作為2024張杰巡演生活服務類獨家合作伙伴，抖音生活服務助力滬上阿姨推出張杰巡演上海站聯名品——“未·LIVE開往1982雙杯套餐”。3月20日，聯名品上架滬上阿姨12城市700+門店，在抖音平臺獨家售賣，多城門店在上線10分鐘內便宣告售罄，此次重磅聯名開創(chuàng)了茶飲品牌與演唱會IP合作營銷新模式！

開售當日，滬上阿姨部分門店還未到開售時間便已排起長隊，雖然需要等待，但大家想要“見杰哥”的熱情絲毫未減，聯名品一上線搶購氛圍十分火熱。從抖音上買到聯名奶茶的粉絲們，紛紛高舉聯名品和周邊打卡拍照，在主題門店留念！

線下的火爆引來網友線上熱議，抖音端內粉絲自發(fā)UGC投稿熱情高漲，話題#張杰2024演唱會尋味企劃#張杰滬上阿姨聯名播放量超1000萬，直接拉動滬上阿姨當日抖音搜索指數上漲+150.32%，達近一年來最高峰值；微博話題#滬上阿姨 張杰#，半小時登頂微博熱搜第一位，在榜時間超10小時，熱搜在榜期間也帶動滬上阿姨抖音直播間實時在線人數顯著增長；在聯名品開售當日，滬上阿姨及張杰相關衍生話題詞條多次登上微博主榜單、文娛榜及視頻熱榜，直觀反應了網友的購買熱情，并帶動了極高的討論熱度，不少網友直呼，“買滬上阿姨居然還有機會獲得演唱會門票，這潑天的富貴終于要輪到我了”，“沒搶到的演唱會門票，滬上阿姨還能救我一票”成為不少人的快樂源泉。

抖音、微博的話題傳播雙開花，讓眾多張杰粉絲在抖音下單購買滬上阿姨聯名品。在抖音生活服務牽引助力下，滬上阿姨品牌熱度獲得極大提升的的同時，也讓滬上阿姨借助粉絲經濟收獲了新客群。據悉，滬上阿姨聯名品上線第一天銷售額及用戶拉新等數據較上線前有顯著增長，在抖音平臺獨家上線10分鐘，銷量突破1萬份！

“瘋搶潮”之外，不禁引人思考，茶飲賽道競爭激烈，聯名的玩法更是層出不窮，為什么滬上阿姨這次的聯名活動，可以同時引爆聲量和銷量的雙豐收？

據了解，抖音生活服務借助自身明星資源和內容傳播優(yōu)勢，成為2024張杰巡演生活服務類獨家合作伙伴，并為滬上阿姨提供了上海首站的聯名合作機會。此舉開拓了茶飲品牌和演唱會營銷創(chuàng)新模式，以明星的粉絲效應為話題杠桿，以滬上阿姨爆品為轉化杠桿，以周邊福利、線下主題店和搶票機會為興趣杠桿，以抖音的內容傳播優(yōu)勢為流量杠桿，“4桿”齊發(fā)，引爆滬上阿姨的消費潮。

3月，張杰2024巡回演唱會在上海首站開啟，上海起家的滬上阿姨與張杰2024巡回演唱會上海站開啟聯名合作，從粉絲群體到地域的匹配，本次聯名活動有著天然的契合性。聯名張杰演唱會IP，能夠在最大程度上調動明星粉絲的關注，為活動積蓄流量基礎。

對于消費者而言，購買奶茶就是在消費一種“即食”的快樂，如果還能附加上“演唱會周邊”、“抽獎門票”的機會，必然能夠極大程度激發(fā)粉絲的購買熱情。在聯名產品設計上，滬上阿姨結合張杰巡回演唱會主題視覺，特別打造「未·LIVE開往1982雙杯套餐」，并拿出“楊枝甘露”、“超嗲草莓大福”、“仙仙青提檸檬”、“暗夜玫瑰絕絕紫”4款爆品供消費者選擇，豐富多彩的顏色，以雙杯組合的形式，為春天早早的涂上一抹清新，優(yōu)惠福利價格也成為用戶欲罷不能的心動首選。

購買活動產品即可獲得演唱會超多周邊，小北斗車票杯套、聯名紙袋、演唱會紀念票根、車窗打卡框、掛牌等眾多超級福利品為粉絲們的快樂心情加碼。線下掃碼領券發(fā)福利，更是吸引了不少人搶購。為了帶給用戶沉浸式的追星體驗，滿足用戶到店消費的打卡曬照分享需求，3月20日至3月27日，滬上阿姨還在上海環(huán)球港店、上海歐陽路店特別設置了線下主題快閃店，超多專屬于星星的限定驚喜，讓現場的快樂氛圍直接拉滿。而線下熱烈的打卡氛圍和趣味互動，也激發(fā)了人們的線上分享欲，粉絲紛紛發(fā)布短視頻分享，滬上阿姨也在UGC的裂變傳播中，觸達到更多用戶，以內容營銷熱度持續(xù)“出圈”，實現消費圈層拉新。

本次聯名活動，開拓茶飲聯名新模式，為商家提供了從明星內容種草到線下交易轉化，再到線上社交分享的全鏈路。從明星直播、短視頻探店、影視劇合作再到如今的演唱會IP合作，抖音生活服務在娛樂營銷領域為商家開辟全新的賽道和玩法，助力品牌商家借助明星影響力和粉絲經濟效應，吸引新消費群體，促進生意持續(xù)增長。