答案茶，年初在抖音上意外走紅，成為“2018年第一款網(wǎng)紅茶飲”，隨后，答案茶人氣激增，店面排隊(duì)成為普遍現(xiàn)象。然而，不過(guò)短短兩三個(gè)月后，關(guān)于“答案茶”更名為“1314茶”的消息就在網(wǎng)上甚囂塵上，有網(wǎng)友直接表示不敢相信。為此，1314茶官方針對(duì)更名事件發(fā)出《告用戶通知書》，公開(kāi)聲明已更名為1314茶，這場(chǎng)關(guān)于更名的猜測(cè)才慢慢落下帷幕。

然而，對(duì)于這場(chǎng)更名之旅，網(wǎng)友們又開(kāi)始了第二場(chǎng)大討論，更有傳言流出“1314更名是因A輪資本注入”，那么，1314茶官方到底為什么而更名，又將對(duì)其市場(chǎng)布局表現(xiàn)出哪些影響？

更名主因，是躲開(kāi)山寨風(fēng)還是正面迎戰(zhàn)未來(lái)發(fā)展？

近兩天，輿論的焦點(diǎn)從更名事件的真假轉(zhuǎn)至更名的原因？對(duì)此，根據(jù)相關(guān)報(bào)道以及1314茶官方透露出的一些信息，可以總結(jié)為兩大因素。

一是“答案茶”本身具有商標(biāo)爭(zhēng)議，且其爆紅已經(jīng)掀起了一場(chǎng)山寨模仿風(fēng)。然而，陷入商標(biāo)之爭(zhēng)的1314茶公司卻無(wú)法拿起法律武器對(duì)已經(jīng)開(kāi)始混亂的市場(chǎng)進(jìn)行有效調(diào)整，這也是網(wǎng)上呼聲最高的一個(gè)解釋；二是1314茶公司的戰(zhàn)略發(fā)展調(diào)整需求，做品牌升級(jí)也好，出于對(duì)品牌長(zhǎng)線發(fā)展的考慮也罷，更名只是其中的一部分。其中，值得一提的是，傳“1314茶”已得到A輪資本注入。這意味著，如今，有創(chuàng)意、有人氣、又有錢的1314茶將更有信心去做大幅度的品牌升級(jí)與戰(zhàn)略調(diào)整，以便接下來(lái)面向市場(chǎng)更精準(zhǔn)、更有力地發(fā)力！

市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展，1314茶順勢(shì)而起？

不管更名的原因?yàn)楹?，毋庸置疑的是?314茶已經(jīng)進(jìn)入全新的發(fā)展階段，開(kāi)啟了它的品牌管理時(shí)代。如今，進(jìn)行全面升級(jí)后的1314茶擁有更創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝，更有趣、酷玩的產(chǎn)品傳播素材，以及更具實(shí)力的品牌管理與市場(chǎng)扶持，這樣的1314茶，顯然也更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

并且，站在市場(chǎng)發(fā)展的角度，很多人發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是主動(dòng)更名，繼而重金買下1314茶，抑或是吸引資本注入，1314茶的戰(zhàn)略調(diào)整都“有跡可循”，其背后的“軌道”正是茶飲市場(chǎng)的發(fā)展大趨勢(shì)。近兩年，茶飲市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展階段，越來(lái)越多的品牌入駐讓市場(chǎng)開(kāi)啟了一場(chǎng)又一場(chǎng) “大魚吃小魚”的游戲。在歷經(jīng)一輪又一輪的優(yōu)勝劣汰后，新中式茶飲市場(chǎng)也開(kāi)始表現(xiàn)出明顯的品牌化、規(guī)?；?、資本化趨勢(shì)。所以，與其說(shuō)是市場(chǎng)倒逼1314茶做出相關(guān)戰(zhàn)略調(diào)整，不如說(shuō)市場(chǎng)大趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)著1314茶的進(jìn)步，與此同時(shí)，像1314茶這樣的茶飲品牌也在推動(dòng)著市場(chǎng)的良性發(fā)展。

升級(jí)完成，獲得A輪注資，在網(wǎng)絡(luò)上依然保持著高的曝光……業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，在歷經(jīng)更名事件之后，1314茶的未來(lái)發(fā)展愈發(fā)清晰明朗。那么，可以預(yù)見(jiàn)，接下來(lái)的1314茶將持續(xù)擴(kuò)大商業(yè)版圖，打造一個(gè)真正屬于1314茶的新中式茶飲商業(yè)帝國(guó)。

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