10月12日,為期三天的第106屆全國糖酒商品交易會閉幕。據(jù)悉,本屆糖酒會首次采用“一展雙館”模式,展覽面積達(dá)26萬平方米,設(shè)置九大展區(qū),十五大專區(qū),展示數(shù)十萬種產(chǎn)品,有超20萬人次參觀了本次展會,共有300萬人次通過線上方式參與,創(chuàng)造了全國糖酒會辦展歷史新紀(jì)錄。

如何在短短三天從數(shù)家酒企“秀場”中脫穎而出,吸引更多經(jīng)銷商和消費者關(guān)注,這對首秀糖酒會的上海貴酒旗下輕奢低度酒品牌“十七光年”來說,是一次重大挑戰(zhàn)。

一旦成功,這不僅是一個充分展現(xiàn)品牌實力和品牌形象的難得機會,更是十七光年拓展經(jīng)銷渠道和搶占市場的超級舞臺?，F(xiàn)在回頭來看:十七光年做到了,且交了一份高分答卷。

在本屆糖酒會上,一方面,十七光年攜果味酒、起泡酒和氣泡酒全系列產(chǎn)品重磅亮相,尤其是新品氣泡酒,憑借低度清爽口感,成了一大亮點;另一方面,以豐富的沉浸互動活動,來與行業(yè)人士對話,尋找志同道合的合作伙伴。

以“全新形象”強勢提升品牌價值

品牌競爭力已是當(dāng)今企業(yè)獲得市場份額的有效途徑,品牌競爭力的樹立,離不開對品牌形象力的構(gòu)建。形象力是指企業(yè)對其品牌產(chǎn)品進(jìn)行形象的設(shè)計與推廣而帶來的市場競爭力,而Logo則是傳遞品牌形象力的有效方式,它能提升品牌形象力,也是消費者接觸品牌的一大直接方式。

消費者對品牌信息的獲取,很大程度上是通過視覺標(biāo)志對品牌進(jìn)行認(rèn)知與記憶。一個簡潔、意義明晰且具文化內(nèi)涵的Logo,能勾起人們對它的聯(lián)想,產(chǎn)生好感和信賴,并愿意擁有和享受。

在低度酒市場越發(fā)火熱和出圈越來越難的情況下,十七光年通過口味、營銷、渠道等維度持續(xù)發(fā)力,不斷塑造品牌形象和強化價值定位。不僅如此,十七光年今年還對品牌Logo進(jìn)行了煥新升級,新Logo將“十七”兩個字賦予發(fā)光體的形態(tài),整體呈現(xiàn)出簡約的幾何形體,更具年輕化屬性,蘊意光的指引和普照。

亮眼的品牌新外觀與裝飾清新的展廳,現(xiàn)場與鷹集咖啡合作定制的飲品,引得眾多參展人士紛紛駐足品鑒與拍照分享。此外,十七光年聯(lián)動上海貴酒通過戶外廣告屏,實現(xiàn)包圍式的視覺占領(lǐng);并通過低度酒潮飲論壇演講等方式,不斷吸引行業(yè)人士關(guān)注。

可以說,此次十七光年以全新Logo和全新形象亮相全國糖酒會,不僅打響了品牌升維之戰(zhàn),在廣大消費者心中留下較高的品牌印象,更以超強品牌形象力不斷引領(lǐng)市場需求。

以“沉浸互動”深度對話行業(yè)人士

全國糖酒會是一場各大酒企的“超級秀場”,也是一個檢驗窗口,去年延續(xù)的品類動能與發(fā)展趨勢,也將在這里得到進(jìn)一步演繹,尤其對經(jīng)銷商來說,是尋找合作伙伴的機遇,更是一次對酒業(yè)下個風(fēng)口的重要預(yù)判方向。

在本屆糖酒會上,為了讓經(jīng)銷商們和行業(yè)人士全面了解十七光年新品氣泡酒,十七光年于11月11日與在上海貴酒成都體驗中心特別舉辦了一場“十七光年耀新會”,來自全國各地50余位經(jīng)銷商、客戶以及媒體朋友,共同體驗了這場集“互動+品鑒”為一體的沉浸式活動。

現(xiàn)場,十七光年首席運營官李奕霆首先發(fā)表了講話,圍繞十七光年營銷動作、產(chǎn)品亮點、過往成績進(jìn)行了總結(jié),并對接下來的發(fā)展前景進(jìn)行了展望;接著,十七光年南部大區(qū)總經(jīng)理宋凱做出分享,通過對十七光年線下銷售網(wǎng)絡(luò)渠道布局優(yōu)勢分析,不斷給經(jīng)銷商注入強心劑。兩位領(lǐng)導(dǎo)的分享,為接下來經(jīng)銷商簽約儀式的順利舉辦奠定了良好基礎(chǔ)。

不僅如此,活動還通過樂隊獻(xiàn)唱、魔術(shù)表演、花式調(diào)酒、塔羅占卜等,讓大家沉浸于這場光年奇妙之旅的同時,也讓品牌調(diào)性和形象潛移默化深植于現(xiàn)場嘉賓心中,堪稱一次精準(zhǔn)的線下營銷活動。

亮相本屆糖酒會,對于十七光年來說意義非凡,一方面,在行業(yè)超級舞臺上精準(zhǔn)展示了全新品牌形象和產(chǎn)品,夯實了在低度酒行業(yè)的發(fā)展地位;另一方面加深了與經(jīng)銷商們的合作關(guān)系,拓展了線下渠道銷售網(wǎng)絡(luò),擴(kuò)充了“私域流量池”,為品牌崛起之路邁出了更加堅實的步伐。

值得一提的是,今年十七光年持續(xù)在泛娛樂釋放影響力,不僅通過攜手《2022中國好聲音》《二十不惑2》頻頻出圈、官宣徐夢潔為“品牌閃耀大使”引爆熱度,憑借著良好口碑和過硬品質(zhì),還贏得了很多明星傾力打Call,比如徐志勝、薛之謙、羅永浩、王心凌、應(yīng)采兒等,不斷引發(fā)關(guān)注。