剛剛過去的“五一”假期，在疫情常態(tài)化防控狀態(tài)下，各地新茶飲消費(fèi)市場持續(xù)升溫，“活力足，人氣旺”成為這個(gè)假期消費(fèi)的亮點(diǎn)。記者從新式茶飲頭部品牌奈雪的茶獲悉，“五一”假期新茶飲消費(fèi)市場異常火爆，和節(jié)前相比，“五一”奈雪的茶全國門店銷量大增，銷售額增長70%；部分城市銷售翻倍式增長，多個(gè)城市門店出現(xiàn)爆單情況，堂食訂單增幅超過87%。

新茶飲迎來五月紅，奈雪多城門店銷售翻倍

在奈雪的茶全國多家門店里，前來購買飲品的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。記者了解到，五一期間門店客流量明顯攀升，銷量一路猛增，部分城市銷售翻倍。以奈雪深圳寶安大仟里門店為例，5月1日勞動(dòng)節(jié)當(dāng)天訂單環(huán)比上月同期增長超200%，5月2日環(huán)比增幅更是達(dá)到了300%。

多家門店呈現(xiàn)爆單

從全國各個(gè)城市“五一”假期奈雪的門店總銷量來看，排名前10的城市依次為深圳、廣州、西安、武漢、北京、南京、成都、杭州、佛山、重慶。從各城市門店來看，“五一”假期銷量排名前5的門店分別是深圳寶安大仟里店、四川瀘州萬象匯PRO店、西安萬科創(chuàng)意谷店、深圳壹方城PRO店、江蘇泰州萬象城PRO店。其中，四川瀘州萬象匯PRO店為新開門店，開業(yè)后銷量迅速攀升至全國第2，瀘州“首店”成為引領(lǐng)消費(fèi)潮流的新場所。

在全國銷售增速TOP10城市中，湖北鄂州、海南儋州和河北保定分別以385.4%、336.2%、200.8%的周環(huán)比增長率躍居前3。增速TOP10城市榜中，二三線城市占據(jù)大半。可以看出，除深圳、北京、武漢、西安等一線及“新一線”城市外，二三線城市的消費(fèi)實(shí)力正在崛起，消費(fèi)者對于新式茶飲的熱情高漲。

據(jù)奈雪門店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近期全國多家門店呈現(xiàn)爆單的狀態(tài)，單日單店訂單量最高達(dá)到2000多單。除了霸氣鮮果茶、招牌寶藏茶，輕松系列銷量穩(wěn)步提升，瓶裝茶、純茶、軟歐包也非常受歡迎。

「霸氣楊梅」格外受歡迎，“五一”賣出近50萬杯

產(chǎn)品方面， 霸氣楊梅、霸氣芝士草莓、楊枝甘露、霸氣芝士葡萄、霸氣脆芒芭樂是“五一”假期間銷量排名前5的產(chǎn)品。

“五一”銷量排名前5產(chǎn)品

據(jù)奈雪介紹，新品「霸氣楊梅」成績格外亮眼，成為全國門店里的銷冠產(chǎn)品，“五一”期間銷售近50萬杯。

「霸氣楊梅」是奈雪的茶在“五一”假期前上線的新品，精選當(dāng)季爆汁楊梅、顆顆楊梅手工去核、融合奈雪金獎(jiǎng)茶茉莉初雪，爆汁香甜，最低售價(jià)僅為19元，為消費(fèi)者帶來質(zhì)價(jià)比高的產(chǎn)品體驗(yàn)。據(jù)悉，「霸氣楊梅」是奈雪連續(xù)7年回歸的經(jīng)典產(chǎn)品，在去年便創(chuàng)下70天350多萬杯的銷售紀(jì)錄，穩(wěn)居飲品銷量榜首。

第7年回歸的「霸氣楊梅」

值得注意的是，考慮到消費(fèi)者的多元化需求，奈雪今年首次推出 “1字頭”「霸氣楊梅」，僅需19元即可輕松體驗(yàn)，市場反饋相當(dāng)不錯(cuò)，復(fù)購率也在穩(wěn)步提升。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，5月以來，伴隨天氣轉(zhuǎn)熱，新茶飲市場消費(fèi)潛力在“五一”假期集中釋放。作為新消費(fèi)的典型場景，以奈雪的茶為代表的新茶飲行業(yè)消費(fèi)火爆，表現(xiàn)尤為搶眼，呈現(xiàn)出明顯的持續(xù)向好趨勢。