苦干餐飲18年沒火起來,老板痛悟:有一種悲催叫太超前專欄

餐飲界 / 林曦 / 2016-10-11 11:52:00
時機(jī)是商業(yè)世界最重要也最難把握的東西,稍縱即逝。早一步,可能費(fèi)力不討好;晚一步,可能市場已飽和。

做生意的秘訣到底是什么?早在2000多年前,司馬遷就總結(jié)了儒商始祖的經(jīng)商理念:“ 子貢好廢舉,與時轉(zhuǎn)貨資”,真諦其實就是抓住時機(jī)。

時機(jī)是商業(yè)世界最重要也最難把握的東西,稍縱即逝。早一步,可能費(fèi)力不討好;晚一步,可能市場已飽和。

所以現(xiàn)代人常說:選擇比努力更重要。

今天,內(nèi)參君就講述一個有關(guān)時機(jī)的餐飲故事:有一個成都的米線品牌,其產(chǎn)品過硬,店面數(shù)量不少,已做了18年之久,但品牌影響力卻一直不溫不火。為什么?

老板反思痛悟:我次次與時機(jī)擦肩而過。

01僅有1家店時就開建中央廚房,浪費(fèi)

這家米線品牌叫沈小福,其能夠持續(xù)18年之久,創(chuàng)始人沈洲說,源于企業(yè)重視產(chǎn)品品質(zhì)打造和堅持。而對于18年來沒做出品牌力,同樣也是輸在了“死磕”產(chǎn)品上。

2002年,沈小福僅有一家店時,就開始建中央廚房。2006年,發(fā)展到6家直營店時,就開始建生產(chǎn)工廠,實際規(guī)??梢詽M足50家店面的產(chǎn)品生產(chǎn)、配送。

沈洲說,當(dāng)時建工廠的目的就是為了實現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化,把廚師干掉。因為在他的意識里,餐飲連鎖發(fā)展的過程中,廚師是會制約企業(yè)發(fā)展的。

雖然當(dāng)時有不少外包的中央廚房或者工廠,但沈洲執(zhí)意自己建廠,因為他感覺自己的米線工藝相對復(fù)雜,自己的制作方式比一般的工廠甚至多一兩個步驟。只有按照自己的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)建廠,才能完成自己心目中的標(biāo)準(zhǔn)化。

沈洲要求:經(jīng)工廠處理的東西,到了店面再加工即使做得再差,也能保證還原80%標(biāo)準(zhǔn)的味道。

死磕產(chǎn)品的回報也顯而易見,產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),得到穩(wěn)定營收。但是當(dāng)時的工程投入花了近兩百萬,過早建廠給企業(yè)造成邊際效應(yīng)浪費(fèi)和過高的成本支出。

02先于風(fēng)口試水純外賣模式,失敗

在沈小福最開始發(fā)展的幾年里,其店面增長速度并不快。在2004年-2007年之間,沈小福還沒有開發(fā)加盟業(yè)務(wù),而是死磕產(chǎn)品做直營。

甚至在此期間,沈洲還嘗試了小店純外賣模式。

當(dāng)時的沈小福神仙樹店面,只有十幾平方,店門口只能擺兩張桌子。但消費(fèi)者點(diǎn)餐只能依靠電話,高峰期也就每天的中午11點(diǎn)到下午2點(diǎn),以及下午5點(diǎn)到7點(diǎn)。

嘗試了一段時間之后,沈洲發(fā)現(xiàn)這種模式并不能產(chǎn)生長久的盈利。      

一是當(dāng)時環(huán)境下,沒有像現(xiàn)在的新美大、餓了么等這么多外賣平臺;二是當(dāng)時完全是自養(yǎng)配送人員,人力成本太高;再加上小店經(jīng)營,店面內(nèi)部不能使用液化氣、產(chǎn)生明火,生產(chǎn)出來的米線品質(zhì)也受影響。

在市場環(huán)境、人力成本和產(chǎn)品質(zhì)量,三方都不利的情況下,外賣店試水宣告失敗。

03管理團(tuán)隊太“超配”,錯位

在店面擴(kuò)張過程中,沈洲還嘗試過現(xiàn)代管理方式。

2005-2007年間,沈小福只有5家直營店面。沈洲為了打造現(xiàn)代化的管理團(tuán)隊,專門從外面聘請了多名西式快餐管理人員,引進(jìn)了西式快餐的管理系統(tǒng),甚至招了30多個儲備干部,可是當(dāng)時只有5家店啊。

沈小福米線店內(nèi)場景

不久,沈洲發(fā)現(xiàn),這一舉措確實可以提高店面的標(biāo)準(zhǔn)化管理,但人員成本太高。

在打造管理團(tuán)隊的兩年時間內(nèi),沈洲依舊套用了建立中央工廠的思路——準(zhǔn)備好了再出發(fā)。于是雖然儲備了人才,卻沒有新開一家店面。這一思路導(dǎo)致有儲備,沒實踐。

而且,整個團(tuán)隊以沈洲為主,外招管理團(tuán)隊以執(zhí)行為主,這也導(dǎo)致了團(tuán)隊沒有形成意見集納的方式。最后,沈洲花費(fèi)三百多萬元想要打造的管理團(tuán)隊不得已流產(chǎn)。

04加盟步子邁得太大導(dǎo)致品牌升級難,發(fā)愁

2009年,沈小福正式開放加盟。現(xiàn)在加盟店已達(dá)兩百多家。

憑借產(chǎn)品的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化,加盟商都可以做出還原度比較高的產(chǎn)品,拿下圈層消費(fèi)者。但是最初,品牌對加盟商的要求和篩選都比較粗放。

這樣一來,就造成了加盟店面選址參差不齊、面積大小不一。雖然很多加盟商都已經(jīng)簽約兩輪以上,但是整體店面形象卻依然是十年前的樣子。

今年6月份剛升級過的沈小福米線店門頭

市場上大部分沈小福米線店都是這種未升級的樣子

沈洲說,其實在2013、2014年是停了兩年加盟的。他想對門店形象進(jìn)行升級,還聘請了專業(yè)公司,對沈小福的設(shè)計格調(diào)、品牌定位進(jìn)行整改?!爱?dāng)時光空間設(shè)計就出了3、4套方案?!?/span>

但這次升級卻沒有落地成功,歸根結(jié)底,因為當(dāng)時沈小福的直營店只有7家,而全國的加盟店已經(jīng)上百家,加盟商不想為了品牌升級損耗自己的利益,考慮到加盟商的投資回報收益,升級也就擱置了。

05|結(jié)語|

在交流的過程中,沈洲自己也總結(jié):企業(yè)品牌力沒有發(fā)展起來,是因為當(dāng)大家都在品牌、管理、系統(tǒng)上發(fā)力的時候,自己還在做產(chǎn)品。甚至在幾次改革的當(dāng)口,沈小福閉門升級改造,沒有將“理論”與“實踐”完美結(jié)合。

如果時間往后倒幾年,沈小福還可以停下來重新來過。但現(xiàn)在餐飲市場變化波詭云翳,這種不管外部變化,只悶頭按自己設(shè)定的路子走,已經(jīng)非常不合時宜。

大浪淘沙,適者生存。有時候商機(jī)就在那里,你只有及時洞察,不早一步,也不晚一步,方能勇立潮頭。

本文來源餐飲老板內(nèi)參,由餐飲界m.txylsyj.cn整編報道,轉(zhuǎn)載請注明來源!

1.餐飲界遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源;2.餐飲界的原創(chuàng)文章,請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源:餐飲界",不尊重原創(chuàng)的行為餐飲界或?qū)⒆肪控?zé)任;3.作者投稿可能會經(jīng)餐飲界編輯修改或補(bǔ)充。


媒體官方合作