訪日游客的消費額減少促使蘇寧旗下日本免稅店LAOX（樂購仕）進軍餐飲業(yè)務，以求帶來新的增長。4月24日有消息稱，樂購仕將在千葉縣開設直營店，減少對訪日游客消費的依賴。在業(yè)內(nèi)人士看來，跨境電商和代購對免稅店的沖擊較大，因此免稅店加入餐飲意在尋找更多的盈利方式，也可以利用免稅店的口碑吸引消費者為餐飲導流。

根據(jù)公開報道顯示，樂購仕將通過全額出資的新公司Food CreationWorks開展餐飲業(yè)務，并計劃在“千葉海港城”開設首家直營店，并針對亞洲消費者的飲食習慣提供自助餐，也提供和食、西餐和中餐等。樂購仕還將為訪日游客提供預約東京都內(nèi)餐廳的服務，可提供預約的中文網(wǎng)站也將在今年上線，樂購仕會與約200家店鋪合作，在這些餐廳預留部分餐位。2016年，樂購仕已經(jīng)開始有意布局餐飲市場，通過與中國地產(chǎn)綠地控股(7.480, 0.01, 0.13%)聯(lián)合收購的“千葉海港城”，開始深耕包含購物、美食、娛樂等多種服務的商業(yè)模式，樂購仕在日本已達到40家。

目前，樂購仕已經(jīng)歷了多次轉(zhuǎn)型。樂購仕在1930年創(chuàng)建時主要經(jīng)營家電，在2009年獲得蘇寧一次注資入股后，開始轉(zhuǎn)向以訪日游客為客戶群的免稅店，一度成為中國消費者在日本旅游必去的消費場所，但隨著中國消費者在日本的消費額逐漸降低，樂購仕再次轉(zhuǎn)型餐飲。對于樂購仕布局餐飲，蘇寧方面對北京商報記者稱，是屬于布局升級。

樂購仕加入餐飲，一方面是由于樂購仕在2016財年表現(xiàn)不佳；另一方面則是由于中國赴日旅游的消費者消費額在減少。根據(jù)樂購仕公布的2016年財報數(shù)據(jù)顯示，全年凈虧損15億日元，出現(xiàn)三年來首次虧損，銷售額同比下滑30%。2016年半年報顯示，樂購仕上半年銷售收入較上年同比下滑2.4%，凈利潤從2015年同期的盈利46億日元轉(zhuǎn)為虧損4億日元。接連虧損迫使樂購仕再度轉(zhuǎn)型。

除此之外，游客的消費額驟減也讓樂購仕開始嘗試新的方向。根據(jù)日本觀光廳公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度訪日游客的人均消費額從2016年一季度起持續(xù)同比下滑。中國游客占總游客的40%左右，內(nèi)地游客整體消費支出減少4.7%，人均消費支出減少14.9%減至22.5489萬日元（約合人民幣1.4萬元）。無論是財報表現(xiàn)不佳，還是消費額持續(xù)減少，樂購仕轉(zhuǎn)型布局餐飲都變得迫在眉睫。

中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利表示,樂購仕進軍餐飲或出于盈利的考慮，但做餐飲依舊面臨著眾多難點。