喜茶聯(lián)名溫暖社交冒險(xiǎn)游戲《光·遇》,帶來(lái)破次元治愈體驗(yàn)專欄
9月27日,新茶飲品牌喜茶與溫暖社交冒險(xiǎn)游戲《光·遇》的聯(lián)名活動(dòng)正式上線。圍繞“光遇見喜”的聯(lián)名主題,喜茶將人氣產(chǎn)品水牛乳雙拼波波、多肉葡萄作為聯(lián)名飲品,并聯(lián)合《光·遇》共同帶來(lái)致敬游戲經(jīng)典造型與互動(dòng)交友儀式的聯(lián)名限定杯套、紙袋包材,以及限定周邊、線下主題店等,延續(xù)游戲中的溫暖氛圍,為喜愛《光·遇》的玩家群體帶來(lái)打破次元壁的聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)。
《光·遇》是由著名游戲制作人陳星漢的團(tuán)隊(duì)thatgamecompany開發(fā),由網(wǎng)易游戲代理的溫暖社交冒險(xiǎn)游戲,憑借唯美的畫風(fēng),獨(dú)特的玩法設(shè)計(jì)、注重情感共鳴的溫暖社交體驗(yàn),《光·遇》口碑與人氣不斷攀升,積累起眾多忠實(shí)玩家。以“光遇見喜”為主題,《光·遇》與代表喜悅的喜茶攜手,共慶所有在探險(xiǎn)過程中發(fā)生的相遇相知之喜。
聯(lián)合設(shè)計(jì)深度呼應(yīng)游戲元素,喜茶攜手《光·遇》以一杯茶點(diǎn)亮友情
如同《光·遇》本身,喜茶本次聯(lián)動(dòng)將友情的主題貫徹始終,并以《光·遇》中「光之子」的形象與互動(dòng)交友儀式為靈感,帶來(lái)與游戲深度呼應(yīng)的聯(lián)名設(shè)計(jì)。
在聯(lián)名設(shè)計(jì)中,圍繞「光之子」與喜茶logo形象阿喜設(shè)計(jì)的聯(lián)名定制立繪“小光”與“阿喜”最先曝光,其在聯(lián)名包材、周邊等物料中的延展也引發(fā)玩家期待。在《光·遇》的世界觀中,玩家與其他陌生玩家相遇時(shí),需要舉起蠟燭“點(diǎn)亮”彼此的模樣,作為羈絆的開始。而聯(lián)名立繪則以《光·遇》唯美的畫風(fēng),勾勒出阿喜與小光以一杯喜茶作為游戲世界之外的社交道具,當(dāng)舉杯相碰時(shí),也意味著兩個(gè)人互相的“點(diǎn)亮”,呼應(yīng)在游戲世界中因光而遇,在現(xiàn)實(shí)世界中因遇而喜的聯(lián)名主旨。
在聯(lián)名包材與周邊等設(shè)計(jì)中,也處處可見與《光·遇》游戲元素的呼應(yīng)和與互動(dòng)巧思。如聯(lián)名碰杯杯套與亞克力掛件都是一套兩款,每款杯套扣在杯身上的過程,正是給小光與阿喜“穿上”斗篷的具象化,當(dāng)兩款帶杯套的飲品靠近,小光也與阿喜完成了碰杯。亞克力掛件同理,兩個(gè)掛件可以各自單獨(dú)收藏,也可以拼合成象征探險(xiǎn)的斗篷形狀,寓意探險(xiǎn)旅程因友情的迸發(fā)與喜悅而圓滿。在聯(lián)名紙袋上,則是阿喜與小光躺坐在草坪上,愜意飲茶。同時(shí),玩家還可以通過換裝貼紙周邊,再度體驗(yàn)游戲中的形象定制玩法。
喜茶x《光遇》打造破次元互動(dòng)玩法,串聯(lián)現(xiàn)實(shí)與游戲世界的喜悅
喜茶與《光·遇》共同打造了一系列破次元聯(lián)名玩法,讓玩家群體可以借此機(jī)會(huì)串聯(lián)兩個(gè)世界的友情與喜悅,再次感受到內(nèi)心的治愈。
喜茶將0咖啡因的水牛乳雙拼波波與高人氣產(chǎn)品多肉葡萄作為聯(lián)名飲品。其中水牛乳雙拼波波是喜茶濃郁真乳茶系列中的人氣產(chǎn)品,絲滑濃郁的風(fēng)味與0咖啡因的特質(zhì),使其成為“治愈向”的產(chǎn)品選擇。多肉葡萄則作為喜茶果茶產(chǎn)品的經(jīng)典代表與人氣銷冠,也是許多人與喜茶相遇的緣起。在聯(lián)名活動(dòng)啟動(dòng)之前,喜茶與《光·遇》以H5的形式,為玩家群體提供了相互發(fā)送「摯友邀約」的儀式感載體,不僅約定摯友再上線后舉杯同喜,還可以抽中游戲內(nèi)魔法道具,共享喜悅。
伴隨聯(lián)名正式開啟,喜茶推出各式線下活動(dòng),豐富游戲玩家的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)。對(duì)應(yīng)《光·遇》天空王國(guó)世界中的6大地圖,喜茶在全國(guó)設(shè)立18家深度主題門店,除在展陳和氛圍布置中融合各地圖場(chǎng)景,門店裝置中還復(fù)刻了立體的傳送門“天空之門”,以帶給玩家更深的沉浸感。玩家參與深度主題門店國(guó)慶假期內(nèi)的打卡互動(dòng),可獲得僅主題門店限定的滴膠貼紙周邊,作為限定彩蛋。
此外,喜茶還參與了《光·遇》同期推出的「光之子友友會(huì)·五周年慶華東首站」杭州快閃,在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置「光遇見喜」快閃小車,玩家可以通過參與快閃活動(dòng)領(lǐng)取周邊,并獲得角色印章蓋章服務(wù)。而在全國(guó)范圍內(nèi)的更多門店,喜茶同樣設(shè)置了聯(lián)名氛圍布置,包含桌貼、窗貼、立牌等,并通過游戲原聲音樂的播放,帶給玩家深度的體驗(yàn)感,也讓更多人通過優(yōu)秀的游戲原聲了解到《光·遇》這款游戲。
游戲作為當(dāng)代第九藝術(shù),已經(jīng)成為許多人獲得不同人生體驗(yàn)、感受生活喜悅的重要途徑。《光·遇》等高品質(zhì)游戲的存在,在帶給玩家豐富游玩感受的同時(shí),也在喚起對(duì)友情與內(nèi)心喜悅的深層次理解。通過喜茶與《光·遇》的合作,游戲內(nèi)外的兩個(gè)世界以更豐富的形式得以連接,喜茶也在此過程中,成為更多人生活喜悅的傳遞與見證者。
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