2022秋冬美食攻略,盡在「吃不夠的好店」飲品
立冬如期而至,意味著又到了冬日食補(bǔ)養(yǎng)生的時(shí)節(jié),愛(ài)“貓冬”的北方人更是熱情打卡各大美食店,汲取冬日“能量”。為了讓人們吃得開(kāi)心、吃得暖心,抖音生活服務(wù)在10月14日-10月31日發(fā)起了「吃不夠的好店」活動(dòng),通過(guò)話題互動(dòng)、達(dá)人探店、發(fā)放福利補(bǔ)貼等方式,在北京、天津、濟(jì)南、青島等北方城市開(kāi)啟冬日美食分享新操作,帶給人們一份冬日味蕾的美好。
歷時(shí)半月,整場(chǎng)活動(dòng)覆蓋了1200+商家,為人們分享了5000+冬日餐食,進(jìn)而持續(xù)引發(fā)熱議,抖音話題#吃不夠的好店 播放量已達(dá)到7億。而在抖音生活服務(wù)平臺(tái)的百萬(wàn)價(jià)值資源加持下,活動(dòng)累計(jì)總交易額也達(dá)到了1.7億。
從話題到達(dá)人,多維聯(lián)動(dòng)讓「好店」出圈
不同于春夏季節(jié)的飲食結(jié)構(gòu),冬日美食具備好味道的同時(shí),還要滿足抵擋寒冷的需求。結(jié)合人們的飲食習(xí)慣,抖音生活服務(wù)聚焦火鍋、自助餐、面包甜點(diǎn)等餐品,發(fā)起#吃不夠的好店 話題討論,傾聽(tīng)各地不同的冬日美食推薦聲音。在此期間,各地網(wǎng)友積極參與話題互動(dòng),本地達(dá)人探店分享,進(jìn)而陸續(xù)催生了#值得回味的北京寶藏美食、#值得回味的山東寶藏美食、#值得回味的天津?qū)毑孛朗车认盗凶釉掝},分別登上同城熱榜,位列前三。其中,北京子話題在榜視頻播放量達(dá)到37,790,880?;?dòng)持續(xù)火爆。
話題熱度居高不下,有效拉動(dòng)商家引流轉(zhuǎn)化。其中,北京熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)視頻GMV超過(guò)400萬(wàn),山東及天津等其他區(qū)域熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)視頻GMV也達(dá)到近百萬(wàn),從短視頻、直播內(nèi)容種草中讓眾多「好店」出圈,賦予商家、達(dá)人經(jīng)營(yíng)活力。
從流量到補(bǔ)貼,平臺(tái)資源助「好店」運(yùn)營(yíng)
除了通過(guò)話題互動(dòng)、達(dá)人短視頻及直播分享,抖音生活服務(wù)在此次活動(dòng)中,還為商家?guī)?lái)更多運(yùn)營(yíng)空間,通過(guò)營(yíng)銷助力、補(bǔ)貼支持,開(kāi)辟商家爆款路徑,并由此實(shí)現(xiàn)品牌聲量正向擴(kuò)張?;顒?dòng)中,抖音上生活服務(wù)結(jié)合話題熱度,并借勢(shì)“巨量本地推”營(yíng)銷資源,幫助商家通過(guò)推廣抖音短視頻與直播間,提升線下門店客流、線上團(tuán)購(gòu)成單、抖音號(hào)漲粉,促進(jìn)曝光和轉(zhuǎn)化;同時(shí),抖音生活服務(wù)還為優(yōu)質(zhì)商家提供優(yōu)惠補(bǔ)貼,吸引用戶線上點(diǎn)單,到店消費(fèi)帶來(lái)變現(xiàn)收益。
抖音生活服務(wù)的助力,讓商家在活動(dòng)中爆發(fā)生機(jī)。其中,正新雞排創(chuàng)意推出了全國(guó)通用的“三件套”,僅需9.99元即可獲得“雞排+烤腸+飲料”實(shí)惠餐品。該優(yōu)惠套餐在#吃不夠的好店 話題、平臺(tái)優(yōu)惠券的驅(qū)動(dòng)下迅速引爆,GMV超兩千萬(wàn);
同樣,西十二街牛排以西式工藝融入中式口味,推出戰(zhàn)斧牛排雙人自助餐,同時(shí)也在活動(dòng)補(bǔ)貼支持及POI功能拉動(dòng)下,發(fā)起全國(guó)通用的百元優(yōu)惠團(tuán)購(gòu),強(qiáng)檔福利掀起搶購(gòu)熱潮。
吃不夠的好店,帶來(lái)冬日美食新選擇。抖音生活服務(wù)在立冬時(shí)節(jié)前后精準(zhǔn)觸及消費(fèi)者心智,發(fā)揮自身流量、內(nèi)容及營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),給予本都商家高效創(chuàng)收的可能,更拉動(dòng)了城市的消費(fèi),點(diǎn)燃城市煙火氣。
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