旺旺×乳鐵食研室推出乳鐵蛋白酸奶,以創(chuàng)新型酸奶打開年輕人的生活方式專欄

餐飲界 / Robin / 2021-10-27 17:15:00
年輕人的生活方式,正在悄然中發(fā)生著變化。

年輕人的生活方式,正在悄然中發(fā)生著變化。

從前習慣熬夜、暴飲暴食的年輕人,如今都在推崇一種“輕養(yǎng)生”的健康生活——

首先是調整飲食,優(yōu)先選擇低糖低卡的食物,關注成分與功效,涉獵各種功能性食品,益普索Ipsos發(fā)布的《90后養(yǎng)生日志》也指出,90后養(yǎng)生內服外調兩手抓,他們普遍認為攝入類食物與產品的選擇都對養(yǎng)生起到效果 。

其次是加強運動,據央視財經發(fā)布的《中國美好生活大調查》顯示,健身人群比六年前增長10%,且2020年18-35歲的年輕人群占比第一次超越60歲以上人群。

也有許多年輕人試圖改善作息,每天早上醒來都為熬夜的自己懊悔,并許下“今日一定早睡”的樸素愿望。

根據CBNData《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》顯示,伴隨著健康狀況下降的信號出現,九成以上年輕人已有養(yǎng)生意識。深夜下單瑜伽褲和褪黑素,左手炸雞右手功能零食的年輕消費者,實際上也在用每一次消費為想要的生活方式投票。

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圖源:CBNData《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》

 

低負擔、高營養(yǎng)

酸奶或成健康生活方式標志

Journal of Nutrition雜志發(fā)表的綜述文章指出,酸奶是一種健康、低能量、高營養(yǎng)密度的食品,食用酸奶可被視為可持續(xù)的健康飲食和生活習慣的一部分。

在追求“輕養(yǎng)生”的年輕消費群體當中,酸奶自帶營養(yǎng)光環(huán)。根據CBNData2021酸奶行業(yè)消費趨勢報告》顯示,乳制品是消費者增強體質的不二之選,而酸奶更是受到年輕消費者的青睞。酸奶當中,富含活性菌種的低溫酸奶躋身成為線上黑馬,其消費增速明顯高于常溫酸奶。

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圖源:CBNData2021酸奶行業(yè)消費趨勢報告》

與過去相比,如今的酸奶品牌可謂各出奇招,圍繞消費者日益增長的健康需求,在產品層面不斷創(chuàng)新進化,從控制糖含量到比拼蛋白含量,從無添加到豐富口味配料……

旺旺×乳鐵食研室前不久重磅發(fā)布兩款新產品乳鐵蛋白瓶裝酸奶和酸奶飲品,就對應了當下年輕人對于健康生活的升級需求。

乳鐵蛋白瓶裝酸奶和酸奶飲品,都在低溫酸奶中創(chuàng)新加入了“乳鐵蛋白”成分,并借助日本“黑科技”,打破了乳鐵蛋白活性保留技術壁壘,實現28天活性保留?!叭殍F蛋白和乳酸菌”雙重活性,為消費者帶來雙重保護。

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圖源旺旺×乳鐵食研室

圖片僅供參考產品以實物為準

 

從早起到熬夜

“活”力覆蓋生活全場景

對于熱衷于研究養(yǎng)生的年輕人來說,似乎生活中的各個場景都可以實現“健康化”的改變,比如關注一日三餐的營養(yǎng)搭配與熱量攝入,在辦公室備好紅棗枸杞和保健品,外出時帶上便攜的功能性糖果,并逐漸養(yǎng)成健身的習慣等等。

根據益普索Ipsos《90后養(yǎng)生日志》顯示,工作學習、熬夜通宵、運動健身等都是90后關注的主要養(yǎng)生場景。而旺旺×乳鐵食研室的乳鐵蛋白瓶裝酸奶和酸奶飲品,憑借產品的口感、營養(yǎng)與即食便攜的特性,能夠覆蓋這些不同的生活場景。

根據CBNData2021酸奶消費趨勢報告》調研發(fā)現,近八成消費者偏好在餐后來一杯酸奶,近六成會在早餐時喝酸奶。

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圖源:CBNData2021酸奶行業(yè)消費趨勢報告》

在早餐場景下,燕麥味的乳鐵蛋白酸奶在帶來飽腹感的同時,也為消費者補充多元營養(yǎng)。“五谷雜糧,燕麥稱王”,燕麥被營養(yǎng)學家稱為“全價營養(yǎng)食品”,其富含蛋白質、膳食纖維等常見營養(yǎng)物質,以及皂苷和生物堿等其他谷物少有的功效成分。

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圖源旺旺×乳鐵食研室

 

而當熬夜加班時,西柚燕麥、甜橙燕麥等不同口味的乳鐵蛋白酸奶,在營養(yǎng)基礎上,更憑借水果的酸甜、清香帶給消費者獨特的口感體驗。

如果是健身擼鐵,原味增強版的乳鐵蛋白酸奶,以每瓶30mg的活性乳鐵蛋白,能夠滿足健身人士更進階的營養(yǎng)需求。

旺旺×乳鐵食研室在社交媒體平臺上的內容傳播,也與年輕人的各種工作、生活場景強相關,由此也建立起消費者心智。

 

注重體驗與享受

年輕人的酸奶變身“鮮果撈”

雖然“養(yǎng)生”這件事古已有之,但當下年輕人的“輕養(yǎng)生”作為一種新興的生活方式,較之以往既有更專業(yè)理性的部分,即“黑科技”的加持與對成分的關注研究,同時也更加追求新奇、有趣、個性化的體驗。

事實上,這屆年輕消費者對于“體驗感”有著越來越高的要求,許多線上起家的品牌也紛紛針對這一點而致力于布局線下,打造線下體驗店或是推出互動展覽等等。CBNData《2020 Z世代消費態(tài)度洞察報告》顯示54%Z世代表示想要擁有最新或之前沒有嘗試過的體驗

即便是在酸奶這一細分的乳品賽道,也呈現出體驗升級的趨勢。許多酸奶朝著零食化、甜品化的方向創(chuàng)新發(fā)展各類混搭產品興起,比如可以“嚼著吃”的凍干酸奶塊、大果粒酸奶等等。

而旺旺×乳鐵食研室的酸奶飲品,更是對酸奶飲品進行了產品升級。原料上,優(yōu)選庫拉索蘆薈果醬、適合切丁且日曬充足的京玉 14 白桃及進口西柚果醬;工藝上,采用 OHMIC 系統(tǒng) 15 秒極速加熱,減少水果的熱損傷,也使纖維更不失韌性;口感上,突破目前市面上主流果粒酸奶飲品中的5-8mm的果粒大小,而是采用12mm 超大塊果肉,打造“鮮果撈”一般的全新食飲新體驗;每杯更含有 5mg 的乳鐵蛋白,帶來獨特產品體驗。

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圖源旺旺×乳鐵食研室

 

渠道上,旺旺不僅在各大CVS連鎖上架酸奶新品,還與各大電商合作,克服低溫配送難點,讓消費者隨時隨地享受低溫乳制品,進一步優(yōu)化消費體驗。

可以看出,旺旺精準洞察到年輕世代的消費新特點與新需求,并進行了與時俱進的產品與功能創(chuàng)新。根據凱度消費者指數的《2021年亞洲市場品牌足跡》顯示,旺旺位列“中國消費者十大首選品牌榜單”第六位,消費者觸及數超過4億,滲透率達到65%。對許多消費者來說,旺旺是童年回憶,總能掀起人們的懷舊情懷[7]。而此次推出的全新聯合品牌旺旺×乳鐵食研室,圍繞都市樂活一族,不斷拓展消費場景與優(yōu)化消費體驗,為消費者們帶來了耳目一新的感受。

“未來的品牌都是生活方式品牌?!?旺旺×乳鐵食研室通過倡導與引領一種新派“輕養(yǎng)生”生活方式,相信在未來也能夠與年輕消費者們產生更深度的情感與價值共振。

 

[1] 90后養(yǎng)生日志. Ipsos

[2] 中國美好生活大調查. 央視財經

[3] 年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告. CBNData

[4] 酸奶或是健康飲食和生活習慣的標志. 熱心腸研究院

[5] 謝佳穎,韓瀠儀,任虹 . 燕麥生物堿研究進展. 食品安全質量檢測學報

[6] 2020 Z世代消費態(tài)度洞察報告. CBNData

[7] 2021年亞洲市場品牌足跡. 凱度消費者指數

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