商標(biāo)，是企業(yè)最核心的資產(chǎn)，而被動(dòng)更換商標(biāo)，對(duì)餐企來說簡(jiǎn)直是噩夢(mèng)一場(chǎng)。

一位餐飲老板用自己的經(jīng)歷，講述商標(biāo)風(fēng)波給他帶來的血的教訓(xùn)。

|無奈|品牌名跟知名歌手“撞名” 被裁定無效

近日，一餐飲老板向內(nèi)參君爆料：自己注冊(cè)的商標(biāo)被工商總局宣告無效，原因竟然是因?yàn)楹鸵幻枋帧白裁绷恕?/span>

事情緣由是這樣的。

2012年，該老板跨界進(jìn)入餐飲行業(yè)，他選擇的品類是早餐，以在河南頗受民眾喜愛的胡辣湯切入。

方大同胡辣湯

如何在早餐的紅海中快速建立起品牌認(rèn)知，該老板這么耍了一把心機(jī)：

鄭州有一家知名的胡辣湯品牌——“方中山”，而以“方”姓開頭的胡辣湯品牌數(shù)目也不在少數(shù)，于是他決定店名以“方”字打頭，從而進(jìn)行借勢(shì)。

該老板認(rèn)為單音節(jié)的字讀起來更順溜，比如狗不理、同仁堂、海底撈，就更容易被顧客接受。為了讓名字聽起來響亮，他決定向胡辣湯一哥“方中山”看齊，“中山”為地名，于是也選擇了一個(gè)單音節(jié)地名——“大同”。

“方大同胡辣湯”這一店名由此誕生。如今，在鄭州已開設(shè)了14家店面。

出于商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)，該老板于2013年向國(guó)家工商總局申請(qǐng)“方大同胡辣湯”的商標(biāo)注冊(cè)，2014年12月，工商總局對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)進(jìn)行了核準(zhǔn)。

然而，近日工商總局又下發(fā)了裁定書，認(rèn)定商標(biāo)無效。原因是，名為方大同的一名歌手認(rèn)為商標(biāo)侵犯了其姓名權(quán)，要求國(guó)家工商總局裁定商標(biāo)無效。

歌手方大同

對(duì)于工商總局的裁定結(jié)果，該老板表示完全不能接受，他表示：“我注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候根本就不知道他是誰(shuí)，我做大了還擔(dān)心他影響我品牌呢?！?/span>

|分析|更換商標(biāo)對(duì)餐企影響巨大

不可否認(rèn)，商標(biāo)是企業(yè)最核心的資產(chǎn)，更換商標(biāo)對(duì)企業(yè)造成的損失將難以估量。

換啥也不能換臉啊

該老板表示，14家門店中有12家為加盟店，更換商標(biāo)會(huì)對(duì)加盟商產(chǎn)生信任危機(jī)，已簽署的合同將存在違約風(fēng)險(xiǎn)?！皾撛诘募用松?5%以上都是跨界做餐飲，他們更看重商標(biāo)形成的品牌勢(shì)能，假若發(fā)生更換商標(biāo)風(fēng)波，不可避免的產(chǎn)生羊群效應(yīng)，品牌加盟將大受影響?！?/span>

對(duì)于顧客，盡管還是同樣的味道，但顧客已形成的品牌認(rèn)知將會(huì)被重新定義。“餐廳是否已經(jīng)易主?品質(zhì)能否保證?”顧客的這些疑慮短期內(nèi)難以打消，該老板十分擔(dān)憂更換商標(biāo)可能出現(xiàn)的短期客流量下滑。

另外，假若更換商標(biāo)，如何穩(wěn)定軍心，也是他需要考慮的難題。

面對(duì)目前的局面，該老板表示不會(huì)坐以待斃，“我們已經(jīng)聘請(qǐng)了北京的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師為我們進(jìn)行申訴，我們無路可退，及時(shí)輸?shù)粢矔?huì)上訴，我們要向外界表明態(tài)度——我們沒有侵權(quán)?！?/span>

|反思|切記!起名前評(píng)估商標(biāo)潛在的風(fēng)險(xiǎn)

對(duì)于如今出現(xiàn)的被動(dòng)局面，該老板表示，“雖然自己只有初中文化程度，但對(duì)于名字的選取還是仔細(xì)考慮了兩周，最終依舊沒有做好風(fēng)控”。

他也給餐飲老板們提出了兩點(diǎn)忠告：評(píng)估自己餐廳可能存在的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)，把風(fēng)險(xiǎn)消滅于萌芽;發(fā)生訴訟糾紛時(shí)，聘請(qǐng)律師應(yīng)考慮平臺(tái)更高的律所，地方律師視野的局限讓自己走了許多彎路。

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