隨著科技、信息水平的高速發(fā)展，我們已經(jīng)逐漸步入了一個(gè)“看臉”的時(shí)代。有研究表明，人類大腦處理視覺(jué)內(nèi)容的速度比文字內(nèi)容快6萬(wàn)倍，視覺(jué)內(nèi)容能在最短時(shí)間內(nèi)獲得超高關(guān)注，產(chǎn)生極大的影響力，真可謂是“一圖勝千言”。那么，如何借助人們的視覺(jué)偏好來(lái)做營(yíng)銷，就是我們餐飲人該思考的正事了。

像此前的達(dá)美樂(lè)，利用emoji的披薩表情開展預(yù)訂服務(wù)，把點(diǎn)餐服務(wù)變得有趣而便捷；百事可樂(lè)也想借助emoji瓶身，讓品牌與消費(fèi)者之間達(dá)成交流；像星巴克和漢堡王，則是不惜重本，自創(chuàng)一套emoji表情，將品牌形象與文化融入其中，既給用戶提供了更多的表情選擇，又讓消費(fèi)者通過(guò)表情的使用，加深了其對(duì)品牌的視覺(jué)記憶。

作為一個(gè)熱門的表情符號(hào)，emoji所能帶給品牌的不僅是對(duì)消費(fèi)者視覺(jué)上的吸引，還有交流與共鳴。emoji表情本身就是為了迎合當(dāng)下的社交交流需求而產(chǎn)生的，其本身自帶的交流功能在做視覺(jué)營(yíng)銷過(guò)程中不可全然拋棄。品牌應(yīng)當(dāng)借助熱門視覺(jué)內(nèi)容的強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊和記憶，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間快速而高效的情感交流，讓消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生共鳴，從而建立起品牌專屬的社群。

制造視覺(jué)稀缺感，避免視覺(jué)疲勞，并刺激好奇心

Snapchat即“閱后即焚”，顧名思義，就是上傳在該平臺(tái)的內(nèi)容只能在線保存24小時(shí)。人們普遍認(rèn)為這與企業(yè)品牌宣傳所要求的長(zhǎng)效性相矛盾，但塔可鐘卻發(fā)現(xiàn)了這個(gè)短小精悍而定位精準(zhǔn)的視頻廣告的價(jià)值。

借助有限時(shí)間內(nèi)的宣傳，加上強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引，制造品閱“饑渴”。塔可鐘只在社交網(wǎng)絡(luò)上提供獨(dú)家精彩的內(nèi)容，這對(duì)消費(fèi)用戶而言具有十足的吸引力，能充分調(diào)動(dòng)用戶的好奇心，而Snapchat平臺(tái)的特性則為塔可鐘的宣傳起到了助推的作用。

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