2017年底，蒙牛正式與國際足聯(lián)簽約，成為2018FIFA世界杯全球官方贊助商。借助世界杯的澎湃力量，蒙牛將觸及世界各地的消費者，向全球展現(xiàn)中國乳制品的優(yōu)良品質(zhì)。在銷量全球化的同時，蒙牛針對國內(nèi)市場，攜手歐洲最大乳企Arla foods引進(jìn)專業(yè)餐飲品牌“Arla愛氏晨曦-Arla Pro”，向著高端化和專業(yè)化領(lǐng)域不斷精進(jìn)。這一舉措標(biāo)志著蒙牛正式布局高端專業(yè)餐飲市場，打造行業(yè)乳品專家形象，定義乳品行業(yè)新標(biāo)桿！

2018年5月8日，Arla Pro品牌發(fā)布會在上海黃浦區(qū)奢居會盛大舉行。

本次發(fā)布會盛邀行業(yè)專家、渠道伙伴、餐飲業(yè)客戶等200余人到場。丹麥駐華大使館公使銜參贊JakobLinulf先生、Arla Foods國際餐飲服務(wù)總監(jiān)VolodymyrVovk、Arla Foods中國區(qū)CEO劉新為、Arla中國創(chuàng)新中心經(jīng)理Kathrine Kobke和Arla愛氏晨曦總經(jīng)理曾苠先生均出席了發(fā)布會。

發(fā)布會上，曾苠先生為來賓介紹了Arla Pro進(jìn)入中國市場后的品牌戰(zhàn)略。他說：“品牌中的‘Arla’代表了卓越的乳制品產(chǎn)品，而‘Pro’則代表了致力于餐飲渠道的專業(yè)精神，我們將把Arla愛氏晨曦打造成您最專業(yè)的乳制品合作伙伴，真正做到‘讓專業(yè)餐飲人放心，讓食客安心’”。

之后，曾苠先生隆重地介紹了Arla Pro今年即將推出的三款新品。Arla中國創(chuàng)新中心的創(chuàng)意總廚劉健先生也為來賓現(xiàn)場演示了新品Arla愛氏晨曦馬蘇里拉再制干酪絲卓越的拉絲性能，得到與會嘉賓的一致認(rèn)可。

演講結(jié)束后，公司高層領(lǐng)導(dǎo)與使館官員在嘉賓的見證下，將Arla愛氏晨曦全脂牛奶緩緩注入冰雕，Arla Pro的品牌字樣慢慢露出，富有創(chuàng)意的啟動儀式正式拉開了Arla Pro進(jìn)入中國市場的序幕。

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