伴隨著連鎖經(jīng)營行業(yè)市場競爭愈發(fā)激烈,營銷推廣的作用愈加凸顯,廣告優(yōu)化人才已成為行業(yè)的“稀缺資源”,廣告優(yōu)化能力成為影響商家營銷推廣效果的主要因素之一。針對這一問題,巨量引擎也在不斷地思考如何從客戶側(cè)提高廣告優(yōu)化能力,為廣告主培養(yǎng)高質(zhì)量廣告優(yōu)化人才。

5月11日下午,由巨量引擎本地直營平臺業(yè)務(wù)部聯(lián)合巨量引擎營銷大學重磅推出的《U+學院》迎來開營儀式,本次活動由線下直播間和線上直播兩部分同步進行,旨在通過打造連鎖經(jīng)營行業(yè)營銷體系化課程,為行業(yè)培養(yǎng)資深優(yōu)質(zhì)人才,共建行業(yè)營銷精英聯(lián)盟。

活動開場,巨量引擎本地直營平臺業(yè)務(wù)部總經(jīng)理徐蓉蓉進行了開營致辭,表達了對連鎖經(jīng)營行業(yè)合作伙伴的支持與感謝,為進一步深耕行業(yè),實現(xiàn)精細化運營,《U+學院》將作為客戶服務(wù)支持的重點項目推進,助力企業(yè)和人才快速成長。希望大家從0開始,時刻對知識保持新鮮感,提高自己的學習興趣。

巨量引擎本地直營平臺業(yè)務(wù)運營部總經(jīng)理趙璇認為,搶量是目前連鎖經(jīng)營行業(yè)內(nèi)的一大難題,通過分析行業(yè)競爭與挑戰(zhàn),期待與合作伙伴一同通過《U+學院》的專業(yè)性課程化解競爭難題,不斷拓寬行業(yè)邊界,并期待新的一年與大家繼續(xù)攜手同行,共創(chuàng)連鎖經(jīng)營行業(yè)新時代。

巨量引擎本地直營中心營銷總監(jiān)閆冬對《U+學院》項目進行了介紹,本次《U+學院》將通過線上授課,針對優(yōu)化師行業(yè)市場洞悉、廣告產(chǎn)品運用以及營銷實戰(zhàn)指導三大能力方向進行培訓,通過“12+1”的課程規(guī)劃,打造賬戶及產(chǎn)品通識、賬戶全周期探索、行業(yè)素材創(chuàng)意三個部分系統(tǒng)化培訓課程,幫助優(yōu)化師提升專業(yè)廣告營銷能力,實現(xiàn)從行業(yè)小白到資深優(yōu)化師的快速進階。

巨量引擎本地直營平臺業(yè)務(wù)部連鎖經(jīng)營行業(yè)運營經(jīng)理陳麗慧做了《連鎖經(jīng)營行業(yè)提效策略》分享。陳麗慧首先對二級行業(yè)趨勢進行解讀,認為2021年形勢逐漸明朗,會出現(xiàn)更高增量。通過分析行業(yè)增速以及量級變化,陳麗慧對于連鎖經(jīng)營行業(yè)做出以下分類: 頭部行業(yè)主要有餐食,飲品烘培;重點行業(yè)主要有生活服務(wù),教育培訓,房產(chǎn)家居;潛力行業(yè)主要有酒,室內(nèi)娛樂,美容美發(fā)。

在二級行業(yè)運營策略上,陳麗慧認為,在細分賽道的打法上,要洞察行業(yè)趨勢,抓住熱點項目;在內(nèi)容創(chuàng)新方面,要培養(yǎng)素材感知,創(chuàng)新差異打法;在搜索廣告的使用上,要抓住流量紅利,全面多端布局。

巨量引擎的優(yōu)質(zhì)合作伙伴北京快道網(wǎng)絡(luò)有限公司效果投放經(jīng)理李堯分享了關(guān)于餐飲行業(yè)的洞察,認為新餐飲連鎖經(jīng)營時代目前規(guī)模增長迅速、政策利好、發(fā)展?jié)摿薮?隨著公司合作品牌的不斷增加,未來在巨量引擎的投放規(guī)模將進一步增加。

活動最后的共建交流環(huán)節(jié),巨量引擎本地直營中心營銷總監(jiān)閆冬就《U+學院》的命名進行了解讀,“U”一方面代表了“優(yōu)”,旨在培養(yǎng)更加優(yōu)秀的廣告優(yōu)化師;另一方面“U+”也有“UP”的意思,表示《U+學院》的創(chuàng)立,也為行業(yè)的提升提供了更多的可能性。在談到餐飲行業(yè)在抖音最新策略與玩法時,巨量引擎本地平臺業(yè)務(wù)部行業(yè)策略總監(jiān)邱智穎將品牌門店分為門店成立期、門店擴張期以及門店運營期三個時期,并針對不同的時期提出了不同的抖音營銷策略玩法供大家參考。在談到節(jié)假日對于賬戶的沖擊的問題上,巨量引擎本地直營平臺業(yè)務(wù)部運營經(jīng)理陳麗慧給到了三個建議:一是商家要對流量趨勢做到心中有數(shù);二是要靈活運用巨量引擎廣告投放產(chǎn)品;三是建議商家優(yōu)先使用表單提交的轉(zhuǎn)化目標。

《U+學院》啟動儀式

2021年是營銷新思路時代的嶄新開始,是技術(shù)和創(chuàng)意結(jié)合、是效果與品牌的結(jié)合,也是規(guī)?；瘎?chuàng)造價值、高效能驅(qū)動增長的前行方向?！禪+學院》期待新的一年與大家繼續(xù)攜手同行,共創(chuàng)連鎖經(jīng)營行業(yè)新時代!