā)，以及對(duì)創(chuàng)新茶飲元素的運(yùn)用等等，為消費(fèi)者奉上更多的爆款飲品。”

對(duì)于騎士老虎茶回歸產(chǎn)品的行為，茶飲行業(yè)資深人士表示，在喧囂的茶飲市場(chǎng)，騎士老虎茶的模式顯得難能可貴。對(duì)于如今的新茶飲行業(yè)來(lái)說(shuō)，缺的不是創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)策劃，而是真正能夠折服消費(fèi)者的出色產(chǎn)品。該業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，騎士老虎茶的行為或?qū)?duì)茶飲市場(chǎng)起到一定的引領(lǐng)作用。

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