學(xué)會這6條廣告語技巧,你的餐廳也可以艷驚四座專欄

餐飲人必讀 / 亦楓 / 2018-06-09 10:19:00
餐飲企業(yè)如何創(chuàng)作火爆有心意的廣告語?

餐飲企業(yè)如何創(chuàng)作火爆有心意的廣告語?

好的廣告語就是品牌的眼睛,對于人們理解品牌內(nèi)涵,建立品牌忠誠度都有不同尋常的意義。對于餐飲企業(yè)而言, slogan 其實(shí)就是顧客就餐體驗的一部分,成功的廣告語,可以帶來知名度、影響力、客流量……

那么餐廳該如何寫出有創(chuàng)意又有心意的廣告語呢?現(xiàn)在就為大家介紹6種方法 ,讓你也能寫出火爆的廣告語。

1、開門見山,一句話介紹功能賣點(diǎn)  

用簡潔口語化的語言把產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)寫出來。

直接明了的告訴消費(fèi)者我的品牌特色和主打產(chǎn)品,你使用了我的產(chǎn)品有什么好處,可以解決你的哪些需求,會產(chǎn)生什么實(shí)際利益以及會給你什么心理利益承諾,以此來打動消費(fèi)者,簡單粗暴,利落直接,給消費(fèi)者和市場留下記憶點(diǎn)!消費(fèi)者一旦有某種需求立刻就會想到你。

比如以下幾個廣告語就很簡潔突出賣點(diǎn):

▲王老吉:怕上火喝王老吉

▲綠箭:清新口氣,你我更親近

2、突出體驗感,用事實(shí)說話  

放棄產(chǎn)品功能訴求,而轉(zhuǎn)為突出產(chǎn)品的體驗感。

體驗到的東西會讓人感到真實(shí),現(xiàn)實(shí),并在大腦記憶中留下深刻印象,可以讓人隨時回想起曾經(jīng)親身感受過的生命歷程。這類口號在滿足展示產(chǎn)品功能基礎(chǔ)上,增加從感官、心理等多角度,多層次的使用體驗,更具有暗示性。

下面這幾條廣告語就會讓人有一種親身體驗的感覺:

▲益達(dá):關(guān)愛牙齒,更關(guān)心你

▲雀巢咖啡:味道好極了

3、做號召行動,形成場景連接  

通過提示產(chǎn)品、服務(wù)的使用時間、場合、用途、對象等,來號召、激發(fā)消費(fèi)行動。當(dāng)消費(fèi)者在置于與號召行動 、場景聯(lián)結(jié)的slogan相同場景下時候,就會產(chǎn)生與品牌相關(guān)的聯(lián)結(jié)記憶。而當(dāng)消費(fèi)者有感受整個場景氛圍的心理需求時便會想到你。比如我們一想到愛情就會想到哈根達(dá)斯,一想到送長輩禮品腦白金的廣告就會自己蹦出來,等等。

下面就是它們很經(jīng)典的廣告:

▲哈根達(dá)斯:愛她就請她吃哈根達(dá)斯。

▲腦白金:今年過節(jié)不收禮,收禮還收腦白金。

4、突顯數(shù)字,用數(shù)據(jù)為品牌背書  

數(shù)字具有真實(shí)性、權(quán)威性,用具體數(shù)字來說明問題,可以使說明更準(zhǔn)確,更科學(xué),更具說服力和表現(xiàn)力。因而含有數(shù)字的廣告語會很有感染力,會讓人產(chǎn)生可信賴的感覺,從而給顧客制造一種“別人都在選,我選也沒錯”的安全感。比如香飄飄就深諳其道,當(dāng)年在央視投放廣告語:“一年賣出三億多杯,能環(huán)繞地球一圈,連續(xù)七年,全國銷量領(lǐng)先”。

類似的這種廣告語還有以下這些:

▲喜家德:東北水餃的代表,全國真正突破480家店。

▲鴻賓樓:別叫我老字號,我還不到二百歲。

5、情感喚起,引起情感共鳴

這類情感喚起的口號基于產(chǎn)品或品牌的基礎(chǔ),衍生對應(yīng)的情感,用比較感性的語句來刺激用戶的心理需求,引起情感的共鳴,繼而拉近與消費(fèi)者的距離。讓消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心與品牌建立認(rèn)同感,從而誘發(fā)消費(fèi)者的購買行為。比如武圣羊雜割的廣告語,“成功是熬出來的”,既呼應(yīng)了它們家主打的羊骨熬湯,也讓羊湯有了一絲“心靈雞湯”的味,引起消費(fèi)者的情感共鳴。

以下這幾條廣告語也是滿滿的情感雞湯味:

▲味千拉面:這一碗,讓心里好滿。

▲喜茶:一杯喜茶,激發(fā)一份靈感。

6、品牌理想,塑造品牌性格  

這類以品牌理想為宗旨的座右銘型口號,先感召團(tuán)隊,再實(shí)踐于用戶。向用戶承諾打造自己獨(dú)一無二的品牌性格,以引起用戶的信賴。塑造品牌個性之所以有效,其原因在于消費(fèi)者與品牌建立關(guān)系時往往會把品牌視作一個形象、一個伙伴或一個人,甚至?xí)炎晕业男蜗笸渡涞狡放粕?。一個品牌個性與消費(fèi)者個性或期望個性越吻合,消費(fèi)者就越會對該品牌產(chǎn)生偏好。

比較經(jīng)典的是以下這幾家:

▲麥當(dāng)勞:I’m Lovin’ It. 

▲必勝客: love to share.

但是,餐飲企業(yè)要寫出好的廣告語,也不能盲目的套用上面的六種技巧,還需要遵從以下幾點(diǎn)原則:

1、廣告語要建立在策略定位的基礎(chǔ)上。要形成自己品牌的個性,傳遞品牌的核心價值和市場企圖,關(guān)照到目標(biāo)消費(fèi)者的市場需求,并最終形成自己獨(dú)特的品牌形象,與競爭對手形成差異化的表現(xiàn)。

2、廣告語要符合品牌本身的調(diào)性。要將其品牌身上的烙印發(fā)揮到極致,形成自己的獨(dú)特的品牌調(diào)性。

3、廣告語要具備易于傳播的屬性,精簡易記憶,能夠廣而告之。傳播力越大,廣告語的價值就越大。那些經(jīng)典廣告語之所以經(jīng)久不衰,就是因為傳播力足夠大,口碑相傳,一代傳一代。

本文來源:餐飲人必讀,由餐飲界(微信ID:canyinj)整編報道,轉(zhuǎn)載請注明來源!

1.餐飲界遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源;2.餐飲界的原創(chuàng)文章,請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源:餐飲界",不尊重原創(chuàng)的行為餐飲界或?qū)⒆肪控?zé)任;3.作者投稿可能會經(jīng)餐飲界編輯修改或補(bǔ)充。


媒體官方合作