火爆特色餐廳留住食客秘訣深度訪談

中國吃網(wǎng) / / 2015-12-20
多年以來,“鑫桂園人”在徐麗總經(jīng)理帶領(lǐng)下,從菜品食材、種類、味道、性價比等方面控制自己的出品,并時刻注意市場變化和調(diào)整自己的策略,始終引領(lǐng)著廣東云南菜的發(fā)展潮流,并且一直保持上升的發(fā)展態(tài)勢,所開分店的生意都異?;鸨芏嗵厣似范紦碛写笈劢z。
餐飲界

  細心的食客可以發(fā)現(xiàn),在廣州甚至廣東較少能吃到特色正宗的云南菜,因為在廣東正宗的云南菜餐企實在是屈指可數(shù),而廣州鑫桂園則可謂廣東第一家以云南風(fēng)情為主題的餐飲企業(yè)了。自2001年建立以來,廣州鑫桂園便以特色、生態(tài)、健康的出品虜獲了一大批“云南美食粉絲”的心。多年以來,“鑫桂園人”在徐麗總經(jīng)理帶領(lǐng)下,從菜品食材、種類、味道、性價比等方面控制自己的出品,并時刻注意市場變化和調(diào)整自己的策略,始終引領(lǐng)著廣東云南菜的發(fā)展潮流,并且一直保持上升的發(fā)展態(tài)勢,所開分店的生意都異常火爆,很多特色菜品都擁有大批粉絲。而為了進一步了解鑫桂園菜品的出彩之處及其留住食客的秘訣,近日,中國吃網(wǎng)記者探訪了廣州鑫桂園的“掌舵人”徐麗總經(jīng)理。徐總告訴中國吃網(wǎng)記者,多年來,鑫桂園憑借“取材正宗、菜式求變、出品重性價比、味道要做到極致”等做法在食客的心目中樹立了良好的形象,并積累了很多真正會欣賞美食的粉絲,十幾年來默默支持鑫桂園的成長。

  

  番禺萬達鑫桂園餐廳內(nèi)環(huán)境(非常注意燈光、色彩的運用)

  地方菜食材特色正宗 贏得食客

  因為現(xiàn)在的食客日漸“刁鉆”,再加上8090等年輕一代逐漸成為消費主體,食客對菜品的要求甚至涵蓋到了食材方面,特別是對于做地方特色菜的餐企,食客對食材的要求恐怕除了生態(tài)和健康,還要特色和正宗。而這對于從小就在云南長大的徐麗來說,云南家鄉(xiāng)--這個素有“植物王國”、“花卉王國”、“野菌王國”之稱的地方,就為鑫桂園制作云南菜提供了良好的條件,也為餐企的營銷宣傳提供了亮點。

  “鑫桂園的花卉、養(yǎng)生菌、辣椒、醬料、醬油、牦牛肉、云南火腿等都是從云南空運過來的。我們在云南建立有自己的采購中心,并且還有一部分土特產(chǎn)是讓少數(shù)民族農(nóng)戶給我們加工的,這些原材料正宗而有特色。比如,我們的竹筒飯就是直接從云南西雙版納空運過來的,用來做竹筒飯的竹子都是鳳尾竹,所做成的竹筒飯味道微甜中還沁透著淡淡的竹子清香,并且盡管空運到這里的落地價就是17.5元,但我們只賣17元,也是為了回饋我們的顧客,因而吸引了一大批粉絲,一天我們要售出幾百條,成為了我們最大的亮點之一。此外,鮮花類食材很多都具有排毒、利尿、養(yǎng)顏等藥用理療價值,而很多菌類更是營養(yǎng)豐富。這些食材制作出來的菜品都吸引著很多粉絲,有的街坊老食客甚至從少女時期到當母親都是鑫桂園的忠實粉絲,很多食客對我們這的菜品味道的細膩感覺甚至比我還深刻,比如上次有一位顧客在吃蕎麥時感覺特別香,就對我說,‘徐姐,這蕎麥是不是今年的,特別香?’原因是她感覺今年的蕎麥與去年的有點不一樣?!毙炜偨榻B說。

  

  鑫桂園包房(七彩光盤圖案與燈光效果相互輝映,如夢如幻)

  菜式四季有變 虜獲顧客的胃口

  為食客提供不同的應(yīng)季菜式,這是每個餐廳必須認真做好的“功課”,因為沒有哪一位食客愿意長期吃同樣的東西,特別是對美食具有鑒賞能力的人。而云南一年四季豐富多變的食材資源,也令鑫桂園的廚師們靈感來源更為豐富,因而他們在菜品制作方面更為出彩,使四季的食材搭更為營養(yǎng)多變,在傳承著云南獨特的飲食文化的同時,不斷“虜獲”食客的胃口。對此,徐總向中國吃網(wǎng)記者介紹說,鑫桂園不同的季節(jié)會推出不同的主題菜式,春季鮮花較多,就主推鮮花類菜品,夏季菌類較多,就主推菌類菜品,秋天就主推牦牛肉和火腿系列菜品,冬天就會適當多加些用藥膳藥材做的燉湯,讓食客每個季節(jié)可以吃到不同的新鮮菜品,而不是一年三百六十天都是老三篇。

  鑫桂園抓住顧客喜好變化的特點,經(jīng)過實踐,多次調(diào)整菜單,將菜品科學(xué)地分成了幾個大類,如野生菌系列、野菜系列、牦牛肉系列、主食小吃系列(蕎麥餅、耳塊粑、米線、特色小吃)等,其中奶豆腐、奶酪和牦牛肉等是亮點?!蚌喂饒@的奶豆腐是用云南山羊奶做成的,這在全中國是獨一無二的,獨特的奶豆腐可以給人體補充鈣質(zhì),是早餐的絕佳食品。而牦牛肉富含氨基酸,能給人體補充充足的能量,因為牦牛不像豬、雞、鴨等是被圈養(yǎng)的,而是在放養(yǎng)的,每天不停地走動,并且進食的是天然食物,所以氨基酸特別多,營養(yǎng)豐富??傊邛喂饒@,在不同的季節(jié)能吃到的很多不同的好東西。盡量滿足食客對‘吃特色、吃營養(yǎng)、吃應(yīng)季菜品的要求’?!毙炜偢嬖V中國吃網(wǎng)記者。

  

  鑫桂園內(nèi)部山茶花圖案與燈光互相互相交織

  緊跟市場變化 增開新店加新品

  當然,在注重變化或者營養(yǎng)的同時,也不能忽略口味,因為隨著時代的變化、生活方式的改變和消費的升級,現(xiàn)代人對口味有著更直接和極致的要求,“在十幾年前,鑫桂園剛進軍廣州時,定位是在人均消費80-90元之間,主推高成本的東西,側(cè)重菜品的營養(yǎng)方面?!钡F(xiàn)在的市場境況與以前有所不同,因而鑫桂園結(jié)合現(xiàn)在的市場,做出了以下的改變:

  (一)增開新店加新品 人均消費為45-50元

  鑫桂園計劃在2014年增開4家分店,增開新店后,馬上豐富產(chǎn)品線,即在原來云南風(fēng)情園的基礎(chǔ)上再上線兩個品牌新品,一個是云彩·秀,另一個是彝哥彝妹,這兩個品牌將一改之前云南風(fēng)情園品牌注重商務(wù)宴請和白領(lǐng)顧客群體的策略,改走大眾時尚路線。云彩·秀和外婆家的定位差不多,走時尚輕奢路線,人均消費只有45-50元,而彝哥彝妹則是賣火鍋和烤魚。

  對此,徐總分析道,按照現(xiàn)在的剛性需求,就是要做大眾化餐飲,以前80-90元的人均消費可以行得通,但是現(xiàn)在周圍餐廳的人均消費都是30-40元,如果鑫桂園堅持走80-90元的道路就會很吃力,因而要求變,而在企業(yè)的運營過程中,在不同的階段運用不同的策略很正常,也只有這樣才能適應(yīng)市場。“改變當然也要道路走得通才會改,比如10年前,像我們的野生菌松茸的市場價是800元每斤,你說怎么能推出40元的人均消費?甚至現(xiàn)在野生菌松茸的市場價也是400-500元每斤,可是開云南菜餐廳又不能缺少菌類菜品,而我們又要推出40-50元的人均消費,那怎么辦?那就可以加入便宜一點的菌類了,那么,以后的菌類不僅只有800元每斤的,還會有40元每斤的,這樣也能行得通。”

  

  鑫桂園特色菜品

  (二)新模式產(chǎn)品味道更極致 滿足食客的直接需求

  鑫桂園的新模式產(chǎn)品是全新的升級版,針對80后90后來定位,菜品追求追求“小份量、物美價廉和性價比”,而不像以前單純追求“高成本和高營養(yǎng)的好菜品”,因為成本和營養(yǎng)價值高就意味著價格高。而徐總認為,現(xiàn)在的年輕人他們對有些高價的好東西未必感冒,“如今的年輕人吃東西追求性價比和口味,對口味有更直接和極致的要求,比如辣的就辣的,酸就酸的,甜的就甜的,鮮的就鮮的,而不是一些中和的混合味道,比如酸中帶甜或甜中帶澀等。若口感不行,就算菜品再有營養(yǎng)價值,宣傳做得再好,他們也會覺得這與自己無關(guān)。所以我們最近不停地去和同行學(xué)習(xí)和交流,在現(xiàn)有的產(chǎn)品里面去尋找,希望能夠開發(fā)出適合我們的產(chǎn)品。也終于有了一些成果。”徐總對中國吃網(wǎng)記者說。

  “我們現(xiàn)在出來的產(chǎn)品非常強調(diào)性價比,不僅要好吃并且還要讓大家能接受,比如我們哪怕推出一道幾元錢的手撕包菜,也要做到極致,讓別人吃了覺得值得,而不會因為這道菜是幾塊錢就隨意對待。另外,像火焰牦牛串和竹筒飯這兩道菜品也是沒有利潤的,竹筒飯從云南空運過來的落地價格是17.5元,而我們只賣17元,而對于火焰牦牛串這道菜,因為它不像紅燒牛腩可以用稍微差點的牛腩肉來制作,而是必須要用最好的牦牛肉來制作,所以這道菜幾乎是沒有利潤的。因為利潤低,所以在廚房成本會上,負責(zé)人也曾多次提議不要繼續(xù)制作這火焰牦牛串道菜了。但是這兩道菜的粉絲太多了,為了讓顧客能夠更好地接受我們,增加人氣,我們不僅繼續(xù)出售該菜品,并且有時還會按照客戶的需求出售半份,以滿足顧客的要求?!毙炜傉f。

  

  鑫桂園云南特色菜品罐罐粉

  (三)未來菜品注重原味 打好健康養(yǎng)生牌

  鑒于現(xiàn)在的人們越來越珍愛生命,注重健康,徐總表示,在未來的發(fā)展過程中,鑫桂園的菜品會注重“食物原味,并打好健康牌和養(yǎng)生牌”,“從現(xiàn)在看來,云南菜的前景非常好,隨著人們對健康的日益關(guān)注,而云南菜所有的原料都健康生態(tài),還有其加工過程也不復(fù)雜,因而會日益受到人們的青睞。云南菜注重凸顯食物的本性,味道溫和而不至于太辣,很多菜品甚至只是放鹽油炒一下,不放味精,不放其他添加劑,不像川菜、湘菜等菜系菜品的注重用調(diào)料調(diào)味而掩蓋了材料本來的味道。所以云南菜在未來都將注重往健康生態(tài)方面發(fā)展?!毙炜倢χ袊跃W(wǎng)記者說。

  鑫桂園就是這樣,從菜品食材、種類、味道、性價比等方面多管齊下,從過去、現(xiàn)在到未來都不停地在出品方面傾注自己的心血,盡力制作出性價比高的極致菜品,贏得食客,才在廣東的云南菜市場中不斷處于領(lǐng)先的地位。相信,鑫桂園以后會開發(fā)出更多極致的菜品來“犒賞”來自各地食客的味蕾。

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