2023咖啡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展分析報(bào)告頭條
本土消費(fèi)覺醒,咖啡品牌狂奔,咖啡依然是今年的熱門賽道。
資本化、連鎖化、本土化、剛需化……在多重趨勢(shì)的作用下,咖啡行業(yè)頻傳捷報(bào)。星巴克宣布“抱緊中國大腿”,門店規(guī)模計(jì)劃在2025年達(dá)到9000家;另一頭部品牌瑞幸在今年6月正式邁進(jìn)萬店俱樂部。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2021年中國咖啡市場(chǎng)規(guī)模約為3817億元,預(yù)計(jì)在2023年達(dá)到6178億元。
▲來源:瑞幸咖啡官方微博
那么,2023年的咖啡行業(yè),是否如想象中一般美好?新局勢(shì)下,咖啡創(chuàng)業(yè)還有哪些紅利?又將迎來哪些挑戰(zhàn)?
01 核心觀點(diǎn)
1、咖啡品類仍在全面增長,但“風(fēng)口”不在
大量本土連鎖品牌的崛起,催熱了咖啡賽道,產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)拓容。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年中國咖啡市場(chǎng)規(guī)模約為3817億元,預(yù)計(jì)在2023年達(dá)到6178億元。同時(shí),中國咖啡市場(chǎng)預(yù)計(jì)將保持27.2%的增長率,遠(yuǎn)高于全球2%的平均增速。
窄門餐眼顯示的830個(gè)品牌中,截至7月5日,瑞幸咖啡、星巴克、幸運(yùn)咖、庫迪咖啡、滬咖鮮果咖啡五個(gè)品牌位列門店數(shù)量的前五名,分別開有10200、7264、2574、2108、1271家門店。
咖啡行業(yè)同期全線增長,比如云南咖啡、咖啡機(jī)等,均有明顯增長。
在這種背景下,咖啡從網(wǎng)紅品類蛻變?yōu)槌R?guī)品類,風(fēng)口“自然消失”。
2、咖啡品類本土化程度持續(xù)加劇
打開本土化新思路的咖啡插上了發(fā)展的翅膀。
產(chǎn)品呈現(xiàn)出“茶飲化”,水果、乳飲、奶蓋、茶元素,甚至一眾小料成為咖啡創(chuàng)新的元素,包括瑞幸的生椰拿鐵在內(nèi),“茶咖”、“果咖”為中國的咖啡市場(chǎng)帶來新驚喜。渠道呈現(xiàn)“新零售化”,全面實(shí)現(xiàn)瑞幸早年提出的“無限場(chǎng)景”。
▲圖源網(wǎng)絡(luò),僅學(xué)習(xí)勿商用
講出本土新故事的咖啡品類受資本豪寵,且資本的目光從現(xiàn)制咖啡向品牌服務(wù)、供應(yīng)鏈等領(lǐng)域延伸。
3、連鎖化率進(jìn)一步升高,賽道上演“咖位”之爭(zhēng)
2022年,中國咖啡市場(chǎng)的連鎖化率達(dá)到25%。隨著連鎖化的持續(xù)縱深,現(xiàn)制咖啡瘋狂下探下沉市場(chǎng),瑞幸、幸運(yùn)咖等一大批適配下沉市場(chǎng)的咖啡品牌加速擴(kuò)張。
窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示,瑞幸二線及以下城市的門店占比達(dá)到了近50%;幸運(yùn)咖二線及以下城市門店占比高達(dá)81.27%;在星巴克在2023年初披露的入駐10個(gè)新城市,全是三四五線城市。
匹配下沉市場(chǎng)的消費(fèi)屬性,“價(jià)格戰(zhàn)”硝煙四起,加速咖啡行業(yè)的內(nèi)卷。這背后,需要各大品牌基于“總成本領(lǐng)先”來保證利潤空間。
02報(bào)告節(jié)選內(nèi)容
現(xiàn)制咖啡之所以能夠一路風(fēng)馳電掣,所向披靡,是因?yàn)橐匀鹦覟榇?,中國咖啡市?chǎng)打開了一扇高效觸達(dá)中國消費(fèi)者的大門——本土化。中國咖啡市場(chǎng)的內(nèi)在換成了中式的靈魂。不靠國風(fēng)講出的本土化故事,打開了中國咖啡新思路。
產(chǎn)品上,本土咖啡品牌輕車熟路走起了新茶飲的老路,將水果、乳飲、奶蓋、茶等元素,甚至一眾小料加入到產(chǎn)品創(chuàng)新中。中國的咖啡市場(chǎng)結(jié)束了咖啡“苦旅”,從口感上引導(dǎo)鮮少嘗試的中國消費(fèi)者改變對(duì)咖啡的刻板印象。
▲圖源:桃園三章
“茶+咖”產(chǎn)品渠道上,貼合中國消費(fèi)者的訴求,多個(gè)連鎖品牌走的均是“無限場(chǎng)景”路線。現(xiàn)制咖啡普遍采取門店,自提和堂食同時(shí)進(jìn)行的模式,同時(shí)線上,電商、直播、外賣多管齊下,全面實(shí)現(xiàn)瑞幸早年提出的“無限場(chǎng)景”。
講出本土化新故事的咖啡賽道,受資本豪寵。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì),2022年,餐飲消費(fèi)行業(yè)有超過100起融資事件,其中超25%發(fā)生在咖啡相關(guān)領(lǐng)域。從資本投資風(fēng)向上來看,優(yōu)質(zhì)連鎖品牌依然是資本追逐的目標(biāo),同時(shí),資本的目光開始從咖啡品牌延伸到品牌服務(wù)、供應(yīng)鏈等領(lǐng)域。
隨著本土品牌話語權(quán)提升, 在規(guī)模上,瑞幸咖啡也超過星巴克,成為咖啡品類第一個(gè)萬店品牌。
速溶咖啡領(lǐng)域,英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示,本土品牌三頓半的市場(chǎng)份額在2022年上升到9.1%,躍居至第二位。斷層式位居第一的依然是雀巢,市場(chǎng)份額達(dá)到68.3%。
在這種背景下,“海外”標(biāo)簽不再自帶光環(huán),中國咖啡市場(chǎng),不再是“外來的和尚好念經(jīng)”。
03報(bào)告目錄
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