奈雪雙11銷量同比增長142%,穩(wěn)居天貓花草茶熱賣榜TOP3飲品
2022年雙11電商購物節(jié)落幕,新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶表現(xiàn)不俗,實現(xiàn)全平臺銷量數(shù)據(jù)高增長。截止到11日24點,奈雪電商銷量同比增長142%。茶禮盒銷售火爆,售出500W+份袋泡茶。其中奈雪“霸氣大禮包”斬獲天貓花草茶熱銷榜TOP1;茶禮盒新品“霸氣一根參”榮登京東花草趨勢榜TOP1及預售榜TOP3。
值得一提的是,奈雪官方旗艦店穩(wěn)居天貓雙11花草茶熱賣榜TOP3,成為唯一入選三甲的新茶飲品牌。同時,奈雪電商復購率高達30%,遠高于行業(yè)平均水平。
透過良好的業(yè)績表現(xiàn),可看出憑借對用戶需求的精準洞悉和持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新,奈雪滿足了用戶理性健康消費的新需求,成為新茶飲品牌入局電商賽道的標桿選手。
奈雪賣出500W+份袋泡茶,“霸氣大禮包”穩(wěn)居天貓花草茶熱銷榜TOP1
奈雪作為最早進入電商領(lǐng)域的新茶飲品牌,在各大電商平臺積累了數(shù)百萬會員,在雙11熱度加持下,出現(xiàn)新一輪業(yè)績增長。據(jù)悉,天貓平臺日銷增長近200%,“霸氣大禮包”躍居天貓花茶熱銷榜TOP1;京東平臺銷量同比增長近200%,“霸氣一根參”位列花草茶預售榜TOP3,茶禮盒“霸氣一根參”和“五黑茶”勇奪花草茶趨勢榜冠亞軍。
雙十一期間,奈雪多款產(chǎn)品熱銷?!鞍詺獯蠖Y包”集齊金獎名優(yōu)茶、輕養(yǎng)生茶、凍干茶等3大品類10款81份袋泡茶,憑借超級質(zhì)價比成為天貓花草茶銷量冠軍,累計售出300W+份袋泡茶;“霸氣一根參”榮獲亞軍,首次登場即售出20W+根參;“一周好茶”斬獲季軍……奈雪全平臺共賣出500W+份袋泡茶。此外,奈雪瓶裝飲料銷量大漲,同比增長1072%。
奈雪電商負責人介紹,今年熱賣產(chǎn)品具備品質(zhì)為先、價格實在、性能突出以及微創(chuàng)新等共同特點,用戶偏好出現(xiàn)從“性價比囤貨”轉(zhuǎn)向健康精致的“質(zhì)價比剛需”的明顯轉(zhuǎn)變,進一步為奈雪滿足消費者真實需求提供重要的產(chǎn)品研發(fā)依據(jù)。
輕養(yǎng)生茶狂賣100W+袋,“霸氣一根參”開創(chuàng)凍干人參茶新品類
以“霸氣一根參”為主的輕養(yǎng)生產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長,成為奈雪雙11一大亮點。據(jù)悉,奈雪輕養(yǎng)生茶雙11銷量突破100W袋。雙11特別推出的“霸氣一根參”銷量超過20W根,活動期間連續(xù)5天占據(jù)京東花草茶預售榜TOP3,穩(wěn)坐京東花草茶趨勢榜TOP1。該新品在業(yè)內(nèi)率先用凍干工藝將原料鎖鮮,開創(chuàng)凍干人參茶輕養(yǎng)生新品類,遇溫水即刻溶解,3秒攪拌呈現(xiàn)完整一整根人參,讓消費者隨時隨地補充元氣。
產(chǎn)品火爆背后離不開奈雪對用戶需求變化的精準洞悉。圍繞年輕人最為關(guān)注的“禿頭焦慮”“熬夜焦慮”“去黃焦慮”等健康問題,奈雪秉持藥食同源理念,選取大眾接受程度高、口感好的健康天然食材,例如芝麻、紅棗、人參、雪梨、無花果等食材,與中國茶進行搭配,制作輕養(yǎng)生茶包。
值得關(guān)注的是,雙11期間,奈雪電商平臺復購率高達30%,“一周好茶”茶禮盒新客率創(chuàng)下了歷史新高80%,“茶之旅”茶禮盒的復購率高達63%,用戶粘性顯著高于行業(yè)平均水平。奈雪電商負責人表示:“奈雪堅持長期主義,始終把用戶需求放首位,不斷迭代優(yōu)化產(chǎn)品,為用戶帶來更好的消費體驗。本次雙11奈雪數(shù)據(jù)全面提升,印證我們堅持用心做產(chǎn)品,是被用戶所認可的正確選擇?!?/span>
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