巨大的流量讓茶飲行業(yè)成為投資的焦點(diǎn)，同時(shí)，也成為山寨跟風(fēng)的“重災(zāi)區(qū)”。近日，一鹿角巷品牌宣布更名為“鹿角戲”，同時(shí)對(duì)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，以避開持續(xù)不斷的山寨之爭，提升復(fù)制的門檻。

來自千億市場的誘惑，茶飲行業(yè)跟風(fēng)泛濫

6月27日，鹿角戲在廣州舉行品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，在發(fā)布會(huì)上，鹿角戲創(chuàng)始人Aaron在提及更名初衷時(shí)表示，更名最大的“導(dǎo)火索”就是山寨品牌與門店的泛濫，如果任由山寨橫行，日后或?qū)?duì)品牌發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。所以，鹿角戲選擇通過更名重新再出發(fā)，以保護(hù)品牌今后的良性健康發(fā)展。

對(duì)于茶飲品牌來說，山寨者如同蛀蟲一般，它們讓本應(yīng)闊步前進(jìn)的茶飲行業(yè)如今千瘡百孔；而對(duì)于山寨者來說，茶飲品牌的迅速崛起，以及茶飲板塊上千億的市場前景，讓他們看到了賺快錢的可行性，一系列跟風(fēng)模仿行為便隨之而來。

提升品牌勢能，讓山寨者“模仿不來”

選擇在更名的重要時(shí)機(jī)開啟升級(jí)模式，鹿角戲創(chuàng)始人也有著他的想法。Aaron在采訪中表示：“更名是遭遇山寨后的無奈之舉，同時(shí)，也為我們敲響了警鐘，要時(shí)刻保持警惕，相較于與山寨者正面交戰(zhàn)，從源頭防止山寨才是最佳方案。所以，鹿角戲?qū)ζ放七M(jìn)行了全線升級(jí)，并將持續(xù)保持品牌的創(chuàng)新力，提升山寨者復(fù)制的難度。”在發(fā)布會(huì)上，鹿角戲高層對(duì)升級(jí)的五大板塊進(jìn)行了詳細(xì)解析。

1、產(chǎn)品層面延續(xù)爆款的熱度，并持續(xù)研發(fā)新爆款飲品

在新菜單上，鹿角戲依然保留了黑糖鹿丸鮮奶、漸層飲品這樣的爆款，同時(shí)，又通過蔬果、鮮奶、珍珠等新茶飲元素的創(chuàng)新“排列組合”，不斷研發(fā)新品。

 2、空間上主張“千店千面”，融合靈動(dòng)、神秘、創(chuàng)意美學(xué)等元素

通過大量鹿頭、灰墻、木質(zhì)、鏡花的運(yùn)用，營造一種“林深時(shí)見鹿”的美好意境，鹿角戲的新店裝修在設(shè)計(jì)上會(huì)融合靈動(dòng)、神秘、創(chuàng)意美學(xué)等多種創(chuàng)意元素，主張“一店一設(shè)計(jì)”，“千店千面”，每一個(gè)店面都是全新的設(shè)計(jì)，全新的感受。

3、“鹿先森”logo已正式上線

鹿角戲重新設(shè)計(jì)了logo圖形——一個(gè)憂郁俊美的“鹿先森”形象，通過鹿的美、靈動(dòng)、神秘、自然等特質(zhì)展現(xiàn)品牌理念。

4、加速擴(kuò)張，2年2000店

為了防止慢擴(kuò)張模式為山寨者留下發(fā)展的空間，接下來，鹿角戲?qū)⒉捎弥睜I與招商雙管齊下的運(yùn)營模式，快速布局市場。同時(shí)，組建團(tuán)隊(duì)加大對(duì)各個(gè)門店的扶持，確保品牌以快速、穩(wěn)健的占領(lǐng)市場。

5、創(chuàng)意營銷，玩法升級(jí)

在營銷方面，鹿角戲方面表示，將持續(xù)加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，注重體驗(yàn)感與場景感。比如，接下來，鹿角戲或?qū)㈥懤m(xù)推出“鹿先森”周邊產(chǎn)品，如“鹿先森”明信片、“鹿先森”紋身等等，讓消費(fèi)者在趣味體驗(yàn)中認(rèn)知品牌。另外，鹿角戲大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基金會(huì)已經(jīng)正式啟動(dòng)，一系列的公益行動(dòng)會(huì)愈添鹿角戲的品牌價(jià)值感。那么，從這些就不難看出，鹿角戲的營銷玩法正在全線升級(jí)。

茶飲品牌頻遭山寨的根本原因就是易復(fù)制，創(chuàng)業(yè)門檻低，然而，當(dāng)品牌在創(chuàng)意、產(chǎn)品等方面不斷升級(jí)，當(dāng)茶飲品牌不再“易復(fù)制”，屬于山寨者的生存空間就會(huì)越來越小。從更名到品牌升級(jí)，當(dāng)下，鹿角戲打出的正是這張“牌”。

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