抖音生活服務(wù)「團(tuán)購(gòu)配送」開(kāi)啟三城自助入駐,北京、上海、成都餐飲商家看過(guò)來(lái)!專欄
為更好地滿足用戶多場(chǎng)景消費(fèi)需求和餐飲多元化的經(jīng)營(yíng)需求,抖音生活服務(wù)推出「團(tuán)購(gòu)配送」,旨在為更多餐飲商戶提供新的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景和有效的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)路徑,并由此探尋業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的第二曲線。目前,開(kāi)啟北京、上海、成都3個(gè)城市自助入駐,餐飲商家快來(lái)加入!
01 「團(tuán)購(gòu)配送」三城試點(diǎn)升級(jí),開(kāi)啟餐飲商家自助入駐
“團(tuán)購(gòu)配送”是抖音生活服務(wù)基于商家和用戶的實(shí)際需求,以及在平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)商家在進(jìn)行自配送的背景下,為規(guī)范和提升配送服務(wù)質(zhì)量,保障商家經(jīng)營(yíng)與用戶體驗(yàn),而試點(diǎn)推出的團(tuán)購(gòu)套餐配送服務(wù)支持產(chǎn)品。
值得一提的是,在“團(tuán)購(gòu)配送”方式下,商家能夠以套餐的形式在抖音的短視頻或者直播中多角度展現(xiàn)商品,用戶在短視頻或直播間中被“種草”后,便可立即通過(guò)短視頻的POI貨架、直播間小房子貨架來(lái)購(gòu)買商品。
此前,「團(tuán)購(gòu)配送」服務(wù)僅在三個(gè)城市通過(guò)向客戶經(jīng)理報(bào)名的形式進(jìn)行試點(diǎn)推進(jìn)。但是經(jīng)過(guò)不斷地探索和迭代,目前抖音生活服務(wù)「團(tuán)購(gòu)配送」形式進(jìn)一步拓寬商家開(kāi)放范圍,面向餐飲商家(非果蔬生鮮),在北京、上海、成都三個(gè)城市開(kāi)放自助入駐。
02商家嘗試「團(tuán)購(gòu)配送」喜獲高轉(zhuǎn)化,顧客、訂單量倍增
在此前的試點(diǎn)項(xiàng)目中,很多商家積極嘗試抖音生活服務(wù)「團(tuán)購(gòu)配送」,抓住機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。
稻園里:縮短種草到轉(zhuǎn)化的鏈路,3個(gè)月實(shí)現(xiàn)“從1擴(kuò)5”
成長(zhǎng)于2022年的新銳烘焙品牌稻園里,因疫情堂食的線下流量受限,積極拓展出線上線下融合的經(jīng)營(yíng)新思路。依靠自播和達(dá)人內(nèi)容,稻園里極大增加了特殊時(shí)期的“曝光范圍”,依托抖音生活服務(wù)平臺(tái),通過(guò)平臺(tái)推薦技術(shù)和LBS位置服務(wù)以及烘焙類產(chǎn)品的時(shí)效性特點(diǎn),打造全新“稻香村送貨到家”的品牌服務(wù)理念。
基于短視頻和直播曝光,“貨找人”模式助力用戶需求得到更精準(zhǔn)的滿足,而平臺(tái)接力后端配送的模式,方便了用戶“即看即買”,縮短了產(chǎn)品整體的交易鏈路,提高轉(zhuǎn)化效率。此外,稻園里在配送模式上先后嘗試了兩種配送方式,并做了當(dāng)日訂單和隔日訂單的區(qū)分。爆單高峰期主動(dòng)引導(dǎo)用戶選擇預(yù)約單,錯(cuò)峰配送。
通過(guò)“烘焙產(chǎn)品+配送服務(wù)”,稻園里通過(guò)在抖音生活服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行「團(tuán)購(gòu)配送」找到了第二增長(zhǎng)曲線,從9月開(kāi)始入駐平臺(tái)截至11月,3個(gè)月內(nèi)訂單累計(jì)成交2.3萬(wàn)單,引流到店累計(jì)成交6500單,品牌門(mén)店也實(shí)現(xiàn)了“從1擴(kuò)5”的成長(zhǎng)。
蝦小俠:試水配送服務(wù),本地應(yīng)季型餐廳獲得新可能
作為典型的本地小海鮮應(yīng)季類商家,蝦小俠依靠?jī)?yōu)質(zhì)食材和制作工藝贏得眾多食客認(rèn)可,但因特殊時(shí)期線下客流的減少,蝦小俠希望通過(guò)接入線上經(jīng)營(yíng),突破線下到店客流的地理限制,繼而獲得更多訂單,提升門(mén)店收益。
為了讓更多用戶了解“蝦蟹蛙煲”、“扎皮蹄花”等熱賣套餐可配送到家,「蝦小俠」選擇和達(dá)人合作,用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望,大大縮短了用戶的決策周期,另外品牌還獨(dú)辟蹊徑,推出“打包現(xiàn)場(chǎng)直播”,增加用戶互動(dòng)感的同時(shí),調(diào)動(dòng)用戶下單的積極性,加之最后一環(huán)的配送服務(wù),完成【種草-拔草-轉(zhuǎn)化】的最后【一里路】,把餐品送到用戶家中。
抖音生活服務(wù)「團(tuán)購(gòu)配送」模式,最大化程度實(shí)現(xiàn)了“即看即買即得”,滿足用戶消費(fèi)需求的同時(shí),不但讓商家服務(wù)的體驗(yàn)升級(jí),而且?guī)?lái)了新的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景。此外,即時(shí)送達(dá)同時(shí),提供“先囤后送”能力,有效地將購(gòu)買和消費(fèi)的時(shí)間峰值錯(cuò)開(kāi),商家不僅可以錯(cuò)峰配送,還提升了下單轉(zhuǎn)化,降低了線上購(gòu)買的退單率。
03 自助入駐方式請(qǐng)收好!
1.入駐要求
城市:目前僅限北京、上海、成都3個(gè)城市開(kāi)放入駐
商家:目前僅限餐飲商家(非果蔬生鮮)入駐
抖音來(lái)客:商家需先入駐抖音來(lái)客后才能開(kāi)通「團(tuán)購(gòu)配送」入駐
*已經(jīng)入駐抖音來(lái)客并符合開(kāi)通要求的商家可以直接打開(kāi)抖音來(lái)客App點(diǎn)擊“開(kāi)通團(tuán)購(gòu)配送”即可完成入駐
2.開(kāi)通方式
目前支持以下兩種方式入駐,商家可選其一開(kāi)通「團(tuán)購(gòu)配送」功能。
方式一:抖音搜索“上抖音做外賣”,完成抖音來(lái)客入駐后,根據(jù)指引開(kāi)通「團(tuán)購(gòu)配送」功能
第一步:抖音搜索“上抖音做外賣”
第二步:入駐抖音來(lái)客
第三步:點(diǎn)擊【團(tuán)購(gòu)配送】開(kāi)通入口
第四步:進(jìn)入【開(kāi)通配送服務(wù)】頁(yè)面后,根據(jù)提示進(jìn)行「團(tuán)購(gòu)配送」能力開(kāi)通
方式二:各大應(yīng)用商店下載「抖音來(lái)客App」,或者網(wǎng)絡(luò)搜索「抖音來(lái)客」登錄官網(wǎng)(https://life.douyin.com),完成抖音來(lái)客入駐后,根據(jù)指引開(kāi)通「團(tuán)購(gòu)配送」能力。
在當(dāng)下大消費(fèi)環(huán)境中,依托于抖音生活服務(wù)「團(tuán)購(gòu)配送」“即看即買即達(dá)”和“先囤后送”的優(yōu)勢(shì),餐飲商家可以通過(guò)更多元的內(nèi)容、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn),觸達(dá)更廣泛的用戶,擴(kuò)展門(mén)店經(jīng)營(yíng)半徑,為良性發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)在紅海中開(kāi)辟全新藍(lán)海。
有門(mén)店坐落在北京、上海、成都的餐飲(非果蔬生鮮)商家,可通過(guò)文中兩種方式開(kāi)通「團(tuán)購(gòu)配送」能力,抖音生活服務(wù)將助力商家實(shí)現(xiàn)生意新增長(zhǎng)。
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