一鹿角巷，“林深時(shí)見鹿，夢(mèng)醒時(shí)見你”，這個(gè)文藝中帶點(diǎn)靈動(dòng)，創(chuàng)意美學(xué)融合了有趣靈魂的茶飲品牌，作為網(wǎng)紅茶飲品牌之一，很多人排隊(duì)兩小時(shí)，只為來(lái)自黑糖鹿丸鮮奶的五分鐘的享用。

然而，近日，很多網(wǎng)友卻與一鹿角巷的更名事件不期而遇，讓人頗感意外。不過，細(xì)究下來(lái)，就不難發(fā)現(xiàn)，這一鹿角巷的“更名”早見端倪。業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于這樣一個(gè)追求極致美學(xué)與獨(dú)特創(chuàng)意的品牌來(lái)說(shuō)，又怎能容忍一大波“復(fù)制店”鋪天蓋地而來(lái)呢！

重金購(gòu)買“鹿角戲”商標(biāo)，更美的“小鹿”在這里

山寨之痛，幾乎是茶飲品牌躲不開的魔咒。在走紅之后，大范圍的產(chǎn)品復(fù)制，山寨品牌的層出不窮，曾讓公司苦不堪言。最終，公司決定將品牌更名為“鹿角戲”，并重金購(gòu)買下“鹿角戲”商標(biāo)，以免以后因商標(biāo)帶來(lái)不必要的紛爭(zhēng)。

按照鹿角戲方面透露出的“更名指南”，更名后的鹿角戲會(huì)以更名為一個(gè)新的起來(lái)為消費(fèi)者帶來(lái)“全新”的鹿角戲。一直以來(lái)，鹿角戲公司都致力于為用戶帶來(lái)美好、有趣的消費(fèi)體驗(yàn)。鹿角戲公司透露，更名后的鹿角戲依然圍繞著“鹿”的特質(zhì)，提取“鹿”的美、靈動(dòng)、神秘、自然等特質(zhì)，鹿角戲用一個(gè)憂郁俊美的“鹿先森”形象來(lái)詮釋品牌靈魂。對(duì)于公眾較為關(guān)注的logo圖形，鹿角戲工作人員解釋，較之前強(qiáng)調(diào)靈動(dòng)的logo圖形，“鹿先森”將用他特殊的人格魅力，更貼切展現(xiàn)出鹿角戲豐富、質(zhì)感、美好的品牌形象。正如鹿角戲官方所說(shuō)：“如果說(shuō)以前的鹿角巷有著好看的皮囊，那么，華麗轉(zhuǎn)身的鹿角戲就把有趣的靈魂補(bǔ)全了?！?/span>

對(duì)此，網(wǎng)友們則表示“非常樂見其成”，因?yàn)楦?jí)后的鹿角戲不只局限于味覺層次，而是通過味覺、視覺等多維感觀去觸發(fā)生活感動(dòng)，去演繹一種立體、溫暖的消費(fèi)體驗(yàn)。

“終結(jié)”山寨，鹿角戲的路還有很長(zhǎng)

針對(duì)更名事件，鹿角戲公司高層透露：“更名只是公司對(duì)抗山寨品牌的一把‘開山斧’，隨著更名的塵埃落定，鹿角戲一系列的戰(zhàn)略升級(jí)規(guī)劃將被陸續(xù)提上日程?！鄙?jí)后的logo形象已經(jīng)被公之于眾，接下來(lái)，在產(chǎn)品與店面設(shè)計(jì)方面的升級(jí)內(nèi)容也將隨之公開。

據(jù)悉，在產(chǎn)品方面，鹿角戲?qū)⒃诒Ａ粼斜畹幕A(chǔ)上，持續(xù)打造新的創(chuàng)意美學(xué)爆款產(chǎn)品，以不斷豐富產(chǎn)品線。并且，鹿角戲在包裝上也會(huì)見明顯變化。依然在“靈動(dòng)”、“神秘”、“美學(xué)”等方面汲取創(chuàng)意靈感，新式包裝也將創(chuàng)意滿滿，在短時(shí)間內(nèi)將派往各個(gè)分店實(shí)際應(yīng)用。在空間設(shè)計(jì)方面，鹿角戲或?qū)⒉辉倬窒抻凇澳０妗笔窖b修，而是以“神秘+靈動(dòng)”的特征為基調(diào)，根據(jù)區(qū)域、店面人群分布、店面實(shí)際特征等情況，采取“一店一設(shè)計(jì)，千店千面”的政策，讓每一個(gè)新店都能為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮、時(shí)尚的消費(fèi)體驗(yàn)。

將產(chǎn)品打造成溫暖有趣的情感載體，將門店變身為夢(mèng)幻的主題秀場(chǎng)，鹿角戲的全新登場(chǎng)讓消費(fèi)者直呼驚艷！而在驚艷“開場(chǎng)”的背后，不難看出鹿角戲公司的另一個(gè)用意，用不斷升級(jí)的創(chuàng)意與多元化的玩法來(lái)提升品牌勢(shì)能，提高山寨的門檻，繼而從根本上扼制山寨風(fēng)的盛行。

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