品牌們在Instagram Stories上又有了新的互動玩法。

面對那些成天泡在社交網(wǎng)絡(luò)上的消費者，漢堡王一直在為如何和他們活動花上許多心思。最近，西班牙漢堡王在Instagram Stories上傳了9段短片，每個故事都是一次“民意調(diào)查”：通過互動的方式讓消費者選擇他們喜歡的口味，比如想要幾片肉，多少生菜，是否加西紅柿，要哪種醬料等等。

調(diào)查完成之后，消費者可以得到一張優(yōu)惠券，在有限的時間里到漢堡王門店里兌換經(jīng)過票選出來的定制皇堡。

漢堡王Instagram

這場營銷活動是西班牙廣告公司LOLA MullenLowe的作品。在幾小時之內(nèi)，吸引了超過4.5萬用戶參與，27萬次互動，超過3萬張優(yōu)惠券在3小時內(nèi)就被一搶而空。

來看看西班牙人民最喜歡的漢堡是什么樣的：加芝士的雙層肉餅（90%得票率）、培根（84%得票率）、番茄醬（81%得票率）、蛋黃醬（76%得票率）、生菜（75%得票率）、洋蔥（57%得票率）、西紅柿（57%得票率），沒有腌泡菜（這是當(dāng)?shù)刈畈皇軞g迎的配料）。這款“深得民心”的漢堡將會在限定時間里在西班牙各漢堡王門店里供應(yīng)。

Instagram皇堡

把新品的口味交給消費者決定，是品牌們格外常用的營銷手段。

更有甚者會在這個過程中營造沖突感——讓粉絲們?yōu)榱酥С植煌谖抖ハ郻attle，一方面可以在社交網(wǎng)絡(luò)上制造聲量和話題，另一方面，那些消費者真實參與過的、并且能因他們的反饋而導(dǎo)致某個結(jié)果的活動，更容易引起人們的共鳴與好感。

譬如我們曾經(jīng)報道過的日本麥當(dāng)勞人氣漢堡選舉，簡直是日本偶像選舉文化在食品界的一次體現(xiàn)——人們會為“巨無霸、雙層吉士、培根牛肉堡”的組合，對打“日式照燒堡、麥香魚、蝦堡、雞蛋芝士堡、火腿芝士堡”的戰(zhàn)隊而熱情投票。

日本麥當(dāng)勞選舉

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