支付寶全面升級“校園生活” 深耕生活場景平臺專欄
從移動支付走向全景式的場景平臺,支付寶銜枚疾進。6月1日,支付寶對外宣布,原先聚焦高校學生群體的校園一卡通充值功能,正式全面升級為集學生福利,兼職信息,校園活動等的綜合校園社區(qū)平臺。
在業(yè)內人士看來,作為國內唯一實名認證的真實用戶互動校園社區(qū),“支付寶的“校園生活”從“一鍵”到“一頁”,是支付寶持續(xù)從單純支付向場景生活的重要一步。支付寶教育行業(yè)總經理楊波亦透露,目前“校園生活”平臺上完成支付寶實名和學生身份雙重認證學生已超1000萬,未來將加速推進更多高校、第三方服務提供方的進駐,構建線下場景最豐富的校園生活場景平臺。
去年7月,支付寶在發(fā)布9.0版之時,首度提出從“支付平臺”到“場景平臺”的理念。不到一年的功夫,這種以金融服務與社交互動為紐帶的場景應用模式,已經在國內各大垂直領域遍地開花。其中一個簡單的例子就是學生市場——大半年前,“校園生活”還只是支付寶手機客戶端的一個充值按鈕,今天,“校園生活”卻已經在支付寶中擁有整屏的頁面,在上面擁有各種與校園生活場景息息相關的支付服務。更令人矚目的是,它已經不滿足于“支付”功能的原有定位,向著“校園社區(qū)生態(tài)圈”的平臺方向演進,支付寶如此努力地延伸垂直市場的場景服務,究竟看中的是什么?
如今,當學生用戶打開新版支付寶客戶端并點擊“校園生活”,則可以看到各種豐富的場景服務,比如專為學生而推出的“學生價”優(yōu)惠服務、 “兼職”、“實習”等信息,目前這些服務都是由接入的校園細分市場知名APP提供。
這些以支付為基礎,以金融為紐帶的服務,正把校方、學生和第三方APP從傳統(tǒng)而又割裂的關系中揉合起來,通過支付寶平臺搭建了學生生活的場景平臺。例如在過去,如果有廠商想籍校園迎新之際做促銷活動,從招募校園本地學生兼職到實際銷售都得在線上線下分別進行。如今,所有流程都通過支付寶實現(xiàn)了閉環(huán)的場景服務:校方可以在專屬學校頁面中提前預告,廠商可以在支付寶中聘請即將畢業(yè)的學生做實習督導,并招募兼職,甚至還可以發(fā)動這些兼職把諸如打飯買水等后勤工作通過“校園任務”來外派出去,并通過“學生價”把促銷信息廣而告之。
據(jù)悉,為了把學生的衣食住行以及學習、文娛和工作等各個場景所涉及的互動以及支付聚合起來,支付寶將通過開放平臺的方式為第三方APP提供服務接口與流量,包括支付、營銷、商家、服務窗、登錄、分享、信用和大數(shù)據(jù)等各種接口,幫助商家更加精準的為學生提供優(yōu)質服務。引入更多的商家進駐到“校園生活”中,也讓更多的學生從“校園生活”獲得高性價比的服務和商品,彼此之間的互動形成了良性循環(huán),也形成了高度的場景互動黏性。
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