肯德基和華為的跨界營銷 是一款1099元的手機(jī)專欄

餐飲界 / 李莉蓉 / 2017-07-11 12:18:09
7月7日下午,肯德基宣布了他們和華為首次的合作成果:一款1099元的手機(jī)。

7月7日下午,肯德基宣布了他們和華為首次的合作成果:一款1099元的手機(jī)。

在發(fā)布會上,華為宣布了他們新品“暢享 7”,以及和肯德基的限量紀(jì)念款。這個(gè)紀(jì)念款和普通款最明顯的區(qū)別大概是它們的外殼,在紀(jì)念款紅色的背面中央有肯德基上校的頭像以及“你好 1987”的字樣。

  

  

除此以外,當(dāng)你打開紀(jì)念款之后,還會發(fā)現(xiàn)手機(jī)系統(tǒng)預(yù)裝了肯德基的app,而且這個(gè)app會比之前看到的版本多出一個(gè)“線下餐廳點(diǎn)歌”的新功能。登錄之后,點(diǎn)擊K-MUSIC并選擇餐廳點(diǎn)歌,肯德基的app就會自動將你定位到最近的餐廳,你可以選擇餐廳里播放的歌曲。目前餐廳點(diǎn)歌功能版本的app只有在華為應(yīng)用商城才能下載。

  

  

  

不過,餐廳點(diǎn)歌功能中能點(diǎn)的歌曲有限,除了肯德基代言人薛之謙和鹿晗的作品以外都是些比較舊的歌。為了讓消費(fèi)者對這個(gè)點(diǎn)歌功能更感興趣,肯德基還加入了點(diǎn)歌TOP20榜單,鼓勵(lì)歌迷為自己喜歡的歌打榜。

肯德基稱之所以選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)與華為合作,是因?yàn)榻衲暾脙杉夜径加腥苣昙o(jì)念活動:華為成立三十周年以及肯德基進(jìn)入中國三十周年。

很容易出現(xiàn)的疑問是,誰會去買這個(gè)合作款。不過,肯德基與華為的合作與其說是想賣手機(jī),更像是一種營銷,畢竟快餐品牌與手機(jī)合作算是件比較少見到的事情。

最近一年里,肯德基一直在不斷制造話題。比如最近幾個(gè)月的新品,無酒精雞尾酒、炸雞披薩Chizza都是些在西式快餐里很難見到的菜品,即便不是肯德基愛好者,你也很容易能在朋友圈里看到其他人發(fā)這些食物的照片。

在剛剛發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)中,百勝中國并沒有透露其具體營銷費(fèi)用,不過目前看來,肯德基的營銷效果還不錯(cuò),其營收和利潤同比分別增長0.81%和41.28%,而同店銷售額上升了4%。

  

對肯德基來說,需要考慮的問題大概是,未來如何讓營銷持續(xù)轉(zhuǎn)換為營收增長。

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