歌詞瓶來襲,可口可樂的瓶子又被玩壞了營銷案例
可口可樂歌詞瓶又要卷土重來了。在繼可口可樂姓名瓶、歌詞瓶、表情瓶、盲文瓶大獲成功后,今年可口可樂將繼續(xù)推出歌詞瓶。
4月中旬,情歌“The Way You Love Me” 和“You Belong With Me”、走勵志向的“All I Do is Win”和“We Are The Champions”、乃至宣揚美國主旋律的“I’m Proud To Be An American” 和 “Sweet Land Of Liberty”等各種風格歌曲共70多首的歌詞將被搬上可口可樂瓶身,消費者們不僅能暢爽開懷,更能唱的開懷。
歌詞瓶
歌詞瓶
歌詞瓶
此次Share a Coke and a Song是可口可樂經(jīng)典營銷Share a Coke營銷活動的一部分。Share a Coke起始于2011年,還推出過名字瓶、表情瓶、盲文瓶等,玩的花樣越來越多,涉及國家也是越來越廣。
姓名瓶
表情瓶
盲文瓶
瓶身玩花樣給可口可樂帶來可觀收益。2014年的可口可樂姓名瓶推廣到全球70多個國家,僅在一個只有2300萬人口的國家就賣到了2.5億瓶。
姓名瓶推廣到中國就是大家記憶尤深,標著“正太”、“喵星人”等各種昵稱的昵稱瓶。從昵稱瓶到歌詞瓶再到臺詞瓶,中國可口可樂包裝也是玩的不亦樂乎。2014年推出歌詞瓶后,據(jù)可口可樂的上半年財報顯示,中國業(yè)務(wù)增長達到了9%,并且2014年6月一個月內(nèi),相較前一年同期雙位數(shù)增長的基礎(chǔ),增幅10%。
昵稱瓶
歌詞瓶
臺詞瓶
可口可樂嘗到了甜頭所以才會屢試不爽。
這次的歌詞瓶還會出現(xiàn)可口可樂、健怡可樂的廣告語,像前不久進行4K修復的1971著名廣告歌“I’d Like To Buy The World A Coke”,今年1月剛剛換上的新口號 “Taste the Feeling”。
(修復后的1971著名廣告歌“I’d Like To Buy The World A Coke")
而且,可口可樂還與名為Shazam的App合作。人們可以用Shazam掃一下歌詞,然后跟著音樂對嘴型,制作自己的“小咖秀”上傳社交網(wǎng)絡(luò)。新包裝也會在今年夏天的各大音樂節(jié)上出現(xiàn)。
目前,歌詞瓶僅出現(xiàn)在美國市場,中國市場的歌詞瓶是否會重現(xiàn)還未可知。
如果你還想繼續(xù)來瓶包裝不一樣的可樂的話,倒是可以考慮可口可樂的老對手百事。因為百事今年夏天將在全球推出Emoji表情瓶,70多種Emoji登上百事可樂瓶身。
百事Emoji瓶身
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