2022年雙11電商購(gòu)物節(jié)落幕，新茶飲賽道開(kāi)創(chuàng)者奈雪的茶表現(xiàn)不俗，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)銷量數(shù)據(jù)高增長(zhǎng)。截止到11日24點(diǎn)，奈雪電商銷量同比增長(zhǎng)142%。茶禮盒銷售火爆，售出500W+份袋泡茶。其中奈雪“霸氣大禮包”斬獲天貓花草茶熱銷榜TOP1；茶禮盒新品“霸氣一根參”榮登京東花草趨勢(shì)榜TOP1及預(yù)售榜TOP3。

值得一提的是，奈雪官方旗艦店穩(wěn)居天貓雙11花草茶熱賣榜TOP3，成為唯一入選三甲的新茶飲品牌。同時(shí)，奈雪電商復(fù)購(gòu)率高達(dá)30%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

透過(guò)良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，可看出憑借對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞悉和持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，奈雪滿足了用戶理性健康消費(fèi)的新需求，成為新茶飲品牌入局電商賽道的標(biāo)桿選手。

奈雪賣出500W+份袋泡茶，“霸氣大禮包”穩(wěn)居天貓花草茶熱銷榜TOP1

奈雪作為最早進(jìn)入電商領(lǐng)域的新茶飲品牌，在各大電商平臺(tái)積累了數(shù)百萬(wàn)會(huì)員，在雙11熱度加持下，出現(xiàn)新一輪業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。據(jù)悉，天貓平臺(tái)日銷增長(zhǎng)近200%，“霸氣大禮包”躍居天貓花茶熱銷榜TOP1；京東平臺(tái)銷量同比增長(zhǎng)近200%，“霸氣一根參”位列花草茶預(yù)售榜TOP3，茶禮盒“霸氣一根參”和“五黑茶”勇奪花草茶趨勢(shì)榜冠亞軍。

雙十一期間，奈雪多款產(chǎn)品熱銷?！鞍詺獯蠖Y包”集齊金獎(jiǎng)名優(yōu)茶、輕養(yǎng)生茶、凍干茶等3大品類10款81份袋泡茶，憑借超級(jí)質(zhì)價(jià)比成為天貓花草茶銷量冠軍，累計(jì)售出300W+份袋泡茶；“霸氣一根參”榮獲亞軍，首次登場(chǎng)即售出20W+根參；“一周好茶”斬獲季軍……奈雪全平臺(tái)共賣出500W+份袋泡茶。此外，奈雪瓶裝飲料銷量大漲，同比增長(zhǎng)1072%。

奈雪電商負(fù)責(zé)人介紹，今年熱賣產(chǎn)品具備品質(zhì)為先、價(jià)格實(shí)在、性能突出以及微創(chuàng)新等共同特點(diǎn)，用戶偏好出現(xiàn)從“性價(jià)比囤貨”轉(zhuǎn)向健康精致的“質(zhì)價(jià)比剛需”的明顯轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步為奈雪滿足消費(fèi)者真實(shí)需求提供重要的產(chǎn)品研發(fā)依據(jù)。

輕養(yǎng)生茶狂賣100W+袋，“霸氣一根參”開(kāi)創(chuàng)凍干人參茶新品類

以“霸氣一根參”為主的輕養(yǎng)生產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為奈雪雙11一大亮點(diǎn)。據(jù)悉，奈雪輕養(yǎng)生茶雙11銷量突破100W袋。雙11特別推出的“霸氣一根參”銷量超過(guò)20W根，活動(dòng)期間連續(xù)5天占據(jù)京東花草茶預(yù)售榜TOP3，穩(wěn)坐京東花草茶趨勢(shì)榜TOP1。該新品在業(yè)內(nèi)率先用凍干工藝將原料鎖鮮，開(kāi)創(chuàng)凍干人參茶輕養(yǎng)生新品類，遇溫水即刻溶解，3秒攪拌呈現(xiàn)完整一整根人參，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地補(bǔ)充元?dú)狻?/span>

產(chǎn)品火爆背后離不開(kāi)奈雪對(duì)用戶需求變化的精準(zhǔn)洞悉。圍繞年輕人最為關(guān)注的“禿頭焦慮”“熬夜焦慮”“去黃焦慮”等健康問(wèn)題，奈雪秉持藥食同源理念，選取大眾接受程度高、口感好的健康天然食材，例如芝麻、紅棗、人參、雪梨、無(wú)花果等食材，與中國(guó)茶進(jìn)行搭配，制作輕養(yǎng)生茶包。

值得關(guān)注的是，雙11期間，奈雪電商平臺(tái)復(fù)購(gòu)率高達(dá)30%，“一周好茶”茶禮盒新客率創(chuàng)下了歷史新高80%，“茶之旅”茶禮盒的復(fù)購(gòu)率高達(dá)63%，用戶粘性顯著高于行業(yè)平均水平。奈雪電商負(fù)責(zé)人表示：“奈雪堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，始終把用戶需求放首位，不斷迭代優(yōu)化產(chǎn)品，為用戶帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)。本次雙11奈雪數(shù)據(jù)全面提升，印證我們堅(jiān)持用心做產(chǎn)品，是被用戶所認(rèn)可的正確選擇?！?/span>