這個(gè)國(guó)慶假期，奶茶經(jīng)濟(jì)再發(fā)力！

百分茶總體增幅120%，部分門(mén)店增長(zhǎng)500%，國(guó)慶期間竹生空野銷(xiāo)售超60萬(wàn)杯，單店日銷(xiāo)最高達(dá)1165杯；喜茶多門(mén)店爆單，門(mén)店銷(xiāo)量增幅近300%，個(gè)別門(mén)店沖到了500%；茶顏悅色的增幅也在大幅上漲，達(dá)到了60%～80%；霸王茶姬開(kāi)在廣州的旗艦店，3天就賣(mài)出了8000多杯……

奶茶經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為當(dāng)下消費(fèi)力中極為重要的一環(huán)，如何開(kāi)啟這個(gè)財(cái)富密碼，打造爆款產(chǎn)品？還是要先看上半年的爆款邏輯！

細(xì)數(shù)上半年爆款飲品，基底成關(guān)鍵！

與2021年相比，上半年茶飲圈雖然沒(méi)有出現(xiàn)生椰飲品和檸檬茶這樣的絕對(duì)爆品，但各品牌都推出了特色鮮明、銷(xiāo)量絕佳的新品，顏值高、風(fēng)味佳、大出圈，百花正齊放……

像書(shū)亦燒仙草的橙漫山茶花燕麥奶茶，一面世就以高顏值和絕佳口感刷爆社交圈，10天賣(mài)出了100萬(wàn)杯。

這款極具浪漫氣質(zhì)的飲品，高雅的山茶花香與清幽的烏龍茶香相交織，隱隱回味，還有一股燕麥香氣……

像百分茶出品的竹生空野燕麥奶茶，上線(xiàn)第5天，就沖到了百分茶全門(mén)店銷(xiāo)量TOP1，原料幾經(jīng)告罄。

這款月銷(xiāo)超100萬(wàn)杯的國(guó)風(fēng)飲品，淡淡竹韻交織烏龍茶香，燕麥奶回味悠長(zhǎng)，再點(diǎn)綴上橙片的清甜，整杯飲品如引你入竹林，品茶香，意境悠遠(yuǎn)……

還有多家紛紛上新的綠豆燕麥系列，綿密的綠豆冰沙加入專(zhuān)為茶飲定制的燕麥奶，雙重植物力，在炎炎夏日帶來(lái)了一杯不一樣的清涼感受……

上半年的這些爆品，從消費(fèi)者的感官上來(lái)講，就是風(fēng)味自然，層次明顯。

隨著新茶飲賽道的產(chǎn)品競(jìng)賽不斷加碼，消費(fèi)者對(duì)一杯飲品的要求越來(lái)越高，要像香水一樣，有前調(diào)、中調(diào)、后調(diào)，有當(dāng)下的感官體驗(yàn)，還要有所回味。

據(jù)相關(guān)研發(fā)人員介紹，這其中重要的影響因素就是基底，一些有風(fēng)味又不搶風(fēng)味的基底正成為各品牌新的研發(fā)方向。

內(nèi)參君也發(fā)現(xiàn)，在上半年突出重圍的爆品，所選用的基底都是OATLY茶飲大師燕麥奶，一款專(zhuān)為茶飲研發(fā)的植物基，研發(fā)過(guò)程中充分植入了健康升級(jí)理念。

橙漫山茶花、竹生空野兩款燕麥奶茶呈現(xiàn)的自然風(fēng)味，都體現(xiàn)了這款基底與花、竹等植物性風(fēng)味極強(qiáng)的搭配性，給到產(chǎn)品創(chuàng)新更大的空間。

而這款與“谷物”緊密相關(guān)的基底，也將在秋冬新品大戰(zhàn)中發(fā)揮更大的作用。

▲圖片僅供參考

風(fēng)味真實(shí)被看重，茶飲圈正升級(jí)！

為什么一款基底會(huì)成為爆款根源？這其實(shí)跟整個(gè)品類(lèi)的升級(jí)有關(guān)系。

新茶飲的幾輪升級(jí)，從粉末勾兌的沖劑時(shí)代到真奶真茶的奶茶時(shí)代，再到當(dāng)下的萬(wàn)物皆可奶茶、基底多變的新茶飲時(shí)代，升級(jí)的唯一主線(xiàn)就是——真，真材料，真風(fēng)味，真實(shí)性。

2022上半年的諸多出圈爆品，也在印證這一點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)風(fēng)味真實(shí)性的追求越發(fā)極致，水果的鮮甜清爽，茶色的悠然清香，燕麥奶的清新自然……

這種升級(jí)趨勢(shì)背后，是消費(fèi)者對(duì)健康理念的重視。這一點(diǎn)，早在多年前開(kāi)始“萌芽”，在當(dāng)下“壯大”。

在美團(tuán)發(fā)布的《2022茶飲品類(lèi)發(fā)展報(bào)告》中，重點(diǎn)提到了，低卡、低糖、低負(fù)擔(dān)正成為主流趨勢(shì)，健康風(fēng)潮興起。

這種風(fēng)潮之下的重要表現(xiàn)就是小料相對(duì)減少，清爽口感更受歡迎，植物基開(kāi)始流行。

玩轉(zhuǎn)奶茶經(jīng)濟(jì)，先讀懂秋冬茶飲新趨勢(shì)

下半年的茶飲新品戰(zhàn)已經(jīng)打響，喜茶引領(lǐng)的柿子飲品掀起了小高潮，甜糯的秋日“喜柿”，不僅寓意好，風(fēng)味更有驚喜；CoCo推出的真香燕麥花生奶茶，持續(xù)熱銷(xiāo)中……

與上半年水果風(fēng)味為主打的新品主題不同，下半年的風(fēng)味趨勢(shì)更看重堅(jiān)果、雙重谷物，風(fēng)味更溫和、柔和，也與中國(guó)人秋養(yǎng)冬藏的理念更為契合。

在OATLY研發(fā)的秋冬茶飲推薦菜單中，我們看到了秋冬趨勢(shì)更多的可能性。比如和山藥組合的桂花山藥鴨屎香燕麥飲，既有鴨屎香的獨(dú)特清香，又能品嘗到秋日山藥的綿軟。

再比如紫蘇、柿子和燕麥奶的創(chuàng)新組合——紫蘇柿子麥麥飲，是健康趨勢(shì)和流行熱潮的絕佳組合。

當(dāng)然，這種趨勢(shì)背后，也少不了新基底——OATLY茶飲大師燕麥奶的助力。

在很多專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)師看來(lái)，這是一款“能很好平衡各方風(fēng)味”“風(fēng)味飽和度大提升”“不掩蓋茶香，反而讓茶香更立體”的產(chǎn)品，更為重要的是，與整體茶飲健康趨勢(shì)更契合，也與秋冬流行主題更契合。

1、能與茶底結(jié)合，凸顯各種茶的風(fēng)味

無(wú)論是紅茶的醇厚，還是綠茶的清新，還是黑茶的陳香……經(jīng)過(guò)多次調(diào)整的茶飲大師燕麥奶能夠與20多種茶底搭配，讓茶的特質(zhì)得到淋漓盡致地展現(xiàn)。

▲圖片僅供參考

飲品風(fēng)味的立體度、豐富性，能夠借由基底的改變，推向新高度。在上半年大出圈的書(shū)亦燒仙草橙漫山茶花燕麥奶茶，先是前調(diào)爛漫的山茶花香，中調(diào)是清新的橙子清香，最后則是輕盈的燕麥香氣。

分明的層次瞬間引爆了社交媒體，不掩花果香的燕麥基底得到了越來(lái)越多品牌的關(guān)注。

據(jù)相關(guān)研發(fā)介紹說(shuō)，“這款OATLY茶飲大師的技術(shù)核心，在于特有的酶解技術(shù)，入口清爽，能平衡、融合好飲品中的茶香、果香與燕麥本身的風(fēng)味，從而讓口感更豐盈?！?/span>

2、谷物為基，更符合國(guó)人的養(yǎng)生理念

秋收冬藏，秋季是谷物豐收的季節(jié)，秉承著國(guó)人“不時(shí)不食”的理念，此時(shí)食谷物、嘗堅(jiān)果，是最適宜的時(shí)刻。

OATLY推出的燕麥奶，從谷物而來(lái)，是典型的植物基飲品。

隨著消費(fèi)者認(rèn)知的不斷深化，這個(gè)無(wú)比貼近中國(guó)飲食精神的植物基將激發(fā)出巨大的潛能，特別是秋冬時(shí)節(jié)。

3、健康升級(jí)，更符合當(dāng)下的消費(fèi)者需求

新茶飲領(lǐng)域的升級(jí)，從減脂減糖開(kāi)始，逐步扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)茶飲不健康的固有認(rèn)知。OATLY也將這種理念融入到茶飲大師燕麥奶的研發(fā)中。

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OATLY亞太研發(fā)的TEA-MASTER團(tuán)隊(duì)，利用特有酶解技術(shù)和先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，0乳糖、0反式脂肪、0蔗糖、0動(dòng)物脂肪、0動(dòng)物蛋白，特有酶解技術(shù)恰到好處地保留燕麥中的營(yíng)養(yǎng)精華——可溶性膳食纖維β-葡聚糖，打造一款更滿(mǎn)足消費(fèi)者健康需求的基底。

這種植物基底，將有助于茶飲品牌們一款款更健康的茶飲打造，呈現(xiàn)出更受年輕人喜歡的“時(shí)尚、健康、可持續(xù)”的生活態(tài)度，在秋冬的飲品大戰(zhàn)中占得先機(jī)！

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