從麥當(dāng)勞確立自己的標(biāo)志性顏色“紅與黃”至今，已經(jīng)過(guò)去了50多年。

在這50多年里，麥當(dāng)勞的包裝歷經(jīng)了無(wú)數(shù)次改變，在吃麥當(dāng)勞的時(shí)候，你注意到了它的改變嗎？

▲ 1961 年，成立了 6 年的麥當(dāng)勞終于有了自己的標(biāo)志性顏色：紅與黃。

1 讓我們一起來(lái)回顧麥當(dāng)勞的包裝發(fā)展史    

▲ 1955 年，當(dāng)麥當(dāng)勞推出首款包裝設(shè)計(jì)是戴著廚師高帽的 Speedee。Speedee 的臉是用漢堡面餅做成，兩腿分開(kāi)一副跑步的姿勢(shì)。

▲ 1961 年，黃金拱門(mén)的雛形誕生，它最初的靈感來(lái)自于建筑師 Stanley Clark Meston為麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)的門(mén)店風(fēng)格，兩條高 7.6 米的霓虹燈呈 M 狀矗立。

▲ 在1970 年代之前，麥當(dāng)勞的漢堡只被用一張蠟紙包著，在 1983 年到 1990 年期間曾經(jīng)推出過(guò)一批泡沫盒。

▲ 如今已被稱(chēng)為麥當(dāng)勞十大最失敗產(chǎn)品之一的 McDLT 漢堡最大的賣(mài)點(diǎn)是將漢堡一分為二，一邊放的是冷鮮的生菜、番茄，另一邊則是剛出爐的肉餅，因而泡沫盒也是個(gè)一分為二的新設(shè)計(jì)。

▲ 2003 年，麥當(dāng)勞提出了一個(gè) “I’m lovin’ it”（我就喜歡）的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，如今，它被認(rèn)為是麥當(dāng)勞最為成功的全球性營(yíng)銷(xiāo)。麥當(dāng)勞的產(chǎn)品包裝也是其中重要的一部分。

▲ 在 2008 年的新包裝中，麥當(dāng)勞的外賣(mài)袋上首次出現(xiàn)了水果和蔬菜的圖片，這背后的意指非常明顯，麥當(dāng)勞想讓自己顯得“健康”。

▲ 在 2013 年的新包裝中，麥當(dāng)勞在包裝袋加了二維碼。消費(fèi)者只要掃一掃就能獲得包括食品營(yíng)養(yǎng)參數(shù)、麥當(dāng)勞 app 在內(nèi)的多個(gè)信息鏈接。

▲ 新包裝上的插畫(huà)、文字、圖案、以及二維碼用時(shí)尚的手法來(lái)傳遞這個(gè)品牌有趣的故事。

▲ 顧客可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備方便的獲取食品的營(yíng)養(yǎng)信息，達(dá)到拉近與顧客感情的目的。

▲ 新包裝已在美國(guó)投入使用，今年將在全球陸續(xù)啟用，新包裝上的文字將被翻譯成18種語(yǔ)言。

2 還有很多不同時(shí)期的包裝     

3 還有一些特別的    

4 打包包裝   

▲ 設(shè)計(jì)師Rob Bye則為麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)了一款新的打包紙盒，將漢堡，薯?xiàng)l和可樂(lè)三者融為一體，節(jié)約材料之余，讓包裝更加簡(jiǎn)單明了。

▲ 首先放入薯?xiàng)l，然后將中間的紙板折疊覆蓋住薯?xiàng)l，然后放上漢堡，最后將盒子并攏，放上可樂(lè)。放薯?xiàng)l的一邊，設(shè)計(jì)了一個(gè)打開(kāi)的虛線條，可以打開(kāi)一個(gè)口，從里面拿出薯?xiàng)l。

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