1月3日，喜茶發(fā)布了題為《喜茶這十年》的品牌十周年報(bào)告。在報(bào)告中，喜茶披露了2022年深受消費(fèi)者喜愛的5個(gè)人氣品牌活動(dòng)，分別是喜茶與藤原浩、夢(mèng)華錄、原神、只此青綠、甄嬛傳等經(jīng)典IP聯(lián)合展開的品牌活動(dòng)。喜茶通過(guò)這些活動(dòng)持續(xù)為消費(fèi)者帶去驚喜，不斷贏得用戶口碑。而自2012年誕生以來(lái)，喜茶就一直以每一條品牌內(nèi)容、每一款設(shè)計(jì)、每一間門店傳遞一份喜悅，也直接帶動(dòng)茶飲行業(yè)從街邊小店進(jìn)化到品牌化時(shí)代。

聯(lián)合經(jīng)典IP推出品牌活動(dòng)，持續(xù)激發(fā)喜悅

2022年，喜茶與眾多經(jīng)典IP合作推出了品牌活動(dòng)，給消費(fèi)者帶去真品質(zhì)的茶飲同時(shí)，也持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者生活中的喜悅。喜茶十周年報(bào)告顯示，2022年，喜茶聯(lián)名藤原浩、夢(mèng)華錄、原神、只此青綠、甄嬛傳等經(jīng)典IP展開的品牌活動(dòng)深受消費(fèi)者喜愛。

比如喜茶與藤原浩推出的聯(lián)名活動(dòng)，作為潮流教父藤原浩首次跨界新茶飲，得益于喜茶的品牌勢(shì)能、設(shè)計(jì)靈感、產(chǎn)品實(shí)力，聯(lián)名特調(diào)產(chǎn)品“酷黑莓?！眴蔚陠稳兆罡哔u出2,600杯，上市首日即賣出超過(guò)15萬(wàn)杯。聯(lián)名活動(dòng)更是引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，“黑化”概念席卷全網(wǎng)，而藤原浩親自設(shè)計(jì)的杯子、保溫袋等也被網(wǎng)友玩出了新花樣，被改裝成了花瓶、背包等全新潮流單品，“人均19元Get藤原浩同款”更是成為2022年春季的潮流熱門話題。

此外，2022年喜茶與夢(mèng)華錄聯(lián)名并推出的產(chǎn)品“紫蘇·粉桃飲、夢(mèng)華茶喜·點(diǎn)茶”首日售出了30萬(wàn)杯，開創(chuàng)茶飲與影視劇聯(lián)名全新風(fēng)潮；與原神的聯(lián)名更是成為年度破圈大事件，相關(guān)話題全網(wǎng)霸榜熱搜多次，總曝光超3億；與央視春晚舞蹈詩(shī)劇只此青綠聯(lián)名的活動(dòng)，引領(lǐng)了茶飲顏值新標(biāo)桿，將中式美學(xué)帶出圈；與現(xiàn)象級(jí)神劇甄嬛傳聯(lián)名推出的甄奶·雪釀含翠、甄果·大橘畫梨兩款特調(diào)飲品3天熱銷50萬(wàn)杯，更是引發(fā)“甄學(xué)家”們?cè)僭煜补Ｐ赂叨取?/span>

十年來(lái)，喜茶不斷通過(guò)與眾多精神契合的品牌跨界，為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜不斷的品牌聯(lián)名活動(dòng)。喜茶十周年報(bào)告顯示，其此前聯(lián)合Aape、adidas、%ARABICA等眾多品牌和知名IP推出的合作，都成為經(jīng)典品牌活動(dòng)，不斷引領(lǐng)著茶飲消費(fèi)潮流。

總結(jié)喜茶的這些品牌活動(dòng)，可以發(fā)現(xiàn)，喜茶與各類IP進(jìn)行品牌聯(lián)名并不是目的，而是一種提升品牌勢(shì)能的手段。據(jù)了解，喜茶的品牌聯(lián)名有兩個(gè)核心原則：一是喜茶追求的是品牌精神層面上的聯(lián)名。喜茶會(huì)選擇和同樣能激發(fā)生活中喜悅的品牌，以聯(lián)名的手段共同推出好的聯(lián)名內(nèi)容和產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶去更多的喜悅。二是聯(lián)名以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，從產(chǎn)品出發(fā)去結(jié)合聯(lián)名創(chuàng)造出真品質(zhì)的產(chǎn)品帶給更多大眾用戶，而不是僅從聯(lián)名出發(fā)，為了要聯(lián)名去做一個(gè)不好的產(chǎn)品?；谶@樣的品牌聯(lián)名邏輯，喜茶的品牌活動(dòng)持續(xù)激發(fā)著消費(fèi)者生活中更多的喜悅。

帶動(dòng)茶飲從街邊小店進(jìn)入品牌化時(shí)代

不僅是與經(jīng)典IP的品牌聯(lián)名活動(dòng)，自2012年誕生以來(lái)，喜茶就一直以每一條品牌內(nèi)容、每一款設(shè)計(jì)、每一間門店向消費(fèi)者傳遞著更多喜悅，也直接帶動(dòng)茶飲行業(yè)從街邊小店進(jìn)入品牌化時(shí)代。

在設(shè)計(jì)方面，十年來(lái)，喜茶不斷追求靈感的設(shè)計(jì)，每一次在設(shè)計(jì)方面的探索都會(huì)引發(fā)行業(yè)新的潮流。如今喜茶已經(jīng)逐步沉淀出屬于自己的“中式靈感”設(shè)計(jì)風(fēng)格，探索傳統(tǒng)審美與現(xiàn)代表現(xiàn)方式的更好融合。在空間設(shè)計(jì)方面，十年間，喜茶推出了黑金店、PINK店、DP店、環(huán)保店、中式靈感門店等空間類型，開創(chuàng)性地改變了過(guò)去“奶茶店”街邊小店的形態(tài)，通過(guò)充滿設(shè)計(jì)感的門店空間給消費(fèi)者帶來(lái)全新的品牌體驗(yàn)。

（圖：喜茶深圳壹方城店帶來(lái)中式靈感體驗(yàn)）

不僅如此，喜茶還深入用戶的日常生活，在520、七夕、節(jié)假日、結(jié)婚登記、下午茶等特別的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和生活場(chǎng)景下，展開了一系列以“喜悅”為核心的品牌活動(dòng)，與消費(fèi)者互動(dòng)共同激發(fā)喜悅。喜茶品牌十周年報(bào)告顯示，2022年，喜茶在“開工見喜”的好彩頭下，開工日喜茶全國(guó)拼單數(shù)較前一日上漲86%，最豪老板為員工訂4,500杯酷黑莓桑；節(jié)假日期間喜茶銷售均有不同程度增幅，單店銷量增幅最高達(dá)500%；7萬(wàn)對(duì)新人在完成結(jié)婚登記當(dāng)天免費(fèi)領(lǐng)取了喜茶，慶祝人生的喜悅時(shí)刻；近700萬(wàn)人通過(guò)喜茶“周一喜，一周喜”；超300萬(wàn)人通過(guò)拼單一起喝喜茶，和身邊的人分享喜悅；首屆“阿喜全身像征集大賽”收到了近萬(wàn)份用戶創(chuàng)作的作品，喜茶和用戶一起共創(chuàng)喜悅。

（圖：七夕節(jié)喜茶與多家民政局合作為新人送喜）

擁有十年深厚積累，以超高產(chǎn)品力和品牌勢(shì)能為基礎(chǔ)，未來(lái)喜茶也將繼續(xù)把真品質(zhì)的茶飲和激發(fā)喜悅的品牌帶給更多的大眾用戶，與大家一起從生活激發(fā)喜悅。