因為可以用來“表白”而被網(wǎng)友們親切地稱為“表白茶”，甚至有網(wǎng)友因其表白功能打趣它為“功能茶”。

近日，一款名為茶言麥語“表白茶”的新派茶飲在抖音、微博等平臺爆紅，吸引大批網(wǎng)友圍觀。還有網(wǎng)友在其社交圈里為其瘋狂打call，稱：“好喝，好玩，又‘實用’，這茶不紅沒天理啊！”一些業(yè)內(nèi)人士也表示，茶言麥語新晉流量品牌的基調(diào)已經(jīng)奠定，成為新一代餐飲網(wǎng)紅已經(jīng)毋庸置疑。

而面對如此猝不及防的爆紅，其創(chuàng)始人董總卻表示，爆紅并非偶然，而是從品牌創(chuàng)建之初便可預見的必然發(fā)展走向。

加載社交屬性，為茶飲品牌加載新的傳播標簽

“傳統(tǒng)的餐飲品牌靠什么來擴大它的品牌影響力——好吃?！昂贸缘脚抨牎保墙鼉赡旰芏嗖惋嬈放朴玫降臓I銷手法。然而，身為餐飲人都知道，在世界成為‘地球村”的當下，面對越來越挑剔的消費者，餐品很難再驚艷顧客的味蕾，讓顧客一吃就忘不掉。所以，我認為，以‘好吃’為核心，做品牌還需要為餐品加上其他的標簽……”

顯然，“表白茶”即是董總和其團隊一起為茶言麥語量身打造的一大標簽。首先，茶言麥語設(shè)計了大量的文字文案去表達“表白”這件事情，比如：“你這種人，我除了戀愛跟你也沒什么好談的”；“只要你肯來找我，我就不會有忙的時候”……，茶言麥語用溫暖的文字激起了人們的“表白欲”。其次，茶言麥語將表白對象的范圍無限擴大。適合被表白的人不再只有被人們第一時間想起的愛人，還有兄弟、閨蜜、愛豆，甚至自己。茶言麥語“表白茶”創(chuàng)造了一種氛圍，在這個氛圍中，人人都有需要表白的人，那么，人人都是茶言麥語的目標消費者。第三，對于“表白”標簽，董總表示，它只是一個概念，茶言麥語希望借“表白”表達一種積極正面的生活態(tài)度，去引導人們心中有愛就表達出來，充分表達愛，亦充分感受愛。事實證明，這種愛的表達方式也正適合成為人們自媒體傳播的素材，讓品牌在消費產(chǎn)生互動，互動產(chǎn)生傳播中得到更“自然”地宣傳。

強調(diào)匠心品質(zhì)，好產(chǎn)品才是尊重市場、打動消費的核心

“我希望用一種強力有效的營銷手段讓茶言麥語能夠迅速融入市場，但作為一名餐飲人，我依然在骨子里認為，回歸產(chǎn)品本身，才是吸引顧客二次消費，品牌立足市場的根本?！倍偙硎荆骸盃I銷是表，產(chǎn)品才是本。我希望以后看到消費者提起茶言麥語不僅僅是‘表白茶’，還有它家的奶蓋茶真的超贊，它家的歐包讓人吃到停不下來等等……”

正因如此，茶言麥語“表白茶”為顧客們奉上的是一個經(jīng)典又不失驚喜的產(chǎn)品組合，經(jīng)典如以甘醇清香的武夷山巖茶為原料制成的武夷巖茶再造果茶，取自法國羅訥河紙筯面粉，由軟質(zhì)白色小麥磨制的蛋糕粉精制而成的原麥歐包；驚喜如原材料取于斯里蘭卡極品錫蘭的極品錫蘭重塑奶茶……從原材料開始的匠心之旅讓茶言麥語的餐品頗受顧客的好評，而產(chǎn)品也成為茶言麥語穩(wěn)鍵布局市場，擴大市場規(guī)模的“底氣”所在。

目前，茶言麥語已為投資創(chuàng)業(yè)者開通綠色合作通道，董總特別提到：“未來的茶言麥語，將依然循著產(chǎn)品與營銷雙管齊下的步調(diào)，與投資合作商一起去開拓屬于新派茶飲的廣闊市場！”