“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”聽(tīng)過(guò)蜜雪冰城主題曲的人，沒(méi)有人不上頭的。

在B站有人的評(píng)論過(guò)于真實(shí)：第一遍：什么玩意，再聽(tīng)一遍。第二遍：哈哈哈笑死我了第三遍：你愛(ài)我，我愛(ài)你……

只需要聽(tīng)三遍，旋律就會(huì)在腦海中揮之不去，甚至還有“再來(lái)億遍”的欲望。一首洗腦神曲的產(chǎn)生，往往就是這么簡(jiǎn)單。

今天，咱們就聊聊網(wǎng)絡(luò)上不停刷屏的洗腦神曲，到底為啥這么洗腦。

蜜雪冰城太上頭，

洗腦曲庫(kù)又更新了

蜜雪冰城的主題曲到底有多火？在B站搜索了一下我驚呆了。

蜜雪冰城官方賬號(hào)放出的兩支主題曲mv，總播放量累計(jì)已經(jīng)突破了1000w，彈幕累計(jì)近2w。

慕名來(lái)看MV的吃瓜用戶，高效轉(zhuǎn)化成了蜜雪冰城的粉絲。目前官方賬號(hào)的粉絲數(shù)16w＋，遠(yuǎn)高于同樣入駐B站的喜茶5.3w，奈雪的茶1.7w等。

同時(shí)，網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作的版本更是五花八門(mén)。古風(fēng)版、電音版、京劇版、豫劇版、黃梅戲版、日語(yǔ)版、韓語(yǔ)版、蘇維埃版、海綿寶寶版、思聰舔狗版……只有你想不到的，沒(méi)有B站用戶腦洞開(kāi)不到的。

甚至還有十四國(guó)二十種語(yǔ)言的合集，八分多鐘讓你一次聽(tīng)個(gè)夠！

盡管歌詞被改編成了各種版本，但是歌曲旋律卻深深地烙印在了腦海里，是喝十碗孟婆湯都忘不了的程度。

除此之外，在抖音，蜜雪冰城官方關(guān)于主題曲的五支短視頻，播放量更是達(dá)到3000w＋，火爆程度可見(jiàn)一斑。

當(dāng)然了，作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一代，我對(duì)這樣的“萬(wàn)惡之源”已經(jīng)習(xí)以為常了。搜羅一下大腦中儲(chǔ)存的洗腦曲庫(kù)，一首首魔性的“神曲”奔騰而過(guò)。

“求求你給我個(gè)機(jī)會(huì)，不要再對(duì)愛(ài)說(shuō)無(wú)所謂”，“傷不起，真的傷不起”，“親愛(ài)的，你慢慢飛，小心前面帶刺的玫瑰”……盛行彩鈴的年代，這些經(jīng)典歌詞大人小孩張口就能唱出來(lái)。

近幾年在短視頻的推動(dòng)下，更是出現(xiàn)了許多現(xiàn)象級(jí)的洗腦神曲?！兑蝗宋绎嬀谱怼贰逗孟肽恪贰兑袄莇isco》《學(xué)貓叫》《你笑起來(lái)真好看》《什么是快樂(lè)星球》……只要你在網(wǎng)上沖浪，絕對(duì)被這些歌曲刷屏過(guò)。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)，僅學(xué)習(xí)勿商用

這些歌曲就像是刻進(jìn)了DNA里了一樣，聽(tīng)到一個(gè)前奏，就會(huì)不自覺(jué)地唱下一句；當(dāng)你漫無(wú)目的地走在大街上，可能就忍不住哼起來(lái)；甚至在某一個(gè)夜晚，某句歌詞會(huì)在腦海里單曲循環(huán)，揮之不去。

“耳蟲(chóng)”一作怪

“魔音”就上頭

到底為什么我們聽(tīng)完一首歌之后，即使歌曲停止了，腦海里還會(huì)一直循環(huán)播放呢？事實(shí)上，這是有科學(xué)解釋的。

在科學(xué)界，研究者將這種現(xiàn)象稱為“耳蟲(chóng)”，即當(dāng)一個(gè)人對(duì)一段音樂(lè)的旋律和節(jié)奏產(chǎn)生共鳴時(shí)，這段音樂(lè)就會(huì)在其腦子里反復(fù)出現(xiàn)。

而且，盡管引發(fā)“耳蟲(chóng)”現(xiàn)象的音樂(lè)因人而異，但容易上口、節(jié)奏感強(qiáng)的音樂(lè)往往更容易讓人產(chǎn)生記憶。

就像蜜雪冰城的主題曲一樣，其實(shí)是改編自美國(guó)民謠《Oh Susanna》，原作本身就是朗朗上口、容易傳播的旋律。但可以想象，如果我們只是聽(tīng)《Oh Susanna》，可能并不會(huì)中毒很深，因?yàn)閷?duì)非母語(yǔ)的英文歌詞，很多人很難有共鳴。

但蜜雪冰城將歌詞改為了“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，更加簡(jiǎn)單通俗，是我們常說(shuō)的口語(yǔ)，這樣就容易上口傳唱了。

與此同時(shí)，節(jié)奏感同樣是刺激“耳蟲(chóng)”現(xiàn)象產(chǎn)生的重要因素。

在我們大腦右側(cè)額下有一個(gè)專門(mén)負(fù)責(zé)管理音調(diào)記憶的大腦皮層區(qū)域，這一部分的記憶一旦被觸及到，就會(huì)不斷地在腦內(nèi)重復(fù)。我們之所以會(huì)被歌曲洗腦，就是歌曲的音調(diào)節(jié)奏不斷地觸發(fā)這一部分的大腦皮層，從而強(qiáng)化了記憶。

曾有韓國(guó)的科研機(jī)構(gòu)對(duì)神曲《江南Style》進(jìn)行過(guò)研究，發(fā)現(xiàn)它以3.6秒為一個(gè)周期將五個(gè)音節(jié)重復(fù)4次，而整首歌中五個(gè)音節(jié)的核心節(jié)奏重復(fù)了100次以上，聽(tīng)完整首歌，很難不對(duì)整個(gè)節(jié)奏記憶猶新。

而且由于《江南Style》的節(jié)拍和人在慢跑半小時(shí)后的心率幾乎同步，這也正是人感覺(jué)最為興奮的瞬間，所以大多數(shù)人都會(huì)不自覺(jué)地跟著這首歌搖晃身體。

再看其他爆紅的洗腦神曲，其實(shí)都是憑借在旋律、節(jié)奏上的巧妙設(shè)計(jì)，與聽(tīng)者的生理特征、生理反應(yīng)相吻合，從而讓人欲罷不能。

這其實(shí)也說(shuō)明，這些會(huì)洗腦的歌曲，其實(shí)可以給人們帶來(lái)興奮感、舒適感，緩解某種壓力。這也解釋了，為什么我們?cè)诮箲]的情況下，特別是考試時(shí)，腦海里會(huì)不由自主地循環(huán)某首歌曲。

讓洗腦立竿見(jiàn)影

讓營(yíng)銷直擊人心

在了解了這些洗腦歌曲是如何通過(guò)“耳蟲(chóng)”讓人上頭后，我們?cè)谶M(jìn)行洗腦營(yíng)銷的時(shí)候，其實(shí)可以有更多思考。

1 避免單一元素的無(wú)休止重復(fù)。

英國(guó)雷丁大學(xué)的心理學(xué)家菲利普·畢曼研究發(fā)現(xiàn)，耳蟲(chóng)的旋律一般都只是音樂(lè)中的一小段，其中33%是經(jīng)?！爸芏鴱?fù)始”的副歌部分，27%是歌曲的其他部分，只有28%的情況重復(fù)的是整首歌曲。

這也就是說(shuō)，人們更容易被一首歌的某一部分洗腦，而不是全部。那么，當(dāng)一首歌自始至終都讓人感受到“耳蟲(chóng)”存在的話，可能會(huì)產(chǎn)生適得其反的效果。

洗腦營(yíng)銷一直被消費(fèi)者詬病，稱之為“精神污染源”“傳播噪音”，其實(shí)就是由于很多洗腦自始至終都是口號(hào)的重復(fù)。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)，僅學(xué)習(xí)勿商用

“找工作，直接跟老板談……”，“想去哪拍，就去哪拍，鉑爵旅拍……”當(dāng)消費(fèi)者本來(lái)對(duì)商業(yè)廣告就抵觸、反感，這些無(wú)休止重復(fù)的單一口號(hào)只會(huì)加重人們因“耳蟲(chóng)”產(chǎn)生的生理負(fù)擔(dān)，從而產(chǎn)生厭惡情緒，讓營(yíng)銷事倍功半。

2 調(diào)動(dòng)更多元素觸達(dá)神經(jīng)記憶。

當(dāng)單一元素的重復(fù)行不通，品牌要做的就是從不同角度觸發(fā)消費(fèi)者大腦皮層區(qū)域，刺激消費(fèi)者的記憶點(diǎn)。

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，伴隨著許多洗腦神曲傳播的，不僅僅是歌詞和旋律，還有可能是魔性的表情，魔性的舞蹈……

當(dāng)有人提到《忐忑》，除了奇奇怪怪的歌詞，你是否也會(huì)想起龔琳娜同樣讓人摸不著頭腦的表情呢？

再比如，當(dāng)年《江南style》爆紅的時(shí)候，很多人都喜歡跳“騎馬舞”；唱《學(xué)貓叫》的時(shí)候，人們會(huì)不自覺(jué)地握住拳頭扮成貓咪；《乘風(fēng)破浪的姐姐》主題曲《無(wú)價(jià)之姐》在推廣時(shí)，“搖咿搖咿搖咿搖咿搖咿搖”的魔性洗腦同樣離不開(kāi)姐姐們舞蹈直拍的助攻……

洗腦營(yíng)銷，從來(lái)不僅僅是聲音在洗腦，而是需要讓身體的各個(gè)部位都參與進(jìn)來(lái)。

3 激發(fā)用戶的UGC創(chuàng)作熱情。

如今，當(dāng)視頻剪輯技術(shù)變得普及，抖音、快手等內(nèi)容平臺(tái)讓短視頻傳播更加高效、快速，洗腦營(yíng)銷不再僅僅是品牌的自嗨，而是可以成為全民性的傳播狂歡。

這就是洗腦營(yíng)銷的第三點(diǎn)秘訣——讓用戶參與進(jìn)來(lái)。

此次蜜雪冰城主題曲的傳播就是一個(gè)很好的例子。當(dāng)品牌的營(yíng)銷玩法給了用戶足夠的參與空間和積極性，他們會(huì)自發(fā)地成為品牌的創(chuàng)作者、傳播者，這樣的傳播效果是裂變式的，爆炸性的，無(wú)人可逃的。

可以說(shuō)，這段時(shí)間，無(wú)論你是走在街頭巷尾，還是打開(kāi)微博、抖音、快手、B站，都逃不開(kāi)洗腦的“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”了。