如果說雙十二是品牌商家的線下整體購物狂歡，"王牌專享日"算得上口碑為品牌商家打造的專屬雙十二。

4月4日，阿里旗下的本地生活服務(wù)平臺口碑正式推出"王牌專享日"，宣布打通口碑、支付寶、淘寶等阿里系渠道，通過線上線下玩 "新零售"的方式，用大數(shù)據(jù)助推以餐飲為主的品牌商家加速新品的市場"試水"和熱銷品銷售提升。

常常被各種超值套餐激發(fā)的口齒生津的消費(fèi)者，可能對口碑App首頁的各種商品活動(dòng)并不陌生。不少人當(dāng)作是簡單的促銷入口，但在口碑的理解中，年輕消費(fèi)者追求優(yōu)惠的同時(shí)，也在追求品質(zhì)與品牌，"愿意為了吃點(diǎn)好的，付出代價(jià)"。

消費(fèi)者的購物選擇在升級，品牌商家也要順勢而變。因而 "王牌專享日"定位于幫助商家與消費(fèi)者品牌溝通，以及達(dá)成銷售于一體的創(chuàng)新營銷。

"王牌專享日"集合了阿里系整體的流量優(yōu)勢，把口碑的售賣渠道和粉絲沉淀的社交渠道貫通。在商家"王牌專享日"到來的前1-2天，口碑App會播出達(dá)人評測視頻，開啟預(yù)熱；售賣中，除了在口碑App啟動(dòng)頁和首頁設(shè)置"王牌專享日"的彈窗，還會在淘寶的淘搶購、聚劃算和支付寶Tab等渠道，展示商家專屬 "王牌專享日"活動(dòng)，形成跨平臺的全網(wǎng)售賣。

"新零售"是當(dāng)下的熱詞，也是"王牌專享日"希望引導(dǎo)的方向?；诎⒗锵档臄?shù)據(jù)優(yōu)勢， "王牌專享日"幫助商家從用戶洞察、營銷選品，到精準(zhǔn)投放，再到銷售后的效果分析，每一環(huán)節(jié)都進(jìn)行有數(shù)據(jù)依循和沉淀的運(yùn)營操作，有效助推銷售轉(zhuǎn)化。

如此一站式整合數(shù)據(jù)營銷的好處，是商家對于銷售過程可管控、效果可監(jiān)測，"王牌專享日"尤其適合品牌獨(dú)家上新的商品發(fā)布和售賣。

口碑公布的數(shù)據(jù)來看，商家在"王牌專享日"創(chuàng)造的銷售業(yè)績可能僅次于雙十二的銷售高峰。3月，餐飲連鎖品牌漢堡王參與"王牌專享日"，3天的活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，線上累計(jì)售賣商品超過10萬筆，幾乎是品牌同期銷量的10倍之多。其中人氣單品果木香風(fēng)味火烤雞腿堡單日售賣超過3萬筆。活動(dòng)期間，漢堡王GMV同比提升接近580%，筆單價(jià)提升了17%。

當(dāng)然，優(yōu)惠并不是商家參加"王牌專享日"的唯一訴求，上線品牌幾乎都會拿出不亞于雙十二的品牌折扣，同時(shí)為了滿足粉絲的訴求，也會推出一些季節(jié)限量款。例如COSTA在"王牌專享日"，就上線了橙香力嬌卡布奇諾的春季限定，單品售賣近5000份。

順應(yīng)了社交化、個(gè)性化的消費(fèi)趨勢，口碑的"王牌專享日"對于商家而言，可謂是彰顯全新品牌定位、有聲量又有銷量的全年365天版雙十二。

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