新鮮事物總是散發(fā)著獨(dú)特的吸引力,在當(dāng)前雙循環(huán)背景下,“新國(guó)貨”品牌一波又一波的崛起,不斷創(chuàng)新同消費(fèi)者的溝通方式。作為“新國(guó)貨”代表之一,元?dú)馍忠恢敝铝τ诖蛟於嘣M(fèi)場(chǎng)景,以產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新為核心,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地,目前元?dú)馍忠殉蔀椴簧倌贻p消費(fèi)者的第一選擇。

為時(shí)刻保持品牌活力、深化對(duì)新消費(fèi)場(chǎng)景的探索,元?dú)馍植粩嗌钊肱cZ世代的溝通,精準(zhǔn)洞察年輕消費(fèi)者的核心需求與喜好,以更新穎的方式傳遞品質(zhì)理念。如近年來(lái),基于彼此間產(chǎn)品理念的匹配及對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)的共同追求,元?dú)馍峙c迪士尼、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)天津祥禾餑餑鋪、洽洽等多個(gè)優(yōu)秀品牌進(jìn)行了聯(lián)名合作,并碰撞出不一樣的火花。

此次與KFC的聯(lián)名亦是如此。作為擁有數(shù)十年品牌歷史的快餐巨頭,KFC對(duì)于食材、產(chǎn)品與服務(wù)的高標(biāo)準(zhǔn),正與元?dú)馍謱?duì)產(chǎn)品用戶體驗(yàn)的極致追求不謀而合。雙方都有著打造“好產(chǎn)品”的品牌基因,因此才能相互吸引,最終實(shí)現(xiàn)了這次“牽手”。對(duì)于元?dú)馍侄?通過(guò)聯(lián)名再次傳遞了“低糖低脂”的健康理念,實(shí)現(xiàn)了品牌態(tài)度的破圈傳達(dá),并且向廣大消費(fèi)者傳遞了其健康積極、精力充沛的品牌態(tài)度。

與此同時(shí),KFC全國(guó)超7000家門店是天然的線下渠道,有利于進(jìn)一步增強(qiáng)元?dú)馍值那雷o(hù)城河。此外,KFC作為老牌快餐品牌借助元?dú)馍帧暗吞恰⒌椭钡臉?biāo)簽,也有助于破除外界對(duì)洋快餐飲料“不健康”的固有印象,為消費(fèi)者帶來(lái)更多的選擇。

當(dāng)下,Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍,他們必將成為品牌爭(zhēng)奪的消費(fèi)新勢(shì)力。元?dú)馍执舜温?lián)名行動(dòng),不僅在聯(lián)名伙伴的選擇上讓人眼前一亮,在口感配方上也帶來(lái)了年輕人喜愛(ài)的夏日新口味。同時(shí),兩者充分發(fā)揮品牌理念匹配與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用,達(dá)成了新、老品牌的跨界雙贏合作。