今天，肯德基宣布了他們新的品牌形象代言人：TFBOYS。

去年四月和八月，肯德基分別宣布鹿晗和李宇春成為他們的品牌形象代言人，今年二月，薛之謙也成為了肯德基的代言人。

雖然在 2014 年也有找過(guò) EXO 做代言人，不過(guò)似乎從鹿晗開(kāi)始，肯德基更懂得如何利用這些流量擔(dān)當(dāng)來(lái)做廣告。

一旦宣布代言之后，肯德基就會(huì)開(kāi)始頻繁地推各個(gè)代言人推薦產(chǎn)品的廣告。比如今天宣布 TFBOYS 的代言同時(shí)，肯德基還開(kāi)始了他們新品“憤怒的漢堡”以及恐龍玩具的宣傳。

許多粉絲都會(huì)愿意買(mǎi)自己偶像所推廣的那些產(chǎn)品，以及去店里與偶像的海報(bào)合照，至于對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)如何就是另一回事了。

不僅如此，肯德基還會(huì)用其他方式來(lái)吸引代言人粉絲來(lái)店或者使用肯德基 app。比如我們之前報(bào)道過(guò)的肯德基與華為的合作，使用華為的用戶(hù)可以登錄肯德基 app 為自己偶像的歌曲打榜，或者是到店點(diǎn)歌。

除此以后，代言人生日的時(shí)候肯德基也會(huì)專(zhuān)門(mén)在門(mén)店里播放代言人的歌曲或者辦其他慶祝活動(dòng)。

百勝中國(guó) 2016 年的財(cái)報(bào)并沒(méi)有具體列出肯德基的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，不過(guò)百勝中國(guó)的直接營(yíng)銷(xiāo)投入從 2014 年的 3.28 億美元增加到去年的 3.32 億美元。

至于這些代言人所帶來(lái)的流量和營(yíng)業(yè)額，就沒(méi)有具體的數(shù)據(jù)了。但不斷引起的話題度還是讓一直以來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥當(dāng)勞感受到了壓力，在最近十年里，麥當(dāng)勞一直沒(méi)有正式的代言人，直到上個(gè)月他們宣布吳亦凡成為代言人，而且從那時(shí)候開(kāi)始麥當(dāng)勞也開(kāi)始用新代言人來(lái)賣(mài)他們的產(chǎn)品了。

找代言人一直都是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一種捷徑，只不過(guò)過(guò)去品牌會(huì)從形象、氣質(zhì)、風(fēng)格等各個(gè)因素來(lái)考慮和品牌之間的契合度。而現(xiàn)在，似乎只剩下了一種標(biāo)準(zhǔn)。

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