在抖音經(jīng)營(yíng)，如何獲取優(yōu)質(zhì)流量，是商家面臨的重要課題。很多生活服務(wù)商家通過短視頻、直播，實(shí)現(xiàn)了一次又一次的節(jié)點(diǎn)爆發(fā)、內(nèi)容種草、快速獲客以及生意破圈。但同時(shí)也有不少商家有疑慮，除了短視頻和直播，還有其他方式可以撬動(dòng)生意增量嗎？

有！生活服務(wù)商家「專屬流量池」不容錯(cuò)過。

抖音生活服務(wù)為商家打造的「專屬流量池」覆蓋「同城」「POI卡」「搜索」「評(píng)分」「線下掃碼」五大流量場(chǎng)景，日均曝光2億+，每一個(gè)流量場(chǎng)景下都包含海量曝光，且對(duì)應(yīng)不同客群。同時(shí)還有「抖音吃喝玩樂榜」，幫助商家提升品牌公信力。商家可以借助豐富的流量場(chǎng)景和經(jīng)營(yíng)工具，高效、持續(xù)地獲取精準(zhǔn)客流，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效生意增長(zhǎng)。

五大流量場(chǎng)景，覆蓋精準(zhǔn)客群

1.同城：縮短物理距離，滿足「在附近客群」主動(dòng)需求

每天平均有超百萬用戶瀏覽“同城頻道”，他們帶有明確的消費(fèi)意愿來尋找身邊的吃喝玩樂。同城流量的背后是物理距離更近、主動(dòng)消費(fèi)可能性更高的【在附近客群】，而貨架型的展示方式可以高效承接這類主動(dòng)需求。商家也只需要完成基礎(chǔ)的經(jīng)營(yíng)動(dòng)作（完善POI配置、上線商品、提升評(píng)分）即可自動(dòng)觸發(fā)同城流量推薦。

2.POI卡：多場(chǎng)景生動(dòng)展示，激發(fā)「在附近客群」?jié)撛谛枨?/span>

除了主動(dòng)需求被滿足，【在附近客群】的潛在消費(fèi)需求，也可以通過多種POI卡在不同場(chǎng)景下被充分激發(fā)，通過生動(dòng)形象的展示，也極大了提升了用戶下單消費(fèi)的欲望。對(duì)生活服務(wù)商家來說，低門檻0成本即可獲得品牌和商品的曝光，只需要滿足POI有頭圖、上線團(tuán)購商品這兩個(gè)基礎(chǔ)條件，無需額外操作，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成并分發(fā)。其中商品卡不但可以系統(tǒng)自動(dòng)生成，還支持商家手動(dòng)配置，滿足個(gè)性化的經(jīng)營(yíng)需求。

?? 商品卡：在抖音「關(guān)注」頁及「推薦」頁進(jìn)行分發(fā)，精準(zhǔn)觸達(dá)粉絲以及潛在交易用戶。

?? 收藏卡：當(dāng)用戶到達(dá)收藏過的門店周邊時(shí)，系統(tǒng)在「推薦頁」自動(dòng)推送收藏卡，提醒用戶消費(fèi)。

?? 到店商場(chǎng)卡/到店門店卡，系統(tǒng)會(huì)在「同城頁」或「推薦頁」自動(dòng)推送此商場(chǎng)或者門店的團(tuán)購商品信息，激發(fā)用戶潛在消費(fèi)需求，刺激用戶下單到店消費(fèi)。

?? 單POI卡/多POI卡：針對(duì)同城用戶，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶興趣在「同城頁」或「推薦頁」自動(dòng)推薦相關(guān)門店及商品，在地理位置拉近的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步幫助商家觸達(dá)更有興趣的潛在用戶。

3.搜索：主動(dòng)匹配需求，加速「高意向客群」到店轉(zhuǎn)化

搜索，是用戶主動(dòng)發(fā)起的需求表達(dá)。有搜索行為的用戶，已經(jīng)對(duì)品類或者具體商品有比較高的購買意向，對(duì)于商家而言，搜索流量背后是非常有價(jià)值的【高意向客群】。在抖音，搜索月活超過5.5億，生活服務(wù)相關(guān)搜索數(shù)量超過100億。近半年，抖音生活服務(wù)搜索流量增長(zhǎng)207%，生活服務(wù)搜索GMV增長(zhǎng)213%。由此可見，龐大的搜索用戶體量、快速增長(zhǎng)的流量趨勢(shì)，也讓越來越多的商家和商品“被搜到”、“被購買”、“被記住”。

4.評(píng)分：讓「有轉(zhuǎn)化客群」帶動(dòng)更多用戶決策

評(píng)分是基于用戶的真實(shí)評(píng)價(jià)、綜合多個(gè)維度建立的評(píng)估體系，能準(zhǔn)確客觀地反映商家在用戶心中的真實(shí)經(jīng)營(yíng)情況。并且，評(píng)分覆蓋了用戶從“起心動(dòng)念”到“下單轉(zhuǎn)化”的全部場(chǎng)景：無論是從榜單中獲取消費(fèi)靈感，還是主動(dòng)搜索品牌，又或者到同城頻道尋找附近的寶藏店鋪，還是點(diǎn)擊進(jìn)入POI詳情頁，以及在最終下單前瀏覽用戶評(píng)價(jià)，評(píng)分都會(huì)直觀呈現(xiàn)，影響更多用戶的決策。評(píng)分越高，越有機(jī)會(huì)獲得更多流量和轉(zhuǎn)化。

5.線下掃碼：讓「已進(jìn)店客群」成為忠實(shí)的消費(fèi)者

線下場(chǎng)景是生活服務(wù)商家實(shí)現(xiàn)線上引流的重要入口。商家通過引導(dǎo)到店顧客完成“線下掃碼”，不但能夠?qū)⒁淮涡缘木€下流量吸引至線上，還能沉淀為更易觸達(dá)、更具黏性的粉絲，讓【已進(jìn)店客群】成為忠實(shí)的消費(fèi)者，讓復(fù)購持續(xù)發(fā)生。

抖音吃喝玩樂榜，提升品牌公信力

除了上述5大流量場(chǎng)景，抖音生活服務(wù)也推出了「抖音吃喝玩樂榜」，在為用戶提供更多消費(fèi)參考時(shí)，也為商家?guī)沓尸F(xiàn)優(yōu)質(zhì)好品和服務(wù)的場(chǎng)景，幫助商家持續(xù)提升品牌公信力。

抖音吃喝玩樂榜包含人氣榜、好評(píng)榜、收藏榜、熱銷榜四大類，覆蓋美食、休閑娛樂、游玩、住宿、麗人、親子等多個(gè)消費(fèi)類目。豐富的榜單場(chǎng)景在精準(zhǔn)滿足消費(fèi)需求時(shí)，也為商家?guī)ジ喃@得潛在目標(biāo)客群的機(jī)會(huì)。

對(duì)用戶來說，榜單不僅代表著好商家、好貨品、好服務(wù)，也是激發(fā)自身消費(fèi)興趣和靈感的地方，瀏覽榜單的用戶本身就帶著潛在的消費(fèi)意愿。通過提升榜單排名，商家既能推動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化，也能提升品牌公信力，強(qiáng)化用戶信任，為長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)夯實(shí)基礎(chǔ)。

總結(jié)

對(duì)商家來說，能持續(xù)穩(wěn)定地獲取優(yōu)質(zhì)流量是生意不斷增長(zhǎng)的前提。通過「專屬流量池」的5大流量場(chǎng)景和不斷提升的品牌公信力，商家可以獲得海量曝光，覆蓋精準(zhǔn)客群，完成高效轉(zhuǎn)化。更重要的是，商家只需要通過簡(jiǎn)單的經(jīng)營(yíng)動(dòng)作就可以獲得收益。