爆款奶茶車閃現(xiàn)黃梅,奶茶先生如何憑實力“圈粉”?專欄

餐飲界 / 餐飲界 / 2023-09-23 15:04:00
爆款奶茶車閃現(xiàn)黃梅,奶茶先生如何憑實力“圈粉”?

在黃梅的消費市場中,奶茶先生可謂是時下最炙手可熱的奶茶品牌。9月22日,奶茶先生在黃梅縣正街鑫城結合移動奶茶車,開展以“接住這潑天的富‘桂’”為主題的新品活動。本次奶茶先生的奶茶車以品牌主題黃色搭配國風設計進行展示。設計古風美觀的移動奶茶車一亮相,就成為市民群眾聚集地,尤其是深得年輕人的青睞與喜愛 。

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在品牌營銷的戰(zhàn)場上,快閃與國潮文化已被視為營銷戰(zhàn)場中的“老家伙”。那么,奶茶先生如何用國潮和快閃等老元素,和年輕人玩出新花樣?從縣城奶茶品牌成長為華中茶飲市場中的頭部品牌,奶茶先生又是如何逆勢狂奔,讓更多人喝到好喝的奶茶?從移動奶茶車的火爆,我們或許能看出奶茶先生在策略和執(zhí)行層面上的用心。

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為了引起年輕人的共鳴,本次移動奶茶車的主題設定為“接住這潑天的富‘桂’”。通過巧妙設計,將當季新品元素和品牌文化嵌入奶茶車的每一個細節(jié),消費者無論從哪一面看見奶茶車,都能被國風與桂花的氛圍環(huán)繞。

同時,為了調(diào)動消費者的互動性,奶茶先生還設置了福利游戲,結合網(wǎng)絡熱?!皾娞斓母毁F”與品牌新品桂花系列中的共同性,用戶說出含“桂”字的成語或詩句并打卡發(fā)布社交平臺即可免費獲得當季新品桂花烏龍輕乳茶飲品券一張。

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一套「快閃互動+國風營銷+桂花新品」組合拳形式,引發(fā)奶茶先生在黃梅線上下火熱破圈。在線上:抖音話題#奶茶先生播放次數(shù)突破1866萬以上,#奶茶先生奶茶車話題曝光次數(shù)超過30萬;許多黃梅達人 KOL 與素人用戶自發(fā)參與活動打卡,活動總曝光破50萬,加深了黃梅消費者對奶茶先生的心智認知。在線下,盡管連連下雨,但天氣并沒有阻擋住黃梅市民們的熱情,大家紛紛排起隊伍進行打卡拍照。

此次奶茶車活動并非是一場單純的營銷故事,背后更暗藏著奶茶先生對消費場景拓展的野心。奶茶先生黃梅區(qū)直營部負責人宛倩透露,“作為一種創(chuàng)新形態(tài)店鋪,移動奶茶車與常規(guī)店鋪結合能夠豐富奶茶消費場景,為門店經(jīng)營創(chuàng)新提供了新樣板,更為便民生活提供了新思路。”

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近年來,奶茶先生不僅在黃梅地區(qū)發(fā)展迅猛,更是邁出湖北接連開辟安徽、江西、海南等市場,門店數(shù)量突破400家,成為華中茶飲市場中的頭部品牌。如今,站在十年這個承前啟后的節(jié)點,奶茶先生的核心命題仍聚焦于“穩(wěn)中求進”。

“我們創(chuàng)業(yè)的初心就是希望在老家的鄉(xiāng)親們也能喝到大城市里那些好喝健康的奶茶,所以我們對產(chǎn)品嚴苛打磨不斷升級,在產(chǎn)品端下功夫,投入上千萬的研發(fā)資源。”奶茶先生品牌創(chuàng)始人王鵬補充道,隨著市場競爭的加劇,奶茶先生搭建了自有的供應鏈系統(tǒng),將乳基底和新鮮水果冷鏈配送到門店,讓奶茶奶味更加純正,茶香更清雅,為用戶帶來口感和健康兼具的產(chǎn)品。

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也正是因為奶茶先生對產(chǎn)品品質(zhì)一直步履不停地追求創(chuàng)新,才有了多款爆品諸如芋泥啵啵奶茶、招牌奶茶的一一問世。“奶茶先生也將在健康茶飲的道路上持續(xù)前進,用專業(yè)的技術、嚴謹?shù)膽B(tài)度和探索的精神不斷前行,為越來越多的消費者帶來更好喝、更健康的產(chǎn)品?!蓖貔i如是說。

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