星期零再上熱搜?看植物蛋白品牌如何抓住“流量密碼”!頭條
“早安,星期零?!薄昂芟矚g調(diào)休,給人一種從零開始的幻覺?!薄跋矚g上班的人有福了?!薄?/span>
一到周日調(diào)休上班,全網(wǎng)都會(huì)淪陷為打工人“發(fā)瘋文學(xué)”的輸出陣地。6月25日,原本是周日卻要為端午放假湊調(diào)休,被迫上班,被眾多打工網(wǎng)友調(diào)侃今天又是星期零。新浪微博上#早安 星期零#的話題更是迅速登榜,搶占熱搜。
(星期零話題沖上熱搜全國(guó)榜)
(網(wǎng)友在星期零相關(guān)話題下吐槽的微博)
而在這次對(duì)星期零的聲討中,一個(gè)與本次話題巧合重名的「星期零」植物蛋白食品品牌卻“無辜躺槍”。令人意外的是,「星期零」品牌在充分洞察當(dāng)代年輕人對(duì)調(diào)休補(bǔ)班日工作心態(tài)的基礎(chǔ)上,不僅加入聲討與網(wǎng)友打成一片共同吐槽,更倡導(dǎo)大家“吃掉星期零”——用「星期零」植物蛋白美食為打工人們解壓。可謂趁著這波熱度,及時(shí)抓住了網(wǎng)友的內(nèi)心情緒,借勢(shì)收割了一波好感度,妥妥拿捏住了這波“流量密碼”,完成了一次以小博大的營(yíng)銷策略。
(有趣熱梗的“星期零”表情包被頻頻轉(zhuǎn)發(fā)品牌日歷被二創(chuàng)成段子視頻成了助力品牌的絕佳傳播工具)
官方親自下場(chǎng)互動(dòng),請(qǐng)全網(wǎng)吃掉星期零!
——吃掉星期零的苦,給打工人補(bǔ)補(bǔ)
6月25日,#早安 星期零#登上熱搜詞條,在網(wǎng)友一片吐槽與聲討中,剛好與熱搜詞重名的國(guó)內(nèi)先鋒植物蛋白食品品牌——「星期零」被頻繁提及,成為網(wǎng)友們集中火力的“輸出對(duì)象”。
打不過就加入,面對(duì)突如其來的熱搜,「星期零」官方親自下場(chǎng)與網(wǎng)友們打成一片,不僅品牌小編跟著大家一起吐槽,發(fā)布極具網(wǎng)感和討論度的社交媒體內(nèi)容。
品牌更借勢(shì)推出【吃掉星期零】活動(dòng),能為打工人們便捷補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng),主打低卡飽腹、好吃健康,有職場(chǎng)女性的口袋沙拉之稱——星期零控卡植物雞肉棒,在微博上互動(dòng)抽取免費(fèi)派發(fā)!引來不少網(wǎng)友吃瓜圍觀。
開不完的會(huì),不該上的班,打工人的壓力需要一個(gè)方式來釋放。不如就來吃掉星期零,緩解這天的工作焦慮!當(dāng)天,「星期零」官方率先在官方微博、小紅書上發(fā)起了【吃掉星期零】活動(dòng)??次⒉┥显掝}熱度不斷攀升,更是聯(lián)動(dòng)全家FamilyMart福利加碼,雙方均在官方微博上發(fā)起抽獎(jiǎng)活動(dòng),請(qǐng)全網(wǎng)的打工人吃掉星期零!這福氣給你,你要不要?
來全家吃掉星期零,將話題熱度變成品牌流量
——緊跟熱點(diǎn)把握受眾情緒,精準(zhǔn)洞察用戶需求
這波熱搜,非常考驗(yàn)品牌的快速反應(yīng)、跟進(jìn)以及二度制造話題的能力。既然熱門話題下是打工人們的主要輸出陣地,考慮到便利店零售渠道與職場(chǎng)群體的消費(fèi)場(chǎng)景高度關(guān)聯(lián)性,而全家便利店正是「星期零」品牌的主要零售渠道之一。二者無論從用戶匹配還是消費(fèi)場(chǎng)景的融合,都與本次熱搜話題非常契合。于是星期零與全家便利店強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,抓住熱度,實(shí)現(xiàn)一波品牌收割。
(星期零×全家便利店發(fā)起官微聯(lián)動(dòng)請(qǐng)100位打工人吃掉星期零?。?/span>
(華南區(qū)&華東區(qū)全家便利店,推出星期零產(chǎn)品活動(dòng))
即日起~6月30日,星期零控卡植物雞肉棒享第2件半價(jià),全家會(huì)員還可疊加享88折
在話題熱度下,「星期零」引導(dǎo)用戶來全家便利店,吃掉星期零——既是希望大家可以通過吃掉星期零產(chǎn)品的方式,將調(diào)休上班的壓力、日常打工的Emo情緒通通清零,緩解面對(duì)星期零這天的疲倦心情。亦是希望在當(dāng)下快節(jié)奏工作環(huán)境中,打工人們能適當(dāng)?shù)亍胺磧?nèi)卷”休息一下,吃點(diǎn)好的、健康的星期零下午茶零食,給身體補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng),回血充能。
(不少網(wǎng)友看到熱搜后抱有嘗試一下的心理紛紛來到全家便利店打卡發(fā)博,Po出自己吃掉星期零)
表面上,看起來是「星期零」在“自黑”,但實(shí)際上是反向輸出自家植物蛋白食品,輕卡輕負(fù)擔(dān)、健康營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品屬性,同時(shí)也輸出了一個(gè)更真實(shí)、有趣的「星期零」品牌形象。廣大網(wǎng)友更愿意積極參與到轉(zhuǎn)發(fā)討論中,品牌也借此與用戶深度交流,與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成價(jià)值觀上的相互認(rèn)同。
借勢(shì)營(yíng)銷絕不是簡(jiǎn)單的抖機(jī)靈,更不是單純迎合用戶獵奇心理,它更需要建立在真正的消費(fèi)需求、過硬的產(chǎn)品和有趣的品牌價(jià)值觀基礎(chǔ)之上。星期零在本次熱搜事件中,緊跟熱點(diǎn)把握受眾情緒,瞄準(zhǔn)打工人場(chǎng)景,為產(chǎn)品找到切入大眾生活的最佳路徑,通過覆蓋線上線下的營(yíng)銷攻勢(shì),與用戶產(chǎn)生聯(lián)結(jié),獲取吃瓜群眾注意力的同時(shí),更將注意力轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的認(rèn)同感。
與年輕人玩在一起,傳遞可持續(xù)飲食生活
——這并非廣大網(wǎng)友,第一次認(rèn)識(shí)星期零
植物蛋白食品不僅可以滿足本土消費(fèi)者的健康營(yíng)養(yǎng)、口味快感的需求,而且還對(duì)環(huán)境友好,擁有健康、可持續(xù)的屬性。
一直扎根植物蛋白賽道的「星期零」不斷拓展渠道,只為讓植物蛋白逐漸走上越來越多消費(fèi)者的餐桌,覆蓋消費(fèi)者多元的飲食場(chǎng)景。截止目前「星期零」已與全國(guó)超過100家品牌達(dá)成合作,如肯德基、德克士、Tims、全家、麥德龍、山姆、Olé、盒馬等餐飲零售代表,讓植物蛋白食品逐漸走進(jìn)人們的日常飲食中,深化植物蛋白食品與消費(fèi)者的連接,令可持續(xù)的生活方式真正觸手可及。
(或許你在KFC的早餐系列里)
(在山姆會(huì)員商店的新品里或許你早已品嘗過「星期零」的植物蛋白美味)
此前「星期零」就一直通過高頻率打造各類趣味營(yíng)銷活動(dòng),通過別出心裁的活動(dòng)方式,與年輕人玩在一起,鼓勵(lì)大家參與到可持續(xù)生活中。例如今年植物節(jié),「星期零」同樣聯(lián)動(dòng)全家便利店在上海街頭派發(fā)“浪漫補(bǔ)給包”,用diy的植物毛氈去修補(bǔ)街頭建筑的裂縫。今年地球日,在上海與熊爪咖啡打造的地球日快閃主題店,發(fā)起“地球好食力”活動(dòng),通過倡導(dǎo)星期零植物蛋白低碳飲食,讓每一口都為地球減碳,每一口都算“樹”。別出心栽的營(yíng)銷活動(dòng),成功凝聚起許多懷有同樣愿景與追求的年輕人,踴躍到現(xiàn)場(chǎng)打卡,共同踐行更綠色、更低碳的可持續(xù)生活。
(植樹節(jié)-星期零浪漫city種植計(jì)劃)
(地球日-星期零地球好食力活動(dòng))
未來,「星期零」將持續(xù)探索多元、平衡、無限的永續(xù)生活方式,以更健康、好吃的植物基產(chǎn)品,用充滿創(chuàng)造力和趣味性的品牌營(yíng)銷,為消費(fèi)者帶來有愉悅感、認(rèn)同感的切身體驗(yàn),不斷深化“讓健康更好吃”品牌理念與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié),推動(dòng)植物蛋白飲食方案走向更加廣大的群體。
“早安,星期零?!薄昂芟矚g調(diào)休,給人一種從零開始的幻覺?!薄跋矚g上班的人有福了?!薄?/span>
一到周日調(diào)休上班,全網(wǎng)都會(huì)淪陷為打工人“發(fā)瘋文學(xué)”的輸出陣地。6月25日,原本是周日卻要為端午放假湊調(diào)休,被迫上班,被眾多打工網(wǎng)友調(diào)侃今天又是星期零。新浪微博上#早安 星期零#的話題更是迅速登榜,搶占熱搜。
(星期零話題沖上熱搜全國(guó)榜)
(網(wǎng)友在星期零相關(guān)話題下吐槽的微博)
而在這次對(duì)星期零的聲討中,一個(gè)與本次話題巧合重名的「星期零」植物蛋白食品品牌卻“無辜躺槍”。令人意外的是,「星期零」品牌在充分洞察當(dāng)代年輕人對(duì)調(diào)休補(bǔ)班日工作心態(tài)的基礎(chǔ)上,不僅加入聲討與網(wǎng)友打成一片共同吐槽,更倡導(dǎo)大家“吃掉星期零”——用「星期零」植物蛋白美食為打工人們解壓??芍^趁著這波熱度,及時(shí)抓住了網(wǎng)友的內(nèi)心情緒,借勢(shì)收割了一波好感度,妥妥拿捏住了這波“流量密碼”,完成了一次以小博大的營(yíng)銷策略。
(有趣熱梗的“星期零”表情包被頻頻轉(zhuǎn)發(fā)品牌日歷被二創(chuàng)成段子視頻成了助力品牌的絕佳傳播工具)
官方親自下場(chǎng)互動(dòng),請(qǐng)全網(wǎng)吃掉星期零!
——吃掉星期零的苦,給打工人補(bǔ)補(bǔ)
6月25日,#早安 星期零#登上熱搜詞條,在網(wǎng)友一片吐槽與聲討中,剛好與熱搜詞重名的國(guó)內(nèi)先鋒植物蛋白食品品牌——「星期零」被頻繁提及,成為網(wǎng)友們集中火力的“輸出對(duì)象”。
打不過就加入,面對(duì)突如其來的熱搜,「星期零」官方親自下場(chǎng)與網(wǎng)友們打成一片,不僅品牌小編跟著大家一起吐槽,發(fā)布極具網(wǎng)感和討論度的社交媒體內(nèi)容。
品牌更借勢(shì)推出【吃掉星期零】活動(dòng),能為打工人們便捷補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng),主打低卡飽腹、好吃健康,有職場(chǎng)女性的口袋沙拉之稱——星期零控卡植物雞肉棒,在微博上互動(dòng)抽取免費(fèi)派發(fā)!引來不少網(wǎng)友吃瓜圍觀。
開不完的會(huì),不該上的班,打工人的壓力需要一個(gè)方式來釋放。不如就來吃掉星期零,緩解這天的工作焦慮!當(dāng)天,「星期零」官方率先在官方微博、小紅書上發(fā)起了【吃掉星期零】活動(dòng)。看微博上話題熱度不斷攀升,更是聯(lián)動(dòng)全家FamilyMart福利加碼,雙方均在官方微博上發(fā)起抽獎(jiǎng)活動(dòng),請(qǐng)全網(wǎng)的打工人吃掉星期零!這福氣給你,你要不要?
來全家吃掉星期零,將話題熱度變成品牌流量
——緊跟熱點(diǎn)把握受眾情緒,精準(zhǔn)洞察用戶需求
這波熱搜,非??简?yàn)品牌的快速反應(yīng)、跟進(jìn)以及二度制造話題的能力。既然熱門話題下是打工人們的主要輸出陣地,考慮到便利店零售渠道與職場(chǎng)群體的消費(fèi)場(chǎng)景高度關(guān)聯(lián)性,而全家便利店正是「星期零」品牌的主要零售渠道之一。二者無論從用戶匹配還是消費(fèi)場(chǎng)景的融合,都與本次熱搜話題非常契合。于是星期零與全家便利店強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,抓住熱度,實(shí)現(xiàn)一波品牌收割。
(星期零×全家便利店發(fā)起官微聯(lián)動(dòng)請(qǐng)100位打工人吃掉星期零?。?/span>
(華南區(qū)&華東區(qū)全家便利店,推出星期零產(chǎn)品活動(dòng))
即日起~6月30日,星期零控卡植物雞肉棒享第2件半價(jià),全家會(huì)員還可疊加享88折
在話題熱度下,「星期零」引導(dǎo)用戶來全家便利店,吃掉星期零——既是希望大家可以通過吃掉星期零產(chǎn)品的方式,將調(diào)休上班的壓力、日常打工的Emo情緒通通清零,緩解面對(duì)星期零這天的疲倦心情。亦是希望在當(dāng)下快節(jié)奏工作環(huán)境中,打工人們能適當(dāng)?shù)亍胺磧?nèi)卷”休息一下,吃點(diǎn)好的、健康的星期零下午茶零食,給身體補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng),回血充能。
(不少網(wǎng)友看到熱搜后抱有嘗試一下的心理紛紛來到全家便利店打卡發(fā)博,Po出自己吃掉星期零)
表面上,看起來是「星期零」在“自黑”,但實(shí)際上是反向輸出自家植物蛋白食品,輕卡輕負(fù)擔(dān)、健康營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品屬性,同時(shí)也輸出了一個(gè)更真實(shí)、有趣的「星期零」品牌形象。廣大網(wǎng)友更愿意積極參與到轉(zhuǎn)發(fā)討論中,品牌也借此與用戶深度交流,與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成價(jià)值觀上的相互認(rèn)同。
借勢(shì)營(yíng)銷絕不是簡(jiǎn)單的抖機(jī)靈,更不是單純迎合用戶獵奇心理,它更需要建立在真正的消費(fèi)需求、過硬的產(chǎn)品和有趣的品牌價(jià)值觀基礎(chǔ)之上。星期零在本次熱搜事件中,緊跟熱點(diǎn)把握受眾情緒,瞄準(zhǔn)打工人場(chǎng)景,為產(chǎn)品找到切入大眾生活的最佳路徑,通過覆蓋線上線下的營(yíng)銷攻勢(shì),與用戶產(chǎn)生聯(lián)結(jié),獲取吃瓜群眾注意力的同時(shí),更將注意力轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的認(rèn)同感。
與年輕人玩在一起,傳遞可持續(xù)飲食生活
——這并非廣大網(wǎng)友,第一次認(rèn)識(shí)星期零
植物蛋白食品不僅可以滿足本土消費(fèi)者的健康營(yíng)養(yǎng)、口味快感的需求,而且還對(duì)環(huán)境友好,擁有健康、可持續(xù)的屬性。
一直扎根植物蛋白賽道的「星期零」不斷拓展渠道,只為讓植物蛋白逐漸走上越來越多消費(fèi)者的餐桌,覆蓋消費(fèi)者多元的飲食場(chǎng)景。截止目前「星期零」已與全國(guó)超過100家品牌達(dá)成合作,如肯德基、德克士、Tims、全家、麥德龍、山姆、Olé、盒馬等餐飲零售代表,讓植物蛋白食品逐漸走進(jìn)人們的日常飲食中,深化植物蛋白食品與消費(fèi)者的連接,令可持續(xù)的生活方式真正觸手可及。
(或許你在KFC的早餐系列里)
(在山姆會(huì)員商店的新品里或許你早已品嘗過「星期零」的植物蛋白美味)
此前「星期零」就一直通過高頻率打造各類趣味營(yíng)銷活動(dòng),通過別出心裁的活動(dòng)方式,與年輕人玩在一起,鼓勵(lì)大家參與到可持續(xù)生活中。例如今年植物節(jié),「星期零」同樣聯(lián)動(dòng)全家便利店在上海街頭派發(fā)“浪漫補(bǔ)給包”,用diy的植物毛氈去修補(bǔ)街頭建筑的裂縫。今年地球日,在上海與熊爪咖啡打造的地球日快閃主題店,發(fā)起“地球好食力”活動(dòng),通過倡導(dǎo)星期零植物蛋白低碳飲食,讓每一口都為地球減碳,每一口都算“樹”。別出心栽的營(yíng)銷活動(dòng),成功凝聚起許多懷有同樣愿景與追求的年輕人,踴躍到現(xiàn)場(chǎng)打卡,共同踐行更綠色、更低碳的可持續(xù)生活。
(植樹節(jié)-星期零浪漫city種植計(jì)劃)
(地球日-星期零地球好食力活動(dòng))
未來,「星期零」將持續(xù)探索多元、平衡、無限的永續(xù)生活方式,以更健康、好吃的植物基產(chǎn)品,用充滿創(chuàng)造力和趣味性的品牌營(yíng)銷,為消費(fèi)者帶來有愉悅感、認(rèn)同感的切身體驗(yàn),不斷深化“讓健康更好吃”品牌理念與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié),推動(dòng)植物蛋白飲食方案走向更加廣大的群體。
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