最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告出爐!外賣躍為當(dāng)下最熱門的消費(fèi)場(chǎng)景!專欄
尤其餐飲外賣業(yè)務(wù),已成為到家O2O下最重要的消費(fèi)場(chǎng)景。
外賣用戶的消費(fèi)偏好更高
本地信息服務(wù)、OTA度假旅游、交通出行、個(gè)人微信支付不包含在內(nèi)。
2017年上半年,我國的本地生活服務(wù)交易規(guī)模增速較緩,主要來自餐飲外賣、高星酒店增量及口碑線下交易額的大幅提升。
據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,2007年上半年,在到家O2O所有場(chǎng)景下,餐飲外賣、商超宅配這類實(shí)物到家的APP的活躍人數(shù)要高得多。
A、比重較大
占同期到家O2O市場(chǎng)交易規(guī)模的85%,占比超八成,輸出值不可比擬。
隨著外賣行業(yè)的服務(wù)場(chǎng)景發(fā)展成熟、提升服務(wù)品質(zhì)和消費(fèi)頻次,它將成為餐飲乃至其他行業(yè)的重要流量入口,其挖掘價(jià)值日益突出。
本地生活服務(wù)O2O市場(chǎng)分為到店和到家兩部分。
到家部分包括外賣、社區(qū)服務(wù)、商超到家、洗衣、美業(yè)、家政、維修及鮮花、送藥等。
從上圖不難發(fā)現(xiàn),外賣的高消費(fèi)人群占比達(dá)48.4%,高于生活服務(wù)的39%;
C、用戶消費(fèi)傾向更突出
外賣客單價(jià)節(jié)節(jié)攀升
且男性用戶啟動(dòng)外賣APP的次數(shù)為27.3億次,女性則達(dá)71.5億次,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性用戶;
外賣用戶群的偏好重合地帶
數(shù)據(jù)顯示,不同外賣平臺(tái)的用戶們有著共同的偏好:房產(chǎn)、體育、旅游及移動(dòng)購物。
其中,百度外賣的中高消費(fèi)能力以上用戶占比高達(dá)48.9%,接近其外賣用戶數(shù)量的一半。
餓了么8月份活躍用戶達(dá)3384萬人,高于其他兩家外賣平臺(tái),占據(jù)整體活躍用戶優(yōu)勢(shì),而且,當(dāng)月24號(hào),餓了么正式宣布合并百度外賣。
美團(tuán)外賣背靠美團(tuán)點(diǎn)評(píng)餐飲生態(tài)體系,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的主APP帶來了非常可觀的用戶流量,美團(tuán)外賣擁有著更為廣大的學(xué)生用戶群體。
三大平臺(tái),各有千秋。
“雞犬之聲相聞,老死不相往來”的時(shí)代早已走遠(yuǎn),“生菜做成熟菜,5毛賣到1塊” 的歲月也即將遠(yuǎn)去。
本文圖片素材來源:易觀
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