“八大金剛”悉數(shù)退場,美團的未來在哪?專欄
正所謂春江水暖鴨先知,一個企業(yè)近況的好壞,企業(yè)內(nèi)部人士會最先感受到微妙的變化。
近日,美團點評發(fā)布消息稱,集團高級副總裁、廣告平臺負責人陳燁因個人及家庭原因?qū)㈦x職。而在此之前,數(shù)名美團點評的高管就已經(jīng)相繼離職。曾提出中國互聯(lián)網(wǎng)“下半場”理論的美團點評CEO王興,估計也沒想到自己的“下半場”這么糟糕?!爸髁η颁h”的相繼離去將會給美團點評的發(fā)展帶來什么樣的影響?“主教練”王興到底在布什么局?這些高管離職的背后隱藏的真正原因是什么?今天,快評君就來與大家一起聊聊“新美大”的下半場。
“八大金剛”悉數(shù)退場,王興在革誰的命?
除了已經(jīng)證實的美團點評副總裁陳燁的離職,美團點評的2號人物、原美團網(wǎng)COO干嘉偉被爆已加盟高瓴資本。干嘉偉是否真的已經(jīng)離職,快評君目前還不能肯定。不過,干嘉偉“失寵”倒是顯而易見,在去年美團點評的人事調(diào)整中,干嘉偉僅獲得王興設(shè)置的“互聯(lián)網(wǎng)+大學”校長的閑職。因此,如果說他離職,快評君一點也不意外。
不過有趣的是,隨著美團第10號員工沈鵬、原美團南四大區(qū)總經(jīng)理張強等相繼離職后,昔日在美團發(fā)展過程中立下汗馬功勞的“八大金剛”目前已去七。王興到底在干什么,到底在革誰的命?
與其說是王興在自我革命,還不如理解為因為戰(zhàn)略定位不清晰,王興人為地制造人事震蕩。如果把王興比作美團點評的“教練”,那么,面對上半場與對手焦灼的狀態(tài),急于求勝的王興在下半場可以說是頻頻出“昏招”。從2015年7月開始,王興重新審視餐飲相關(guān)業(yè)務,先后成立外賣配送事業(yè)群、酒店旅游事業(yè)群以及到店事業(yè)群,對業(yè)務進行拆分。
美團與大眾點評合并一個月后的2015年11月,新公司又進行了大規(guī)模的架構(gòu)調(diào)整,基于和大眾點評重合的相關(guān)業(yè)務成立了到店綜合事業(yè)群。去年7月,王興發(fā)布內(nèi)部信,再次宣布新的架構(gòu)調(diào)整和人事任命,原到店餐飲事業(yè)群、外賣配送事業(yè)群和餐飲生態(tài)平臺合并為“餐飲平臺”。
餐飲、綜合、酒旅被王興看做是美團點評進攻的“三駕馬車”,不過不比皇馬的“BBC”和巴薩的“MSN”,王興的三駕馬車更像是強敵環(huán)飼下的“國足前鋒”,不僅表現(xiàn)平平,還時時讓人提心吊膽,甚至屢屢出局。
同樣,在餐飲業(yè)務上,餓了么、百度外賣咄咄緊逼;在酒旅業(yè)務上,攜程一家獨大;至于短租、上門服務、網(wǎng)約車等綜合業(yè)務,其對手更是一個個資本土豪。三面出擊、三面皆敵,戰(zhàn)略定位的不清晰也讓美團點評的業(yè)績一蹶不振。
正如快評君前文所說“春江水暖鴨先知”,或許美團點評高管的離職不僅僅是“主教練”王興的個人作用,更多的可能是這些精英嗅到了美團點評“下半場”的危險氣息。
終場哨提前吹響?美團點評“體力不支”或提前退場
值得一提的是,在王興的“下半場”構(gòu)想中,美團點評一直有上市的計劃,甚至不惜簽下“對賭”協(xié)議。王興意在通過資本的力量,讓美團點評在“球場”上占據(jù)優(yōu)勢。不過,事與愿違,美團點評上市計劃屢屢受挫。究其原因,想必與美團點評的“體力不支”脫不了關(guān)系。
在團購業(yè)發(fā)展最猛的時候,美團模式曾一度被資本市場看好?!叭谫Y-燒錢-再融資-再燒錢”的資本套路,讓美團前后完成了7輪融資,融資總額高達數(shù)十億美元,估值一度高達180億美元。然而,在競爭激烈的O2O市場,美團依托低價和籠絡(luò)商家的經(jīng)營模式并不可持續(xù)。各項業(yè)務的可替代性太強,也導致美團強敵環(huán)伺。雖然合并了大眾點評,但無論在外賣領(lǐng)域,還是在酒旅領(lǐng)域,美團都無法登至行業(yè)老大的地位,甚至離行業(yè)老大相去甚遠。
更加危險的是,在融資方面,美團點評同樣也“體力不支”、屢屢受挫。曾經(jīng)與大眾點評合并帶來的短期估值飆升已成歷史,隨著王興的業(yè)務戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型難產(chǎn),外賣等部分業(yè)務虧損狀況難改善,美團點評的下一輪融資受到嚴重拖累。
投資人對美團點評的信心在下降,估值也在不斷“跌跌跌”,今年年初就有業(yè)內(nèi)人士爆料稱美團的投資人在尋求出售老股,想要安全退出,價值比上上輪融資時的70億美元估值還低。這個消息也從側(cè)面印證了之前媒體一直報道的美團估值暴跌。從最高峰的180億美金估值到今年的不足70億美金,美團的市場估值不只是腰斬,而是斬了將近2/3。可以說,美團點評的“下半場”危機四伏。
“打鐵還需自身硬”,快評君認為:如果再找不到業(yè)務的突破口,市場這個“裁判”很可能會提前吹響“終場哨”,“體力嚴重不支”的美團點評將提前離場。
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