面對(duì)小程序,美團(tuán)外賣、餓了么竟然雙雙被逼改名?專欄

原創(chuàng) / 安神 / 2017-01-10
面對(duì)小程序,美團(tuán)外賣、餓了么竟然雙雙被逼改名?
餐飲界

面對(duì)小程序,美團(tuán)外賣、餓了么竟然雙雙被逼改名?

1月9日,美團(tuán)外賣作為首批小程序正式上線,餓了么也緊隨其后,但是記者發(fā)現(xiàn)就在1月9日發(fā)生了一件大事。

美團(tuán)外賣和餓了么在小程序的名字發(fā)生了變化,美團(tuán)外賣在微信小程序的名字叫“美團(tuán)外賣+”,而餓了么在微信小程序的名字叫“餓了么外賣服務(wù)”。

作為外賣觀察家,我們肯定要深挖美團(tuán)外賣和餓了么入住小程序的背后邏輯,以及作為餐飲或者外賣從業(yè)者,如何抓住這個(gè)紅利。

面對(duì)小程序,美團(tuán)外賣、餓了么竟然雙雙被逼改名?

一、了解小程序:小程序是什么呢?

簡(jiǎn)單說(shuō),就是把你手機(jī)上的APP搬到微信里面去,再不用下載,也不用安裝,直接點(diǎn)開(kāi)用就好了。小程序不是零基礎(chǔ)的人可以用業(yè)余時(shí)間完成的項(xiàng)目。需要專門的HTML5開(kāi)發(fā)人員進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

小程序是網(wǎng)頁(yè),小程序是網(wǎng)頁(yè),小程序是網(wǎng)頁(yè)。它不是你平常需要下載的APP,無(wú)需下載,無(wú)需安裝,甚至界面都是微信規(guī)定好的樣式,無(wú)需額外耗費(fèi)流量下載小程序本身。啟動(dòng)小程序之后,只存在業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的交換。如果你看的是視頻,自然流量比較高。如果你看的是文字,流量自然比較低。

其中小程序有個(gè)規(guī)則,公眾號(hào)名字與小程序名字不能一樣,正如開(kāi)頭所說(shuō),美團(tuán)外賣、餓了么紛紛改名。

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二、小程序的初衷:微信到底想干什么?

微信試圖顛覆整個(gè)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的存在方式。無(wú)論是網(wǎng)站,還是APP,又或者是實(shí)體商店,都變成微信里的一個(gè)小程序。用戶從此不用再去訪問(wèn)網(wǎng)站,下載APP。

同時(shí),它也是微信對(duì)未來(lái)的一次賭博,即:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的入口是二維碼。你可以這么想象:未來(lái)你在街上走著,看到一家餐廳,你掏出手機(jī)用微信掃描一下門口的二維碼,就可以啟動(dòng)餐廳的小程序。

可以看到詳細(xì)菜單、包間情況以及評(píng)價(jià),也可以用小程序定位、訂餐、提醒。也就是說(shuō),實(shí)體的世界通過(guò)二維碼進(jìn)入微信,用戶通過(guò)小程序了解實(shí)體世界的信息,并且和它發(fā)生互動(dòng)。

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三、外賣平臺(tái)的小程序會(huì)如何影響外賣用戶?

騰訊公布2016年第二季度及中期業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示,微信和WeChat合并月活躍用戶數(shù)達(dá)8.06億,坐擁那么龐大用戶的群體,而且是高頻中的高頻,對(duì)于用戶的影響是非常大的,誰(shuí)擁有直接觸達(dá)消費(fèi)者的能力和渠道,誰(shuí)就有增加客流的優(yōu)勢(shì)。

外賣作為高頻點(diǎn)餐軟件,對(duì)于用戶的影響也是十分巨大,高頻的社交場(chǎng)景加上高頻的點(diǎn)餐場(chǎng)景,高頻加高頻,豈不是無(wú)敵于天下了。

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在朋友圈做了個(gè)隨機(jī)的調(diào)研,大部分用戶會(huì)卸載外賣平臺(tái)的APP,小程序的到來(lái)很大程度上解放了用戶的手機(jī)內(nèi)存,大家都知道,手機(jī)桌面是有限的,特別是手機(jī)內(nèi)存,從16G到32G的內(nèi)存,用戶還是感覺(jué)內(nèi)存不夠用,小程序的到來(lái)很大程度上解決了用戶的一個(gè)很大的痛點(diǎn),所以很多用戶愿意卸載APP,通過(guò)小程序來(lái)實(shí)現(xiàn)點(diǎn)外賣的需求。

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四、外賣平臺(tái)上線小程序后的變化

1.美團(tuán)外賣和餓了么會(huì)出現(xiàn)在哪里?

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2.美團(tuán)外賣和餓了么在平臺(tái)的不一樣地方哪里?

首先是美團(tuán)外賣,美團(tuán)外賣對(duì)于小程序的更新十分的簡(jiǎn)單,只保留了最基本的下單需求。但是關(guān)于排名邏輯和個(gè)性化推薦都沿襲了原生態(tài)APP的功能。但是有些變化如下:

1.沒(méi)有評(píng)價(jià)功能

2.沒(méi)有新客專享

3.沒(méi)有八大金剛、瓷片區(qū)

4.沒(méi)有大眾點(diǎn)評(píng)的推薦

5.沒(méi)有好友頭條、好友紅包

6.不可以朋友圈,不可以收藏等

7.不能在小程序里搜索店鋪

美圖外賣APP展示

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美團(tuán)外賣小程序展示

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餓了么功能展示

餓了么整體的功能板塊還是比美團(tuán)外賣要齊全,保留了新用戶立減、評(píng)論、八大金剛、搜索區(qū)等功能,舍棄了部分功能,但是整體變化不大。

餓了么APP的展示

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餓了么小程序的展示

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3.美團(tuán)外賣到底在搞什么鬼?

如果比拼技術(shù)實(shí)力,美團(tuán)外賣肯定也不比餓了么差,但是為何此次小程序的更新只是最基礎(chǔ)的版本,就不怕影響用戶體驗(yàn)嗎?

其實(shí)經(jīng)過(guò)筆者多方打聽(tīng),大家都知道,騰訊戰(zhàn)略投資美團(tuán)外賣,微信與美團(tuán)外賣的關(guān)系不一樣,很可能美團(tuán)外賣拿到了別人拿不到的資源,美團(tuán)外賣和微信的后臺(tái)數(shù)據(jù)是否打通,有可能是美團(tuán)下的一步棋。

全面打通與微信的后臺(tái),實(shí)現(xiàn)美團(tuán)外賣與微信用戶無(wú)縫連接,我的天呀,8億用戶的微信將會(huì)讓美團(tuán)外賣躋身行業(yè)第一,再看餓了么,餓了么更多地依托支付寶和淘寶流量資源,則沒(méi)有拿到像微信的這種天然的資源,在更新方面不存在什么額外的接口考慮,于是就完善的相對(duì)全面。

五、平臺(tái)上線小程序,我們可以做什么?

1、推薦

無(wú)縫的連接,使朋友之間的推薦美食、好店更方便,獲得朋友的推薦更簡(jiǎn)單,推薦的到達(dá)效果提高十倍以上;

2、約飯

以前約飯好麻煩,還得轉(zhuǎn)發(fā)到微信里balabala。以后只需要在小程序里即可完成選擇買單等功能,并能直接通知朋友,無(wú)需切來(lái)切去。

包括AA制吃飯,一個(gè)團(tuán)購(gòu)的四人套餐,可以直接跟朋友AA付款,太特么方便了。

3、詢問(wèn)評(píng)價(jià)

現(xiàn)在只能在大眾點(diǎn)評(píng)上看固定的評(píng)價(jià),將來(lái)卻可以直接在小程序里問(wèn)來(lái)過(guò)的朋友,當(dāng)天的體驗(yàn)究竟如何?

一方面可以直接找到來(lái)過(guò)朋友,另一方面可獲得的咨詢豐富程度遠(yuǎn)超點(diǎn)評(píng)簡(jiǎn)單的文字評(píng)價(jià)。

4、外賣拼單

辦公室的外賣分享成為可能,無(wú)需在群里和私聊里問(wèn)來(lái)問(wèn)去,你只需要發(fā)起一個(gè)“同購(gòu)XX便當(dāng)外賣”的活動(dòng),然后等著看到這個(gè)活動(dòng)的同事自動(dòng)加入并付款即可。

5、同好社交,各種不同口味的人群之間的社交

而社群運(yùn)營(yíng)的價(jià)值也更加直接,同樣口味的朋友有福了。辣友可以直接約火鍋、肉友直接約擼,怕胖族直接約吃草。不怕口味刁,就怕不上小程序,因?yàn)槔锩嬉欢ㄓ懈阃瑯涌谖稅?ài)好的人。

6、沖動(dòng)訂單

“深夜發(fā)吃報(bào)復(fù)社會(huì)”是一個(gè)困擾廣大吃貨好幾年的問(wèn)題,以后再也不怕了,看了流口水直接進(jìn)去買單,這樣的體驗(yàn)完爆老體驗(yàn):再切到另一個(gè)APP,然后搜索半天點(diǎn)擊無(wú)數(shù)下才能找到那個(gè)店,那個(gè)套餐,才能買到,最蛋疼的是,微信付錢的時(shí)候還特么得再切回來(lái)。

六、小程序的“小問(wèn)題”

小程序首先需要有開(kāi)發(fā)能力,餐飲企業(yè)大多不具備,需借助第三方;

小程序不能直接分享到朋友圈,但可以分享二維碼,也可以通過(guò)微信消息和微信群分享。

小程序是純粹的一個(gè)場(chǎng)景工具,微信會(huì)讓你用完“不得不走”。在你最需要的時(shí)候出現(xiàn),用完它就會(huì)自己消失,這對(duì)顧客來(lái)說(shuō)是相當(dāng)?shù)姆判摹?/span>

但對(duì)于商家來(lái)說(shuō),以前慣用的那些營(yíng)銷手段和微信,全部都過(guò)時(shí)了。因?yàn)?,他沒(méi)有和客戶之間,發(fā)生訂閱關(guān)系,所以,你不能用來(lái)加粉,不能推送,不能搞排名,不能去刷屏了,不能分享朋友圈。

你別指望用戶對(duì)你印象不好的情況下,可以留存。所以考驗(yàn)商家的不僅是線下運(yùn)營(yíng),更注重線上運(yùn)營(yíng)能力,高手對(duì)決的時(shí)代來(lái)臨。

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七、面對(duì)紅利,如何抓住這個(gè)機(jī)會(huì)?

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從用戶的角度出發(fā),他們很有可能卸載APP,更多的采用小程序點(diǎn)外賣。

而且美團(tuán)外賣和微信可能醞釀大招,很可能會(huì)很快打通后臺(tái),實(shí)現(xiàn)微信鏈接,那面對(duì)著這么大個(gè)的紅利,我們要做的其實(shí)就是挖掘更多的觸達(dá)渠道,而迅速地發(fā)展微信好友,是有效觸達(dá)用戶很重要的一個(gè)渠道。發(fā)展餐飲外賣用戶為微信好友有以下幾個(gè)渠道!

A 線下堂食的轉(zhuǎn)化

B外賣訂單的手機(jī)號(hào)

C 微信附近的人

D苦逼地去地推

微信的小程序,對(duì)于外賣從業(yè)者來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一波很大的紅利,而競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是誰(shuí)能看透這一切的本質(zhì),鏈接還是鏈接,所以如何增加用戶的觸達(dá)渠道,是我們首先要考慮的問(wèn)題。(關(guān)注公眾號(hào)外賣老板內(nèi)參,索取一大堆資料和報(bào)告,主編微信752193267)


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