深夜凌晨里客廳的吶喊聲，球場上振臂的呼喊聲、哨子聲、歡呼聲交織在一起，俄羅斯世界杯即將掀起欣喜與狂熱，將迅速泛開至這世界的每個角落。

對于很多品牌來說，這一波熱點勢必也不能錯過，每年的世界杯都是各個品牌主題海報齊飛的時候，頗為單調(diào)的一張主題海報并不會引起消費者們多大的注意。

但對于擁有眾多線下門店和茶飲產(chǎn)品的喜茶來說，則希望通過世界杯主題和自身產(chǎn)品的結(jié)合，呈現(xiàn)出了一個更加立體的世界杯氛圍體驗，和消費者一同感受世界杯的熱情氛圍。

世界杯期間，喜茶圍繞世界杯主題推出了一系列的包裝設(shè)計，從視覺層面就可以感受到濃濃的世界杯氛圍，6/14起, 喜茶將在全國門店全面上線主題包裝袋,主題杯套,加油吸管等，將設(shè)計靈感融入到世界杯氛圍之中。

（主題杯套）

除了主題包裝的設(shè)計之外，喜茶還為粉絲推出了靈感加油站的世界杯助力活動，在喜茶官方雙微進行粉絲互動，還有機會獲得芝士金鳳免費配送到家，和朋友一邊看球，一邊喝茶。

在整個的世界杯氛圍之中，喜茶聯(lián)手絕對伏特加一起在北京三里屯品牌跨界落地了一場快閃店，6/14 - 6/17在三里屯絕對喜茶鋪，你可以在這里進行一場茶與酒的自主搭配，感受喜茶DIY奇妙新體驗。

（喜茶x絕對福特加 絕對喜茶鋪）

除了線下的互動，喜茶通過官方微信公眾號推送也和粉絲一起玩了起來，整篇文章的設(shè)計以足球場作為場景搭建背景，波波茶和金鳳茶王化身場上的波波隊和金鳳隊進行比賽，融入到世界杯場景中，引起消費者的共鳴。

（推送文章中的足球場景）

無獨有偶，與世界杯場景化立體體驗的氛圍搭建一致，就在剛剛結(jié)束的高考中，喜茶也給用戶朋友們帶來了一場高考場景的重溫，喜茶學院出品的喜茶試卷，答題即可刮出福利，還有線下喜茶學院，陪你一起穿著校服重溫高考考場。

（答題卡）

（喜茶學院 活動現(xiàn)場）

在整個和消費者的高考場景立體化呈現(xiàn)上，喜茶還和木九十聯(lián)名推出了芝士分子眼鏡，和巴黎歐萊雅推出了能量巴士，通過多種方式來豐富整個高考場景的體驗。

吳聲在《場景革命》中提到場景的體驗化和情感化，打動人心的將成為商業(yè)的勝負手，場景會浸潤進人們的情感體驗。

在營銷領(lǐng)域，也有一本對業(yè)界非常有影響的書，叫做《How Brands Grow》。在這本書里，作者Byron Sharp教授調(diào)研了多個國家不同品牌的實際表現(xiàn)和數(shù)據(jù)，結(jié)合多年營銷領(lǐng)域的研究，得出了一個非常簡單，卻十分有說服力的理論：

任何消費品品牌的增長，都可以歸結(jié)于兩點，心智的顯著性（Mental Availability）和購買的便利性（Physical Avialability）。

心智的顯著性，是指一個品牌在人們的腦海里，可以主動回想起的能力。喜茶將每一個主題活動搭建成立體化的場景體驗，能夠更好的引起消費者的共鳴，讓用戶就好像置身其中，成為這個場景里的角色之一，通過不斷創(chuàng)造不同的新場景，激發(fā)起用戶的新鮮感，持續(xù)對喜茶產(chǎn)生印象。

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