22張臺,日銷4萬+,滿分好評,大連一家小巷餐廳震驚餐飲界!專欄
大連,這個盛產(chǎn)海鮮的城市,海鮮餐廳自然多如牛毛,這也預(yù)示著這個品類是紅海中的紅海。在這樣一個競爭激烈,強手如林的海鮮餐飲市場中,這家隱秘于中山廣場附近一個小巷里,僅有22張臺的海鮮餐廳,就顯得更不起眼了。
餐廳日均營業(yè)額僅剛剛過萬,在各種成本水漲船高的今天,利潤所剩無幾。老板也是后悔當(dāng)時開店沒選好位置,正考慮轉(zhuǎn)手做其他生意。后經(jīng)朋友介紹,接觸到了一家專業(yè)做餐飲營銷的公司,抱著試一試的心態(tài),決定聘請這家公司負(fù)責(zé)全案營銷。
這家公司經(jīng)過前期充分調(diào)研和競品分析后,為這家餐廳從頂層設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)傳播、電商運營、線下優(yōu)化、收益管理等方面,進(jìn)行了一系列動作,最后為餐廳帶來了意想不到的收獲。
先來看看重新開業(yè)后的成績單
重新開業(yè)第7天
進(jìn)入大眾點評大連最佳餐廳排行榜,位列38名
(單擊見清晰大圖)
重新開業(yè)第9天
大眾點評大連最佳餐廳排行榜第1名
(單擊見清晰大圖)
重新開業(yè)第12天
大眾點評全國第一,口味,環(huán)境,服務(wù)全部9.5分
(單擊見清晰大圖)
大眾點評美食首頁,最佳餐廳排行榜海味當(dāng)家殺入第一,強勢搶占流量入口,占領(lǐng)消費者心智。
下圖是某天的流水單,僅有22張臺的餐廳,當(dāng)天接待了349位顧客。日均營業(yè)額從之前的剛剛過萬,到現(xiàn)在的41567元,增長了近4倍,并且這個數(shù)字還在持續(xù)增長中......
從生意平平到天天排隊,從小巷餐廳到火爆全城,這中間發(fā)生了什么?這么短的時間,是什么秘密武器,讓餐廳發(fā)生了如此翻天覆地的變化?
這么牛逼的餐廳,到底賣什么?
餐廳生意突然變得如此火爆,難道是取得了什么獨家秘方?亦或是聘請了頂級大廚?
其實,他家既沒有獨家秘方,也沒有頂級大廚,就是大連盛產(chǎn)的海鮮直接蒸著吃,這種吃法南方普遍,在北方也不鮮見,并沒有什么神奇之處。但這家餐廳為何能如此火爆?
看!有沒有被震撼到?這就是專業(yè)團隊根據(jù)餐廳特點為餐廳策劃的創(chuàng)意傳播點,相關(guān)軟文被大連各大媒體、大號紛紛轉(zhuǎn)載,店內(nèi)食客無不競相拍照,在社交網(wǎng)絡(luò)上分享。
這就是互聯(lián)網(wǎng)時代的玩法,也是這家營銷公司的經(jīng)典理論,“播下一顆種子,讓消費者口口相傳”。這只不過是這家公司營銷創(chuàng)意的冰山一角。
以下是餐廳華麗逆襲全記錄
2015.9委托酒店哥團隊,負(fù)責(zé)全案營銷酒店哥策劃霸氣海鮮圖片作為創(chuàng)意,開始做文章 傳播定位:“海味當(dāng)家”為大連最霸氣的海鮮吃法
9-19微信文章《大連人吃海鮮現(xiàn)在都論桌吃了!壕!就是這么霸氣》刷爆朋友圈,閱讀量達(dá)到驚人的180萬
9-22半島晨報官方微信:《豪氣!大連人吃海鮮現(xiàn)在都論桌吃了?!原來真相是這樣的》,閱讀量超6萬
9-25酒店哥自有渠道:《大連淫霸氣海鮮歹法,看到第六條我就跪了》,閱讀量超28萬
10-1酒店哥完善所有線上流量入口,做好重新開業(yè)準(zhǔn)備 11-14組建微信朋友圈傳播矩陣,制作創(chuàng)意文案,開業(yè)傳播
11-17海味當(dāng)家重新開業(yè),當(dāng)天爆滿,客聚如潮
重新開業(yè)第7天進(jìn)入大眾點評大連最佳餐廳排行榜,位列38名
重新開業(yè)第8天大眾點評大連最佳餐廳排行榜 第2名
重新開業(yè)第9天大眾點評大連最佳餐廳 第1名
重新開業(yè)第12天大眾點評全國最高分,口味,環(huán)境,服務(wù)均達(dá)到9.5分,餐廳火爆全城
2015.12品牌價值凸顯,5家分店籌備中
以上分析只是酒店哥團隊全案營銷的主要脈絡(luò),執(zhí)行過程中還有500多項細(xì)致的工作有有計劃、有步驟的嚴(yán)格執(zhí)行,這樣做的目的是確保餐廳收益有效提升。
人人盯著手機屏幕的移動互聯(lián)網(wǎng)時代,還投傳統(tǒng)廣告就是在浪費錢!互聯(lián)網(wǎng)給迅速引爆一個新品牌帶來了前所未有的機遇, 甚至可以化腐朽為神奇。一個好的創(chuàng)意,可以讓一個新品牌迅速家喻戶曉,在火爆傳播的背后,更重要的是品牌邏輯的正確性,是否做到了不斷強化品牌資產(chǎn)。
餐廳能有這樣的結(jié)果并非偶然。這是酒店哥團隊,運用其獨特的方法論,在贏了再打的戰(zhàn)略思維下,通過敏捷執(zhí)行,細(xì)膩運營,產(chǎn)生的必然結(jié)果。
海味當(dāng)家老板曾笑稱:"當(dāng)時是抱著死馬當(dāng)作活馬醫(yī)的心態(tài),在朋友的引薦下找到酒店哥團隊。也從沒想過自己這家小餐館能在酒店哥團隊的專業(yè)操盤下,做的如此風(fēng)生水起,現(xiàn)在都經(jīng)常有來問加盟的。"
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