自安佳成為大英博物館IP授權的液態(tài)奶品牌以來,雙方能碰撞出怎樣的火花,便一直備受外界關注。近日,隨著恒天然安佳與大英博物館一系列跨界合作的落地,以獨特的藝術創(chuàng)新體驗,不僅拉開了生活與藝術完美結合的序幕,也向消費者交上了一份滿意的“答卷”。

據了解,成立于1886年的新西蘭安佳品牌,早在百年前便已結緣英國。1900年,安佳出口至英國,并迅速成為了廣受英國消費者歡迎的乳制品品牌,英國對于安佳有著長達百年的歷史情感,無形之中為此次與大英博物館的合作埋下伏筆。此外,二者之間在品牌理念上的深度契合——與時代共進,也讓雙方在商業(yè)與藝術上的彼此賦能有了更多的可能性和爆發(fā)點。

讓藝術的美照進生活

眾所周知,恒天然是最早實現全球化發(fā)展的乳企之一,大英博物館也是全球性的博物館之一,二者共同作為全球化的受益者,也在百年的發(fā)展歷程中不斷促進著不同文明之間的相互交融。正因雙方在發(fā)展中有著非常多的異曲同工之妙,讓二者很快便達成合作協議, 展開了一次藝術和生活的美麗跨界。

10月13日,伴隨著“給生活一杯百年藝術”全國巡展活動的開啟,經過精心設計的2款藝術牛奶禮盒也從文明沉睡中被喚醒——安佳將馬約里卡陶盤的花紋復刻到了禮盒包裝和隨箱附贈的杯子上,采用多種工藝只為呈現逼真效果,在復古瓷杯里倒上一杯安佳牛奶,真正的將生活與藝術交融在一起。另一款禮盒的靈感來源于荷蘭藝術家的油畫,古典花卉的賦予秋冬復古的時髦感。同時,安佳又將創(chuàng)新的目光鎖定了大英博物館的鎮(zhèn)館之寶路易斯棋上,正式推出路易斯西洋棋棋子瓶日日鮮牛奶,完美復刻了國王、王后、騎士、士兵等6種國際象棋角色的瓶蓋,不僅極具藝術美感,更讓一個小小的奶瓶充滿了收藏價值和生活哲學——棋盤上的每一步,寓意安佳鮮奶帶來的“新鮮每一步”,而每一個人都是生活中的“新鮮藝術家”,生活也可以因為新鮮而變得更藝術。

值得一提的是

詮釋藝術與商業(yè)共生

近年來,國內博物館文創(chuàng)產業(yè)迎來井噴式發(fā)展,有人說,這是一個藝術與商業(yè)共生的時代。根據清華大學文化經濟研究院和天貓聯合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費趨勢報告》所顯示的,最能帶貨的,是藝術家梵高。

文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展,使藝術家和文化IP的商業(yè)價值得到了充分地釋放,恒天然安佳與大英博物館的合作,可以說恰是一個藝術與商業(yè)達到平衡的極佳案例。創(chuàng)新不再是拘泥于表面的形式,而是基于雙方文化內涵的高度融合。 正如恒天然大中華區(qū)總裁朱曉靜所言,“作為國際乳品行業(yè)中第一個大英博物館授權合作的品牌,恒天然安佳期待通過豐富的典藏,為安佳的產品注入更多藝術內涵,讓牛奶不僅僅是飲品,更成為文化與情感的聯結載體。以一種更有溫度的藝術接觸方式,真正將藝術融入生活之中,充分將人類文明的歷史積淀與百年安佳不懈追求品質的理念相結合?！?/span>

而在未來,覆蓋全品類乳制品的安佳與大英博物館800多萬件藏品的的結合,又會帶給我們怎樣的驚喜,無疑給我們留下巨大的懸念。

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