中糧把五谷道場掛到了北京產(chǎn)權(quán)交易所。不過，會有人愿意接盤嗎？

五谷道場品牌由王中旺等人創(chuàng)立于 2004 年，2005 年因為“非油炸”的定位和密集的電視廣告突然火了起來，2006 年 6~ 7 月五谷道場在全國的單月銷售額超過 5000 萬元，做到了全國第六。它也是最早打健康牌的方便面之一?！胺怯驼?，更健康”的定位為它吸引到了一批消費(fèi)者。

王中旺對五谷道場擴(kuò)張抓得太急，他大手筆地投電視廣告以及投產(chǎn)建廠而導(dǎo)致資金鏈幾乎斷裂。光是 2006 年，五谷道場在央視的廣告費(fèi)用就達(dá)到了 8970 萬元?？毓晒局型瘓F(tuán)因拖欠員工工資、經(jīng)銷商貨款和廣告費(fèi)被訴至法院。2008 年它宣告破產(chǎn)重組。

2009 年，中糧出價 1.09 億元買下五谷道場。五谷道場成為中糧唯一的一個方便面品牌。當(dāng)時中糧看起來還是打算好好打理一下這個品牌的，它找來了康師傅高管、白象方便面總裁宋國良出任總經(jīng)理（幾位副總經(jīng)理來自中糧和原來五谷道場的團(tuán)隊）。雖然中糧給予了五谷道場品牌支持，還為它調(diào)整了口味，但它一直沒有為中糧帶來盈利。

今年 8 月，北京產(chǎn)權(quán)交易所就曾掛出“中糧江西天然五谷食品有限公司”股權(quán)及債權(quán)的出售信息。它是中糧五谷道場食品有限公司的子公司。

11 月 25 日，中糧再次嘗試出售五谷道場。根據(jù)這份最新的信息，2015 年度五谷道場虧損了1.9 億人民幣，當(dāng)時負(fù)債為 9.27 億元。今年前 9 個月，五谷道場的營業(yè)收入約 7905 萬元，虧損 504.06 萬元。

方便面越來越難賣了，這是真的。根據(jù) AC 尼爾森，2015 年，我國方便面整體銷量衰退 6.3%。雖然說高價方便面市場有小幅增長（五谷道場也有一條單價 5 元以上的產(chǎn)品線），不過它的競爭也很激烈。除了康師傅和統(tǒng)一，五谷道場面臨的還有各類進(jìn)口方便面。

這跟中糧自身戰(zhàn)略調(diào)整也有關(guān)系。今年 1 月，趙雙連成為中糧集團(tuán)董事長，他提出了“瘦身健體”的策略，具體來說要將法人單位減少 20%（也就是減少品牌）。中糧選擇離開競爭更激烈的快消品類，剝離了金帝巧克力。6 月 15 日，中糧旗下的中國食品正式撤銷休閑食品品類管理部，基本上停止經(jīng)營主打健康的品牌悅活，以及五谷道場。

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