熟悉的景田純凈水包裝原是一抹清新藍(lán)，然而，這個(gè)夏天，景田純凈水的包裝上多了點(diǎn)色彩。7月22日，景田在微博上官宣了新包裝海報(bào)，五彩而動(dòng)感十足的錦鯉十分吸睛，而“熱愛(ài)前行，Move on”的新理念則與年輕人產(chǎn)生共鳴，進(jìn)一步延展品牌調(diào)性。

在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，越來(lái)越多的大品牌開(kāi)始在包裝上大做文章，不少產(chǎn)品憑借著創(chuàng)意出圈，而景田在包裝微創(chuàng)新則顯得更貼近大眾，平易近人。景田在藍(lán)色標(biāo)簽的品牌記憶點(diǎn)上添“彩”，不僅吸睛，給消費(fèi)者帶來(lái)了新鮮感，更蘊(yùn)含著另一層的深意。

在與新包裝同步上線的景田TVC廣告中，景田講述了一個(gè)小女孩的夏日狂想曲，悶熱的夏日需要一點(diǎn)想象力，不如和多彩的錦鯉一起遨游天際。這則天真活潑的短片表現(xiàn)出的熱愛(ài)積極的精神內(nèi)核與景田年輕活力的品牌形象絕佳契合。在特殊時(shí)期下，它也透露出給“苦澀”生活加點(diǎn)甜，傳遞出了樂(lè)觀向上的生活態(tài)度。

水是純凈透明的，它本身并沒(méi)有顏色，但人賦予了它色彩。景田純凈水的新包裝在藍(lán)的基調(diào)上加上了活力四射的黃色、夢(mèng)幻的粉色以及生機(jī)勃勃的青綠色，構(gòu)成了吸睛的彩虹色。一張五彩繽紛的純凈水形狀的錦鯉海報(bào)將景田和清涼、愉悅等感受聯(lián)系在一起，激發(fā)起人們對(duì)美好生活的向往，不禁讓人想起了海邊沖浪，想起了熱鬧的夏日狂歡派對(duì)，想要吹海風(fēng)看落日，喝西瓜冷飲，享受五彩斑斕的夏天。

景田純凈水推出新包裝，將活力與希望化作一幅五彩斑斕的畫卷印在瓶身標(biāo)簽，也給大街小巷里喝水的人們帶來(lái)了幸運(yùn)與感動(dòng)，鼓舞著人們勇敢地Move on。疫情困擾，大眾的生活發(fā)生了很大的變化，人們難免會(huì)感到焦慮。景田透過(guò)新包裝、新TVC和新理念讓消費(fèi)者感受到生活中的小美好，釋放出信號(hào)：停滯的生活是時(shí)候Move on了，趕緊向快樂(lè)出發(fā)，向熱愛(ài)出發(fā)，擁抱生活中的小確幸！

作為人們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典品牌，景田的每一次煥新包裝都引起熱烈反響與關(guān)注。去年，景田聯(lián)名《狼行者》電影IP推出定制款產(chǎn)品，將小狼女米巴、小獵手蘿賓生動(dòng)俏皮形象融入瓶身標(biāo)簽，絕美畫風(fēng)深受二次元群體的追捧。網(wǎng)友們紛紛在社交媒體曬出狼行者定制版景田水安利“景田包裝好可愛(ài)”、“愛(ài)了愛(ài)了”、“我要集齊整套聯(lián)名款”。無(wú)論是從消費(fèi)者好感和還是從銷量促進(jìn)上看，景田《狼行者》聯(lián)名產(chǎn)品都大獲成功。

從與年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的電影IP夢(mèng)幻聯(lián)名，到官微頻頻互動(dòng)全國(guó)考生尋高考錦鯉，從海報(bào)發(fā)聲帶給考生“身披風(fēng)和日麗，奔向前程萬(wàn)里”的美好祝愿，再到推出一支與年輕人共鳴的治愈系廣告，可以看到景田在新包裝新理念上，在營(yíng)銷方式上，擁抱“Z世代”年輕消費(fèi)群體的決心。景田純凈水是個(gè)經(jīng)典的品牌，它也是個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的青春品牌，正慢慢地與年輕人同頻交流。

一直以來(lái)，景田堅(jiān)持用高品質(zhì)和健康活力的理念打動(dòng)消費(fèi)者，始終為消費(fèi)者提供健康、安全飲用水。景田深耕純凈水領(lǐng)域，持續(xù)洞察國(guó)人對(duì)飲水的要求，也在消費(fèi)場(chǎng)景在進(jìn)階變化，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)健身過(guò)后，還是休閑散步時(shí)刻，一瓶普普通通的水已經(jīng)成為融入到人們的各個(gè)生活場(chǎng)景當(dāng)中。

如今，景田純凈水試圖跳出“一瓶水”的物質(zhì)層面，希望在精神需求層面為消費(fèi)者提供高價(jià)值，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，洞察社會(huì)的氛圍，貼近消費(fèi)者的情緒，鼓舞和傳導(dǎo)行業(yè)正能量。它是高考學(xué)子的“戰(zhàn)友”，在官微聯(lián)動(dòng)眾多品牌為考生打氣助力，它是高考學(xué)子的“福利官”，一次次在微博抽獎(jiǎng)送水、送高考心愿金，它在河南洪水災(zāi)情中第一時(shí)間將飲用水送到受災(zāi)群眾的手上，帶來(lái)滿滿能量支持！隨著景田新包裝純凈水的熱銷，一瓶瓶帶著祝福與鼓舞的水將送到消費(fèi)者手上，送進(jìn)千家萬(wàn)戶，也真正地喚起更多人的共鳴，甜到人們心里。